ideo汽車上市期間推廣費(fèi)用估算-資料下載頁
2025-05-10 07:44本頁面
【導(dǎo)讀】ideo上市期間推廣費(fèi)用估算。制定預(yù)算過程極其復(fù)雜,主要是因?yàn)橛绊懙筋A(yù)算的因素太多,每個(gè)因素都會(huì)對(duì)相。關(guān)的項(xiàng)目的費(fèi)用產(chǎn)生波動(dòng),例如在媒介的費(fèi)用上,08年是奧運(yùn)年,那么僅一點(diǎn),就。會(huì)讓所有的企業(yè)考慮是否要大幅提高預(yù)算,以及媒體的選擇是否較以往應(yīng)有變化。我們建議,可以參考類似的行業(yè)進(jìn)行參考,制定出總的預(yù)算,再按總預(yù)算,將費(fèi)用。合理科學(xué)地再分配。選擇汽車品類的原因:目標(biāo)受眾相符,重點(diǎn)市場相符(主要集中于。一二線城市),上市推廣周期相符。但5000萬的費(fèi)用對(duì)汽車產(chǎn)品而言,整體的宣傳如沒有。結(jié)合Ideo產(chǎn)品的特性,及企業(yè)自身的情況,建議本次上市宣傳費(fèi)用在4000—5000萬。左右.我們暫且將本次費(fèi)用計(jì)劃在4500萬元.我們運(yùn)用各行業(yè)通用的慣例進(jìn)行分配(因具體的行業(yè)不同,及品牌的特質(zhì),會(huì)略有。明星代言，應(yīng)在策略確定之后，進(jìn)行詳細(xì)思考慮。明星代言先擇應(yīng)考慮的因素：產(chǎn)品及品牌定位、明星未來發(fā)展、明星正面形象。策略及創(chuàng)意層面費(fèi)用說明。達(dá)成傳播目標(biāo)的信息
【正文】 地中高端收入的人群中優(yōu)勢愈加明顯。 單位：元 樓宇液晶電視媒體效果 — CPM 企業(yè)通用業(yè)頻道 20 建議以央視作為全國覆蓋的花費(fèi)預(yù)估 建議選擇， CCTV2， CCTV5， CCTV10進(jìn)行投播 CCTV2,建議投放 500萬元，選擇建議：套裝廣告、財(cái)經(jīng)類節(jié)目中插 CCTV5，建議投放 1000萬 ,選擇建議 :欄目或節(jié)目的贊助、套裝廣告、賽事中插 CCTV10，建議投放 200萬，選擇建議：套裝廣告、節(jié)目中插 中央電視臺(tái) 全國覆蓋 總花費(fèi)估算： 1800萬 企業(yè)通用業(yè)頻道 21 重點(diǎn)市場媒介花費(fèi)預(yù)估 全國覆蓋占據(jù)媒介投放 3000萬的 60%，余下 1200萬元做為重點(diǎn)市場補(bǔ)強(qiáng)費(fèi)用 重點(diǎn)市場補(bǔ)強(qiáng)費(fèi)用 1200萬元，按到達(dá)率高低并結(jié)合千人成本、媒體質(zhì)量進(jìn)行分配 – 分眾樓宇電視 35% – 戶外大牌及公交車 25% – 當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái) 20% – 報(bào)紙 15% – 電臺(tái) 5% 重點(diǎn)市場補(bǔ)強(qiáng) 分眾傳媒 電臺(tái) 戶外大牌 公交車身 報(bào)紙 當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái) 注：各個(gè)重點(diǎn)市場媒體情況都不相同，應(yīng)根據(jù)具體媒體情況調(diào)整所占比例 總花費(fèi)估算： 1200萬 企業(yè)通用業(yè)頻道 22 費(fèi)用一覽 策略及創(chuàng)意層面 媒介投資 明星代言 700萬 合計(jì)： 280萬 品牌策略制定 影視廣告創(chuàng)意及制作 平面 \終端 \媒體等創(chuàng)意及相關(guān)物料制作 50— 100萬 重點(diǎn)市場補(bǔ)強(qiáng) 全國覆蓋 中央電視臺(tái) 分眾傳媒 電臺(tái) 報(bào)紙 當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái) 戶外大牌及公交車身 1800萬 420萬 300萬 240萬 240萬 60萬 總費(fèi)用 4500萬 企業(yè)通用業(yè)頻道 23 媒介購買建議 一般情況下，各媒體每年都會(huì)有一定幅度的漲價(jià)，所以建議在 07年就應(yīng)有相應(yīng)的購買計(jì)劃，這樣操作，最少會(huì)節(jié)約廣告成本 10%以上。 提前購買，資源的選擇性也將會(huì)更多。 企業(yè)通用業(yè)頻道 24 謝謝！
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