janewu護(hù)膚品品牌體系規(guī)劃建議書-資料下載頁
2025-05-10 07:43本頁面
【導(dǎo)讀】年齡：30-45歲的女性；調(diào)節(jié)能力下降，對此充滿的是恐慌的心理。上的放松和身心的愉悅。上具有很強(qiáng)的責(zé)任心，渴望獲得別人的尊重與認(rèn)可。更注重自身知識(shí)層次的提升和心靈的陶冶。麗更是內(nèi)心的平和和從容。求，積極健康的生活態(tài)度。艾色，即指漂亮的、美麗的顏色；艾。人，用艾草結(jié)成的草人。內(nèi)涵的、有修養(yǎng)的，與法文中的尾音相似。管理，有效的執(zhí)行，適銷對路的產(chǎn)品等多種因素。的品牌高度信任；有購買需求時(shí)，購買欲望高。讓健康天然的美麗深深植根于愛美人士的心中。安全的，產(chǎn)品的功效是有保證的。圣約翰溫泉水滋養(yǎng)維納斯的美。意大利厄爾巴島及周圍的小島，傳
【正文】 沒有渠道通路基礎(chǔ)。這決定了 JANEWU要把自身的競爭優(yōu)勢放在高價(jià)值上，價(jià)值創(chuàng)造力是 JANEWU品牌的關(guān)鍵競爭力。 29 今天縱橫 目 錄 二、品牌顧客理念定位 一、品牌目標(biāo)客戶定位 十、品牌哲學(xué)系統(tǒng) 九、品牌傳播模式 三、品牌價(jià)值核心定位 四、品牌聯(lián)想 五、品牌理念體系 六、品牌形象定位 七、品牌社會(huì)角色定位 八、品牌競爭力定位 30 今天縱橫 品牌傳播模式設(shè)計(jì) （一） JANEWU形象資源簡析 服 務(wù) 技 術(shù) 知名度 31 今天縱橫 品牌傳播模式設(shè)計(jì) （二） JANEWU品牌傳播陳述 在北京高檔院線市場形成品牌認(rèn)知 目標(biāo)市場中形成覆蓋性傳播 在目標(biāo)顧客中形成嘗試性購買和品牌轉(zhuǎn)換 品牌形象：知性女人健康選擇 產(chǎn)品形象訴求：天然 服務(wù)形象：生態(tài)美膚專家 32 今天縱橫 品牌傳播模式設(shè)計(jì) （三） JANEWU品牌傳播過程 品牌信息 品牌興趣 品牌認(rèn)知 品牌選擇 品牌忠誠 傳播方式“破” “立” 結(jié)合 概念灌輸：健康 體 驗(yàn)：服務(wù) 互動(dòng)：生態(tài)美容專家 公關(guān)大斧 新聞小刀 價(jià)值性營銷 33 今天縱橫 品牌傳播模式設(shè)計(jì) （四） JANEWU品牌傳播模式確立 模式一：線上單向傳播：支點(diǎn)平臺(tái)傳播模式 輿論力 新聞力 明星力 文化力 政府力 支點(diǎn) 模式二：線下雙向互動(dòng)傳播：“植入式”傳播模式 借別人的鍋炒自己的豆 34 今天縱橫 目 錄 二、品牌顧客理念定位 一、品牌目標(biāo)客戶定位 十、品牌哲學(xué)系統(tǒng) 三、品牌價(jià)值核心定位 四、品牌聯(lián)想 五、品牌理念體系 六、品牌形象定位 七、品牌社會(huì)角色定位 八、品牌競爭力定位 九、品牌傳播模式 35 今天縱橫 品牌哲學(xué)系統(tǒng) （一） 第一層面：管理 對于所有的 JEANWU品牌資源需要系統(tǒng)的維護(hù)和管理，只有建立一個(gè)完善的機(jī)制，才能保證品牌的完整性，才能使品牌資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)保值和增值。 擴(kuò)張、并購等 糾紛、不利新聞 36 今天縱橫 品牌哲學(xué)系統(tǒng) （二） 第二層面：行動(dòng) 用冠名實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)想 需要去價(jià)值促銷實(shí)現(xiàn)市場份額增長速度的擴(kuò)大和提高 37 今天縱橫 品牌哲學(xué)系統(tǒng) （三） 第三層面：傳播 傳播是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最基礎(chǔ)手段，也是必須經(jīng)歷的階段； 傳播是消費(fèi)者體驗(yàn)增加的重要形式； 傳播是產(chǎn)品從認(rèn)知到消費(fèi)的雙向互逆的過程，從而達(dá)到溝通 的目的，實(shí)現(xiàn)說服的目標(biāo) 。 38 今天縱橫 憑業(yè)績說話 靠效果檢驗(yàn) 謝 謝 今天縱橫咨詢有限公司 地址：北京市海淀區(qū)車公莊西路甲 19號(hào) 華通大廈 A座 801803室 郵編 100044 電話： 01068472190 68472117 傳真： 01068472152
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