瑞沃adx汽車上市推廣策劃方案-資料下載頁(yè)
2024-12-08 11:00本頁(yè)面
【正文】 物上開(kāi)辟專版對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行先期培訓(xùn) 3 宣傳欄 設(shè)計(jì)制作兩個(gè)宣傳欄，在榔梨、新安張貼宣傳 4 廣播 在中午廣播中設(shè)置 “ 瑞沃 ADX”專欄，對(duì)瑞沃 ADX進(jìn)行詳細(xì)解讀 — 5 內(nèi)部網(wǎng)站 在工廠內(nèi)部網(wǎng)站上，更新 “ 最新新聞 ” ，添加 “ 瑞沃ADX”專欄 公關(guān)傳播稿件支持 公關(guān)傳播稿件及內(nèi)容 產(chǎn)品層面 標(biāo)題 主要內(nèi)容 解密瑞沃 ADX密碼 —— 福田瑞沃 ADX在萬(wàn)眾期待中激情上市 從動(dòng)力升級(jí)、底盤升級(jí)、內(nèi)飾升級(jí)、服務(wù)升級(jí)等方面解讀“瑞沃 ADX。從配置、安全、外觀、舒適、服務(wù)等方面體現(xiàn)出瑞沃ADX的高品質(zhì)的獨(dú)特魅力。 形象層面 引領(lǐng)時(shí)尚潮流的巔峰之作 —— 瑞沃 ADX 瑞沃 ADX憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品定位對(duì)中重卡市場(chǎng)形成巨大影響，將有利推動(dòng)長(zhǎng)沙汽車廠業(yè)務(wù)的發(fā)展 二、外部傳播 ? 開(kāi)始時(shí)間：上市前 1月 —上市后第三月 ? 目標(biāo)市場(chǎng)：各銷售匙域省會(huì)城市、中心城市 ? 廣告發(fā)布媒介：報(bào)紙（軟文）、電臺(tái)（報(bào)道）、網(wǎng)絡(luò)、電視（新聞報(bào)道）、大型戶外廣告牌 ? 發(fā)布規(guī)劃：上市前后宣傳造勢(shì)，在省級(jí)、地市級(jí)平面媒體上投放硬廣，加以大量軟文輔劣。硬廣宣傳突出高端形象塑造，讓目標(biāo)群體對(duì)瑞沃 ADX產(chǎn)生感性直觀的認(rèn)識(shí)。軟文內(nèi)容引領(lǐng)潮流為宣傳導(dǎo)入點(diǎn)。同時(shí)在各地交通廣播電臺(tái)輔劣宣傳產(chǎn)品即將上市信息。 媒介發(fā)布規(guī)劃 省份 省級(jí)媒體 投放頻次四川 1家 2 次/ 月廣東 1家 2 次/ 月廣西 1家 2 次/ 月江西 1家 2 次/ 月合計(jì)省級(jí)報(bào)廣投放規(guī)劃： 省份 省級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體 投放時(shí)間四川 1家 30天湖南 1家 30天江西 1家 30天湖北 1家 30天云南 1家 30天貴州 1家 30天合計(jì)省級(jí)網(wǎng)絡(luò)投放規(guī)劃： 投放媒體數(shù)量 播放頻次 投放時(shí)間四川 成都 1家 6 次/ 天 30天湖南 長(zhǎng)沙 1家 6 次/ 天 30天江西 南昌 1家 6 次/ 天 30天湖北 武漢 1家 6 次/ 天 30天云南 昆明 1家 6 次/ 天 30天貴州 貴陽(yáng) 1家 6 次/ 天 30天合計(jì)省份和區(qū)域電臺(tái)廣告投放規(guī)劃 大型戶外廣告牌 （ 1）、在高速公路長(zhǎng)沙北出口處，租賃 1年期大型戶外廣告牌廣告位，樹(shù)立瑞沃 ADX產(chǎn)品形象廣告牌。 （ 2）、工廠榔梨廠匙戶外廣告牌更換為瑞沃 ADX品牌形象宣傳畫面。 