xx汽車年度推廣方案-資料下載頁
2024-08-19 15:38本頁面
【導(dǎo)讀】一個老化的企業(yè)，如何在喪失先機(jī)的情況下，搶占新機(jī)，強(qiáng)調(diào)安全的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)它的環(huán)保動力。也不忘與奧德賽、GL8拉開檔次，形成區(qū)隔。定位于家庭、商務(wù)、休閑，傳播顯得雜亂，而且，定位面臨著MPV的直接沖擊。國內(nèi)3C強(qiáng)制認(rèn)證，平頭微型車被禁，輕客車腹背受敵，謀求突破。力推突頭車，意在搶占市場先機(jī)。是前臉的改變，提高了安全性能。易受權(quán)威影響，有認(rèn)牌購買的心理傾向。頭車卻知之甚少。一定重復(fù)購買率新產(chǎn)品，忠誠度尚待建立。豐富的產(chǎn)品線，強(qiáng)大的市場需求滿足能力，品牌形象劣勢品牌活力、動力和時(shí)代感有待加強(qiáng)，增長點(diǎn)和競爭焦點(diǎn)。具有較強(qiáng)的把握機(jī)會能力。運(yùn)用全新豐田技術(shù)，
【正文】 XX汽車品牌推廣規(guī)劃 ——“1234模式” 銳馳 一個核心銷售主張 兩個重要傳播層面 四個傳播階段 三個傳播目標(biāo) 主題 —— 說什么？ 方式 —— 怎么說？ 目的 —— 為什么要說？ 時(shí)機(jī) —— 什么時(shí)間、地點(diǎn)說？ １ . XX汽車“ 1234模式”的 ——一個傳播核心 — 銳馳 — 突出的新一代 舒適 動力 安全 服務(wù) 外觀 影視 報(bào)紙 雜志 公關(guān) 軟文 網(wǎng)絡(luò) 戶外 促銷 展示 DM 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 銳馳核心亮點(diǎn)的傳播模式 用一個聲音說話 傳播一個核心主題 通過不同的渠道傳播 傳播層面 傳播高度 傳播目的 傳播手法 品牌形象訴求 面 高端占位，提升品牌知名度、影響力、親和力和美譽(yù)度。 形象廣告，包括影視、平面、戶外、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)等等 產(chǎn)品功能訴求 點(diǎn) 短兵相接，增加與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)，提高對產(chǎn)品性能的認(rèn)知度，促成購買。 功能性廣告與渠道實(shí)效促銷，包括影視、平面、戶外、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)等等 1. XX汽車“ 1234模式”的 ——兩個重要傳播層面 設(shè)想： 點(diǎn)面結(jié)合，遙相呼應(yīng)，打造全方位的傳播體系。 目標(biāo) 3 增強(qiáng)市場對品牌的好感和信賴 增進(jìn)對品牌認(rèn)知和產(chǎn)品性能的了解，加強(qiáng) XX汽車與海獅品牌之間的關(guān)聯(lián)和共享，提高 XX汽車的知名度 品牌知名度、認(rèn)知度、聯(lián)想度 品牌美譽(yù)度 品牌忠誠度 提升品牌形象和影響力 目標(biāo) 2 目標(biāo) 1 促進(jìn) XX汽車產(chǎn)品銷售 市場目標(biāo) 傳播目標(biāo) 、 XX汽車“ 1234模式”的 ——三個傳播目標(biāo) 階段 時(shí)間 主要工作任務(wù) 加速期 03年 12月04年 3月 集中火力，提升品牌知名度，認(rèn)知度、聯(lián)想度 升溫期 04年 4月 04年 6月 細(xì)分市場、加強(qiáng)對銷售的推力， 蓄勢期 04年 7月 04年 8月 借勢，利用奧運(yùn)會為 XX汽車造勢 高峰期 04年 9月 04年 12月 做好渠道實(shí)效促銷、現(xiàn)場推廣工作 、 XX汽車“ 1234模式”的 ——四個傳播階段
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