xx汽車年度推廣方案-文庫吧
2024-07-30 15:38 本頁面
【正文】 傳播顯得雜亂，而且，定位面臨著 MPV的直接沖擊。 表現(xiàn)形式 二、 XX汽車在行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在的位置在哪里？ 知己知彼，百戰(zhàn)百勝 —— 《 孫子兵法 》 平頭車 突頭車 國內(nèi) 3C強制認證，平頭微型車被禁，以及國內(nèi)輕客知識產(chǎn)權(quán)上的不明晰對輕客廠是前后夾攻 柯斯達在豪華中巴領(lǐng)域向下打，以別克 GL8為代表的 MPV向上延伸，使得輕客車腹背受敵，謀求突破。 輕客市場在增長迅速， 各大輕客廠商力推突頭車，意在搶占市場先機。 搶 逼 圍 ——突頭車成為主流已是大勢所趨 突頭車上市回顧 依維柯 福田 03年 3月 03年 8月 31日 03年 9月初 康果 風景愛爾法 銳馳 新車型 取代風景海獅 統(tǒng)領(lǐng) 10萬元以上輕客產(chǎn)品 廠商 上市時間 品牌名稱 產(chǎn)品調(diào)整方向 東南 02年 6月 得利卡 替代原有平頭車型 、 XX汽車是突頭車市場的后來者 結(jié)果表明：雖然將自身定位于輕客的領(lǐng)航者，但 XX汽車卻是突頭車市場的后來者。 三、 XX汽車在消費者心目中現(xiàn)在的位置在哪里？ 看清自身在消費者心目中的位置，先要知道消費者在哪里 性別 /年齡 男性 /2540歲之間，已婚 身份 中小企業(yè)主、大中型企業(yè) /政府機關(guān) /事業(yè)單位主管領(lǐng)導(dǎo) 事業(yè)發(fā)展 創(chuàng)業(yè)前、中期或事業(yè)有成 工作情況 社交活躍，工作忙碌，接觸的信息較多 生活態(tài)度 積極，較關(guān)注生活質(zhì)量，需要更多的安全感 還停留在淺層次認識的層面，認為突頭車只是前臉的改變，提高了安全性能。對于其他方面的認識還有待加強 社會屬性 自信，進取，對形象比較關(guān)注，渴望成功，心理歸屬感強烈 對突頭車的看法 、 XX汽車的消費者具體是一個什么樣的人？ 4售時服務(wù)先進配備身份體現(xiàn)內(nèi)部裝飾內(nèi)部空間舒適性經(jīng)濟性實用性售后服務(wù)動力性能車體外觀安全性能各因素對購買選擇的重要程度 (百分比 ) 突出前臉， ABS，防撞鋼梁 突出前臉，時尚外形 配備三款優(yōu)質(zhì)發(fā)動機 完善的銷售網(wǎng)絡(luò) 加質(zhì)不加價 豪華內(nèi)飾 分析結(jié)論：銳馳與消費者需求的契合度較高 XX汽車的消費者關(guān)注什么？ 首要因素 品牌 /價格 /服務(wù) /質(zhì)量 /安全
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