janewu護(hù)膚品品牌體系規(guī)劃建議書-展示頁
2025-05-25 07:43本頁面
【正文】 今天縱橫 品牌聯(lián)想 （三） JEANWU品牌聯(lián)想定位 JANEWU品牌聯(lián)想 自我分析 品牌顧客 高修養(yǎng)、高層次、高雅的知性女人有著品位生活的追求 目標(biāo)市場 提供購買原因 附加價值 專家的、權(quán)威的、安全的 競爭對手： 差異化點(diǎn) 以水源和植物突出生態(tài)美麗 13 今天縱橫 目 錄 二、品牌顧客理念定位 一、品牌目標(biāo)客戶定位 七、品牌社會角色定位 八、品牌競爭力定位 九、品牌傳播模式 十、品牌哲學(xué)系統(tǒng) 六、品牌形象定位 五、品牌理念體系 三、品牌價值核心定位 四、品牌聯(lián)想 14 今天縱橫 品牌名稱 （一） 該名稱符合美容產(chǎn)品美麗、時尚特點(diǎn)，并具有一定的 文化底蘊(yùn)，與品牌目標(biāo)客戶的價值趨向比較吻合。 內(nèi)心美和成熟美 ：她們具有獨(dú)立的人格，她們相信：自己 的幸福需要自己創(chuàng)造；美麗不僅僅是另人傾慕的外表，美 麗更是內(nèi)心的平和和從容。 4 今天縱橫 目 錄 二、品牌顧客理念定位 一、品牌目標(biāo)客戶定位 三、品牌核心價值定位 四、品牌聯(lián)想 五、品牌理念體系 七、品牌社會角色定位 八、品牌競爭力定位 九、品牌傳播模式 十、品牌哲學(xué)系統(tǒng) 六、品牌形象定位 5 今天縱橫 品牌顧客理念定位 被尊重與認(rèn)可 ： JANEWU的顧客作為社會中堅(jiān)階層，在事業(yè) 上具有很強(qiáng)的責(zé)任心，渴望獲得別人的尊重與認(rèn)可。 美 容 期 待：以光潔靚麗的形象增強(qiáng)自己的自信。 社 會 角 色：她們大多是單位的骨干，在家庭中更是承擔(dān)著相夫 教子的責(zé)任。1 今天縱橫 今天縱橫咨詢有限公司 JANEWU品牌項(xiàng)目組 JANEWU護(hù)膚品 (化妝品 )品牌 體系規(guī)劃建議書 今天縱橫 2 今天縱橫 目 錄 一、品牌目標(biāo)客戶定位 二、品牌顧客理念定位 三、品牌核心價值定位 四、品牌聯(lián)想 五、品牌理念體系 七、品牌社會角色定位 八、品牌競爭力定位 九、品牌傳播模式 十、品牌哲學(xué)系統(tǒng) 六、品牌形象定位 3 今天縱橫 品牌目標(biāo)客戶定位 年 齡： 3045歲的女性； 受教育程度：受過良好的教育，具有一定的知識層次和文化修養(yǎng)； 群 體 現(xiàn) 狀：面臨家庭、事業(yè)的雙重壓力，精神壓力比較大。隨著 時間的流失，她們的皮膚開始松弛、衰老，皮膚自身 調(diào)節(jié)能力下降，對此充滿的是恐慌的心理。 經(jīng) 濟(jì) 狀 況：個人有穩(wěn)定、可觀的收入，家庭經(jīng)濟(jì)狀況良好。同時獲得精神 上的放松和身心的愉悅。 知識層次和修養(yǎng)提升 ：期待在追求物質(zhì)享受的同時，她們 更注重自身知識層次的提升和心靈的陶冶。 6 今天縱橫 目 錄
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