xx汽車年度推廣方案-文庫(kù)吧
2024-07-30 15:38 本頁(yè)面
【正文】 傳播顯得雜亂，而且，定位面臨著 MPV的直接沖擊。 表現(xiàn)形式 二、 XX汽車在行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在的位置在哪里？ 知己知彼，百戰(zhàn)百勝 —— 《 孫子兵法 》 平頭車 突頭車 國(guó)內(nèi) 3C強(qiáng)制認(rèn)證，平頭微型車被禁，以及國(guó)內(nèi)輕客知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的不明晰對(duì)輕客廠是前后夾攻 柯斯達(dá)在豪華中巴領(lǐng)域向下打，以別克 GL8為代表的 MPV向上延伸，使得輕客車腹背受敵，謀求突破。 輕客市場(chǎng)在增長(zhǎng)迅速， 各大輕客廠商力推突頭車，意在搶占市場(chǎng)先機(jī)。 搶 逼 圍 ——突頭車成為主流已是大勢(shì)所趨 突頭車上市回顧 依維柯 福田 03年 3月 03年 8月 31日 03年 9月初 康果 風(fēng)景愛(ài)爾法 銳馳 新車型 取代風(fēng)景海獅 統(tǒng)領(lǐng) 10萬(wàn)元以上輕客產(chǎn)品 廠商 上市時(shí)間 品牌名稱 產(chǎn)品調(diào)整方向 東南 02年 6月 得利卡 替代原有平頭車型 、 XX汽車是突頭車市場(chǎng)的后來(lái)者 結(jié)果表明：雖然將自身定位于輕客的領(lǐng)航者，但 XX汽車卻是突頭車市場(chǎng)的后來(lái)者。 三、 XX汽車在消費(fèi)者心目中現(xiàn)在的位置在哪里？ 看清自身在消費(fèi)者心目中的位置，先要知道消費(fèi)者在哪里 性別 /年齡 男性 /2540歲之間，已婚 身份 中小企業(yè)主、大中型企業(yè) /政府機(jī)關(guān) /事業(yè)單位主管領(lǐng)導(dǎo) 事業(yè)發(fā)展 創(chuàng)業(yè)前、中期或事業(yè)有成 工作情況 社交活躍，工作忙碌，接觸的信息較多 生活態(tài)度 積極，較關(guān)注生活質(zhì)量，需要更多的安全感 還停留在淺層次認(rèn)識(shí)的層面，認(rèn)為突頭車只是前臉的改變，提高了安全性能。對(duì)于其他方面的認(rèn)識(shí)還有待加強(qiáng) 社會(huì)屬性 自信，進(jìn)取，對(duì)形象比較關(guān)注，渴望成功，心理歸屬感強(qiáng)烈 對(duì)突頭車的看法 、 XX汽車的消費(fèi)者具體是一個(gè)什么樣的人？ 4售時(shí)服務(wù)先進(jìn)配備身份體現(xiàn)內(nèi)部裝飾內(nèi)部空間舒適性經(jīng)濟(jì)性實(shí)用性售后服務(wù)動(dòng)力性能車體外觀安全性能各因素對(duì)購(gòu)買選擇的重要程度 (百分比 ) 突出前臉， ABS，防撞鋼梁 突出前臉，時(shí)尚外形 配備三款優(yōu)質(zhì)發(fā)動(dòng)機(jī) 完善的銷售網(wǎng)絡(luò) 加質(zhì)不加價(jià) 豪華內(nèi)飾 分析結(jié)論：銳馳與消費(fèi)者需求的契合度較高 XX汽車的消費(fèi)者關(guān)注什么？ 首要因素 品牌 /價(jià)格 /服務(wù) /質(zhì)量 /安全
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