ideo汽車上市期間推廣費用估算-文庫吧資料
2025-05-20 07:44本頁面
【正文】 視中央臺新聞(CCTV新聞)H 3 ( 2 0 0 7 ）% 數(shù)據(jù)來源： 2020（ H3）新富人群調(diào)研 企業(yè)通用業(yè)頻道 19 以下是一線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個廣告的千人成本，相對于當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視頻道的 CPM具有一定的優(yōu)勢，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢愈加明顯。 企業(yè)通用業(yè)頻道 1 ideo上市期間推廣費用估算 企業(yè)通用業(yè)頻道 2 上市期間投入多少費用是合理的 ? 合理 ???? 企業(yè)通用業(yè)頻道 3 制定預(yù)算是個科學(xué)而又極其復(fù)雜的過程 制定預(yù)算過程極其復(fù)雜 ,主要是因為影響到預(yù)算的因素太多 ,每個因素都會對相關(guān)的項目的費用產(chǎn)生波動 ,例如在媒介的費用上 ,08年是奧運年 ,那么僅一點 ,就會讓所有的企業(yè)考慮是否要大幅提高預(yù)算 ,以及媒體的選擇是否較以往應(yīng)有變化 預(yù)算制定的方法繁多 ,應(yīng)選擇適合我們的方法 . 我們建議 ,可以參考類似的行業(yè)進(jìn)行參考 ,制定出總的預(yù)算 ,再按總預(yù)算 ,將費用合理科學(xué)地再分配 企業(yè)通用業(yè)頻道 4 總預(yù)算的制定 競爭對手在市場上已經(jīng)有一定基礎(chǔ) ,所以競爭對手以往的投放參考意義較小 . 我們建議以中端汽車新品上市做為參考 ,作為總預(yù)算的制定 選擇汽車品類的原因 :目標(biāo)受眾相符 (中高收入人群 ),重點市場相符 (主要集中于一二線城市 ),上市推廣周期相符 (兩至三個月 ) 中端的汽車上市一般情況下是按營銷目標(biāo)進(jìn)行制定 ,按以往的經(jīng)驗 ,5000萬 — １億元，是比較正常的總預(yù)算。但 5000萬的費用對汽車產(chǎn)品而言 ,整體的宣傳如沒有好的策略進(jìn)行支撐 ,將會非常困難 . 結(jié)合 Ideo產(chǎn)品的特性 ,及企業(yè)自身的情況 ,建議本次上市宣傳費用在 4000— 5000萬左右 .我們暫且將本次費用計劃在 4500萬元 . 企業(yè)通用業(yè)頻道 5 總預(yù)算分配合思路 總費用 =明星代言 +
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