瑞沃adx汽車上市推廣策劃方案-文庫吧資料
2024-12-14 11:00本頁面
【正文】 、湖南省人民廣播電臺、長沙晚報、瀟湘晨報、湖南經(jīng)視、三湘都市報、紅網(wǎng)、湖南交通電臺、長沙電視臺等屬地主流媒體記者 15 參加瑞沃 ADX下線儀式 合計 185 總體設(shè)計 （ 1）、日程安排 日期 活動內(nèi)容 時間 地點 責(zé)任部門 責(zé)任人 4月 25日 經(jīng)銷商報到 14： 0018： 00 酒店 銷售一部 何俊兵 晚餐 18： 3020： 00 4月 26日 早餐 8： 009： 00 瑞沃 ADX下線儀式 9： 3010： 00 榔梨廠區(qū) 市場管理部 鄒遠(yuǎn)國 媒體采訪 10： 0010： 30 經(jīng)銷商參觀樣車 10： 0012： 00 酒店 中餐 12： 0013： 00 銷售一部 何俊兵 瑞沃品牌核心信息發(fā)布、業(yè)務(wù)和產(chǎn)品培訓(xùn)（ ADX、 2400、濰柴） 13： 3018： 00 銷售一部 王波 晚餐 18： 3020： 00 銷售一部 何俊兵 4月 27日 早餐 8： 009： 00 撤離（經(jīng)銷商） 9:00 （ 2）、瑞沃 ADX下線儀式流程 序號 活動流程 內(nèi)容及要求 時間 時長 （分鐘） 發(fā)言人 1 主持人開場 介紹舉辦此次活動的目的和意義 9： 30—9： 35 5 潘林波 2 業(yè)務(wù)經(jīng)理解讀瑞 沃 ADX 從市場定位、傳播口號、概念、賣 點等方面解讀瑞沃 ADX產(chǎn)品 9： 35—9： 40 5 張文勇 3 解廠長講話 結(jié)合瑞沃 ADX的下線，講述瑞沃中重卡的目標(biāo)、規(guī)劃和在工廠的戰(zhàn)略地位 9： 40—9： 50 10 解廠長 4 瑞沃 ADX下線剪彩儀式 各位領(lǐng)導(dǎo)與經(jīng)銷商代表剪彩，瑞沃 ADX正式下線 9： 50—10：00 10 5 記者采訪 按照準(zhǔn)備好的采訪提綱，采訪工廠 領(lǐng)導(dǎo) 10： 00—10：15 15 解廠長 孔朝陽 序號 階段安排 活動流程 內(nèi)容及要求 時間 時長 （分鐘） 發(fā)言人 1 第一階段 （瑞沃新品牌發(fā)布及產(chǎn)品、業(yè)務(wù)培訓(xùn)） 瑞沃品牌核心信 息發(fā)布儀式 發(fā)布瑞沃品牌口號、傳播賣點、技術(shù)支撐點、 EI（形象店建設(shè)） 13： 30— 14：00 30 鄒遠(yuǎn)國 2 瑞沃 ADX傳播及產(chǎn)品培訓(xùn) 市場定位、傳播口號、產(chǎn)品賣點、 與競品對比、產(chǎn)品配置等 14： 00— 14：20 20 王波 鐘亮 3 2400車身培訓(xùn) 市場定位、產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品配置 等 14： 20— 14：40 20 周華征 4 濰柴產(chǎn)品培訓(xùn) 市場定位、產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品配置 等 14： 40— 15：00 20 王波 濰柴 5 8C業(yè)務(wù)培訓(xùn) 以點帶面進(jìn)行培訓(xùn)（以具體事例 說明） 15： 00— 15：20 20 王波 6 第二階段 討論交流 （解廠長 參加） 討論交流 與會人員對濰柴產(chǎn)品進(jìn)行討論交 流 15： 30— 17：00 90 與會人員 7 解廠長講話 工廠領(lǐng)導(dǎo)對瑞沃經(jīng)銷商及市場終 端人員提出要求 17： 00— 17：40 40 解廠長 （ 3）、業(yè)務(wù)和產(chǎn)品培訓(xùn)安排 主持人：張文勇 序號 主項目 子號 子項內(nèi)容 責(zé)任人 完成時間 1 會務(wù)協(xié)調(diào) 按標(biāo)準(zhǔn) 尋找酒店，簽署合同。 突破市場，促進(jìn)銷量 一、上市階段劃分 時間 產(chǎn)品線 上市第一月 第二月 第三月 合計 備注 6/9系 10臺 20臺 30臺 60臺 以 6X2自卸、 8X2平板為主 3系平板 40臺 60臺 80臺 180臺 主要推廣 5350軸距產(chǎn)品 3系六缸自卸 30臺 60臺 90臺 180臺 主要推廣 4200、 4400、 4700軸距產(chǎn)品 3系四缸自卸 20臺 60臺 100臺 180臺 合計 100臺 200臺 300臺 600臺 二、推廣目標(biāo) 三、瑞沃 ADX與老產(chǎn)品市場切換 瑞沃 ADX與老產(chǎn)品切換原則： 瑞沃 ADX與老產(chǎn)品同一產(chǎn)品資源不同場銷售。 制造聲勢，塑造形象 持續(xù)推進(jìn) 全區(qū)域產(chǎn)品推廣，公關(guān)事件新聞發(fā)布。 （ 2）新材料 第 二 部分、 上市推廣 上市第一月 上市第二月 上市第三月 上市第四月及以 后 上市預(yù)熱期 產(chǎn)品導(dǎo)入期 集中爆破期 終端宣傳 結(jié)合瑞沃品牌的核心傳播要素，跟進(jìn)終端傳播物料（海報、易拉寶、戶外展板、單頁、畫冊等等）。 能充分隔絕發(fā)勱機傳來的噪音、振勱、熱量，保證長時間駕駛心情順暢 . ● 儀表臺采用聚氨酯發(fā)泡工藝，質(zhì)感更好、強度更高。 ● 地毯采用 PVC+XPE新型復(fù)合材料，成型質(zhì)量好，基材強度高；采用真空吸塑工藝復(fù)合而成。 ● 大曲面前擋風(fēng)玻璃設(shè)計，框架型大后視鏡，駕駛時視野更開闊，安全性提升。 ● 瑞沃 ADX優(yōu)化了車身造
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