圖片模擬 第 五 部分、 工作計(jì)劃 項(xiàng)目 責(zé)任部門 責(zé)任人 完成時(shí)間公關(guān)事件活動(dòng)細(xì)化、執(zhí)行方案下發(fā)銷售一部市場(chǎng)管理部盛柱鐘亮201 0年4月1 5日媒介傳播稿件撰寫完畢 銷售一部鐘亮盛柱201 0年4月2 0日瑞沃ADX 下線暨經(jīng)銷商培訓(xùn)會(huì)營(yíng)銷公司黨群工作部鄒遠(yuǎn)國(guó)徐謹(jǐn)輝201 0年4月3 0日外包裝實(shí)物評(píng)審 市場(chǎng)管理部 盛柱 201 0年4月8 日終端物料（海報(bào)、產(chǎn)品推廣手冊(cè)等）制作并發(fā)放市場(chǎng)管理部 盛柱 201 0年4月2 0日新產(chǎn)品推介會(huì)（結(jié)合維柴、2 400 新產(chǎn)品 ）市場(chǎng)管理部銷售一部盛柱鐘亮201 0年4月3 0日培訓(xùn)材料準(zhǔn)備 銷售一部 王波 201 0年4月2 0日榔梨廠區(qū)戶外廣告牌畫面設(shè)計(jì)、更換黨群工作部 徐謹(jǐn)輝 201 0年4月2 0日序號(hào) 培訓(xùn)對(duì)象 培訓(xùn)要求 組織部門 責(zé)任人 完成時(shí)間 1 市場(chǎng)部人員 在 4月底營(yíng)銷例會(huì)上，設(shè)置專門議程對(duì)瑞沃專職市場(chǎng)部人員進(jìn)行培訓(xùn)并組織考試，終端人員下市場(chǎng)后對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn) 市場(chǎng)管理部 鄒遠(yuǎn)國(guó) 2 重點(diǎn)經(jīng)銷商培訓(xùn) 4月中旬召集重點(diǎn)經(jīng)銷商來(lái)長(zhǎng)沙參加業(yè)務(wù)培訓(xùn)并 參加瑞沃 ADX下線儀式 市場(chǎng)管理 部 鄒遠(yuǎn)國(guó) 3 工廠內(nèi)部相關(guān)人員培 訓(xùn) 利用周六培訓(xùn)日的機(jī)會(huì)，組織總二車間班組長(zhǎng) 以上人員、質(zhì)控、采購(gòu)相關(guān)人員參加培訓(xùn) 綜合管理 部 黃婭 4 工廠全體人員 利用 《 時(shí)代報(bào) 》 、 《 時(shí)代營(yíng)銷 》 、宣傳欄、內(nèi)部網(wǎng)站、廣播等方式進(jìn)行宣傳培訓(xùn) 黨群工作 部 徐謹(jǐn)輝 5 銷售一部及配件、服務(wù)等營(yíng)銷公司相關(guān)內(nèi)部人員 營(yíng)銷公司內(nèi)部組織瑞沃相關(guān)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn) 營(yíng)銷公司綜合管理部 郭國(guó)華 培訓(xùn)工作計(jì)劃： 序號(hào) 傳播載體 要求 責(zé)任人 完成時(shí)間 1 《 時(shí)代報(bào) 》 在 4月份出版的第 57期 《 時(shí)代報(bào) 》 上用兩個(gè)專版的篇幅進(jìn)行內(nèi)部宣傳 徐謹(jǐn)輝 2 《 時(shí)代營(yíng)銷 》 在第 15期 《 時(shí)代營(yíng)銷 》 刊物上開(kāi)辟專版對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行先期培訓(xùn) 3 宣傳欄 設(shè)計(jì)制作兩個(gè)宣傳欄，在榔梨、新安張貼宣傳 4 廣播 在中午廣播中設(shè)置 “ 瑞沃 ADX”專欄，對(duì)瑞沃 ADX進(jìn)行詳細(xì)解讀 — 5 內(nèi)部網(wǎng)站 在工廠內(nèi)部網(wǎng)站上，更新 “ 最新新聞 ” ，添加 “ 瑞沃ADX”專欄 內(nèi)部傳播工作計(jì)劃 科技 amp。未來(lái)之美
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