janewu護(hù)膚品品牌體系規(guī)劃建議書-在線瀏覽
2025-07-29 07:43本頁(yè)面
【正文】 二、品牌顧客理念定位 一、目標(biāo)客戶群體 三、品牌核心價(jià)值定位 四、品牌聯(lián)想 五、品牌理念體系 七、品牌社會(huì)角色定位 八、品牌競(jìng)爭(zhēng)力定位 九、品牌傳播模式 十、品牌哲學(xué)系統(tǒng) 六、品牌形象定位 7 今天縱橫 為什么用健康作為核心價(jià)值？ 品牌核心價(jià)值定位 （一） 消費(fèi)群體的安全意識(shí) 皮膚健康概念提出 產(chǎn)品自身集聚特征 健康是一種態(tài)度 健 康 8 今天縱橫 品牌核心價(jià)值定位 （二） 健 康 生態(tài)美膚專家 健康的心態(tài) 安全的產(chǎn)品 自然的皮膚 植物護(hù)膚全攻略 “健康”概念衍生擴(kuò)展： 9 今天縱橫 目 錄 二、品牌顧客理念定位 一、品牌目標(biāo)客戶定位 五、品牌理念體系 七、品牌社會(huì)角色定位 八、品牌競(jìng)爭(zhēng)力定位 九、品牌傳播模式 十、品牌哲學(xué)系統(tǒng) 六、品牌形象定位 四、品牌聯(lián)想 三、品牌價(jià)值核心定位 10 今天縱橫 品牌聯(lián)想 （一） 產(chǎn)品特征 天然、健康 無(wú)形特征 以植物和水源表現(xiàn)出來(lái)的神秘特征 顧客利益 安全、健康、良好的生活態(tài)度 使用和供應(yīng) 高檔美容院 用戶以及顧客 高品位、有修養(yǎng)、有層次的顧客 生活方式和個(gè)性 品位生活 產(chǎn)品等級(jí) 高檔 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 知名的國(guó)際高端品牌 國(guó)家和地域 法國(guó)，歐洲 JEANWU品牌聯(lián)想類型 11 今天縱橫 品牌聯(lián)想 （二） JEANWU品牌聯(lián)想的價(jià)值 可以突出產(chǎn)品的獨(dú)特之處：生態(tài)美麗 能夠明確購(gòu)買的原因：專家的、權(quán)威的、安全的、精選的 能夠創(chuàng)造出積極的態(tài)度和感情：品位、尊貴的心理需 求，積極健康的生活態(tài)度。 珍妮詩(shī) 易于記憶， 該命名主要是從 JANEWU的英文發(fā)音考 慮，實(shí)現(xiàn)中文名稱與英文發(fā)音的基本一致。 15 今天縱橫 品牌名稱 （二） 嬌茜 “茜”字取意：一種根部是紫紅色的草，與天然生態(tài) 的集中理念相吻合；其次茜字的取意為鮮亮，讓人 有明快的感覺(jué)。 該名稱接近國(guó)際品牌名稱高度，平面字形便于記 憶，同 時(shí)給人朝氣向上的美麗感覺(jué)。艾色，即指漂亮的、美麗的顏色；艾 人，用艾草結(jié)成的草人。 “詩(shī)”字從中國(guó)文化上來(lái)講，是知性的、有文化底蘊(yùn)的、有 內(nèi)涵的、有修養(yǎng)的，與法文中的尾音相似。 17 今天縱橫 處在行業(yè)第一的品牌不等同于行業(yè)內(nèi)資格最老的品牌，而在于科學(xué)的 管理，有效的執(zhí)行，適銷對(duì)路的產(chǎn)品等多種因素。因此品牌的愿景目標(biāo) 一定具有超前 性，體現(xiàn)一種大視野和長(zhǎng)遠(yuǎn)追求。 18 今天縱橫 品牌使命體現(xiàn)了品牌對(duì)目標(biāo)客戶的一種價(jià)值承諾。 品牌使命 品牌使命：推動(dòng)健康美容的潮流 JANEWU致力于在健康美容上進(jìn)行推廣和研究，將健康的美 麗演化成一種行為，一種方式，一種態(tài)度
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