janewu護膚品品牌體系規(guī)劃建議書-文庫吧資料
2025-05-20 07:43本頁面
【正文】 式 十、品牌哲學系統(tǒng) 七、品牌社會角色定位 三、品牌價值核心定位 四、品牌聯(lián)想 五、品牌理念體系 六、品牌形象定位 25 今天縱橫 品牌社會角色定位 品牌的社會角色定位：生態(tài)健康使者 使者是公眾的形象，容易讓客戶產(chǎn)生好感； 生態(tài)健康的提出力在推動行業(yè)的健康發(fā)展，勇于承擔 社會責任。 生態(tài)美膚專家的形象體現(xiàn)了 JANEWU高端美容品牌的定位，給人以高貴 感、信賴感和崇敬感。 22 今天縱橫 目 錄 二、品牌顧客理念定位 一、品牌目標客戶定位 七、品牌社會角色定位 八、品牌競爭力定位 九、品牌傳播模式 十、品牌哲學系統(tǒng) 六、品牌形象定位 三、品牌價值核心定位 四、品牌聯(lián)想 五、品牌理念體系 23 今天縱橫 品牌市場形象定位 體現(xiàn)了 JANEWU品牌自身產(chǎn)品特點和服務優(yōu)勢，有助于形成 JANEWU 品牌的市場優(yōu)勢。 生產(chǎn)工廠和研發(fā)基地曾經(jīng)獲得（ ）榮譽。 JANEWU讓肌膚回自天然健康。 品牌淵源 21 今天縱橫 品牌淵源 品牌淵源：關鍵點聚焦 美的、天然的、生態(tài)的、高價值的 之后， X博士聚集專家團針對東方女性的膚質進行了近 20年的研究，在圣約翰溫泉水中添加了金絲桃、甘菊、問荊、車前草等等適合不同膚質的植物提取物，讓肌膚達到自然生長的最佳狀態(tài)，實現(xiàn)肌膚生態(tài)自我保護。 20世紀，意大利植物學家 x博士開始了他的溫泉水與植物分子自然融合的研究。島上礦藏資源豐富，且有著水質極其豐富的溫泉水源，保證了島上女人的皮膚在自然生長狀態(tài)下的健康光彩。 意大利厄爾巴島及周圍的小島，傳說是愛和美的女神維納斯的寶石項鏈跌碎之后，碎片掉入海中而形成的。 JANEWU品牌的競爭優(yōu)勢：與同類美容品牌相比， JANEWU是護 膚的權威，具有不可替代的優(yōu)勢。 品牌口號 品牌口號：生態(tài)美膚專家 JANEWU對目標客戶的價值承諾：在護膚方 面， JANEWU是專業(yè) 的，具有權威性。讓健康天然的美麗深深植根于愛美人士的心中。品牌發(fā)展 的過程就是企業(yè)持續(xù)超值兌現(xiàn)客戶承諾，贏得客戶信賴的過 程。 處在第一和唯一位置的品牌更容易讓人牢固記憶，消費者對行業(yè)第一 的品牌高度信任；有購買需求時，購買欲望高。 品牌愿景 品牌愿景：成就健康美容第一品牌 愿景目標是前進的方向，是企業(yè)行動的指南，是凝聚員工的力量，更 是企業(yè)家追求事業(yè)的動力源泉。 “艾詩”綜合來講，發(fā)音更容易讓人記憶，是一種知性美麗 感覺的傳達。與生態(tài)天然的集中概念相吻合。 16 今天縱橫 艾詩 品牌名稱 （三） “艾”字本義草名。 “嬌”字取意：美麗、動人；有國際品牌的氣度。 該中文名稱的釋義為：“珍愛自己、自然美麗”。 為 JEANWU品牌擴展提供基礎的平臺：功效擴展 12
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