janewu護(hù)膚品品牌體系規(guī)劃建議書(參考版)
2025-05-15 07:43本頁面
【正文】 38 今天縱橫 憑業(yè)績說話 靠效果檢驗(yàn) 謝 謝 今天縱橫咨詢有限公司 地址：北京市海淀區(qū)車公莊西路甲 19號(hào) 華通大廈 A座 801803室 郵編 100044 電話： 01068472190 68472117 傳真： 01068472152 。 29 今天縱橫 目 錄 二、品牌顧客理念定位 一、品牌目標(biāo)客戶定位 十、品牌哲學(xué)系統(tǒng) 九、品牌傳播模式 三、品牌價(jià)值核心定位 四、品牌聯(lián)想 五、品牌理念體系 六、品牌形象定位 七、品牌社會(huì)角色定位 八、品牌競爭力定位 30 今天縱橫 品牌傳播模式設(shè)計(jì) （一） JANEWU形象資源簡析 服 務(wù) 技 術(shù) 知名度 31 今天縱橫 品牌傳播模式設(shè)計(jì) （二） JANEWU品牌傳播陳述 在北京高檔院線市場形成品牌認(rèn)知 目標(biāo)市場中形成覆蓋性傳播 在目標(biāo)顧客中形成嘗試性購買和品牌轉(zhuǎn)換 品牌形象：知性女人健康選擇 產(chǎn)品形象訴求：天然 服務(wù)形象：生態(tài)美膚專家 32 今天縱橫 品牌傳播模式設(shè)計(jì) （三） JANEWU品牌傳播過程 品牌信息 品牌興趣 品牌認(rèn)知 品牌選擇 品牌忠誠 傳播方式“破” “立” 結(jié)合 概念灌輸：健康 體 驗(yàn)：服務(wù) 互動(dòng)：生態(tài)美容專家 公關(guān)大斧 新聞小刀 價(jià)值性營銷 33 今天縱橫 品牌傳播模式設(shè)計(jì) （四） JANEWU品牌傳播模式確立 模式一：線上單向傳播：支點(diǎn)平臺(tái)傳播模式 輿論力 新聞力 明星力 文化力 政府力 支點(diǎn) 模式二：線下雙向互動(dòng)傳播：“植入式”傳播模式 借別人的鍋炒自己的豆 34 今天縱橫 目 錄 二、品牌顧客理念定位 一、品牌目標(biāo)客戶定位 十、品牌哲學(xué)系統(tǒng) 三、品牌價(jià)值核心定位 四、品牌聯(lián)想 五、品牌理念體系 六、品牌形象定位 七、品牌社會(huì)角色定位 八、品牌競爭力定位 九、品牌傳播模式 35 今天縱橫 品牌哲學(xué)系統(tǒng) （一） 第一層面：管理 對于所有的 JEANWU品牌資源需要系統(tǒng)的維護(hù)和管理，只有建立一個(gè)完善的機(jī)制，才能保證品牌的完整性，才能使品牌資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)保值和增值。 品牌競爭力定位：價(jià)值創(chuàng)造力如何去實(shí)現(xiàn) JANEWU作為一個(gè)市場新品牌，在目標(biāo)市場中沒有知名度，沒有渠道通路基礎(chǔ)。 品牌競爭力定位：價(jià)值創(chuàng)造力 JANEWU將自己定位為院線市場的高端品牌，成為中高端美容院的首選產(chǎn)品，這樣的定位決定了 JANEWU必須確立非常鮮明的競爭優(yōu)勢，才可能成就自己的地位。這些品牌在目標(biāo)消費(fèi)群中已經(jīng)有了很強(qiáng)的影響力，聚集了一批忠誠顧客。 24 今天縱橫 目 錄 二、品牌顧客理念定位 一、品牌目標(biāo)客戶定位 八、品牌競爭力定位 九、品牌傳播模
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