v華普汽車傳播推廣方案(ppt60)-資料下載頁
2025-02-19 13:44本頁面
【正文】 的核心內(nèi)涵是理性的、實用主義。其特征是國際性、世界性、先進性以及包容性，是時尚和精致的。而華普的產(chǎn)品也是時尚，不失個性、實惠，不失品位的； ? 在企業(yè)的內(nèi)在精神上，華普具有深深的社會責(zé)任感。例：中國大學(xué)生“創(chuàng)業(yè)車”贊助活動，深刻體現(xiàn)了企業(yè)作為“社會公民”的社會責(zé)任感；而女性車也體現(xiàn)了對中國女性生活狀態(tài)的關(guān)注與關(guān)愛。 ? 在產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)方面，華普以消費者為中心，挖掘消費者內(nèi)在需求，充分滿足消費者的需要，推出第一輛“女性用車”； ? 在產(chǎn)品理念上，華普緊緊圍繞自主創(chuàng)新的思想，牢固把握中國汽車消費市場的狀況和發(fā)展趨勢，造出適合時代發(fā)展的汽車，滿足國民的真正需要。 ? 在品牌建設(shè)上，華普非常重視消費者的口碑效應(yīng)，建立通暢的媒體和消費者溝通渠道，注重維護消費者的知情權(quán)。 ? ?? ? 所有這些締造了今日的“華普現(xiàn)象”，也使海派文化在各個地域生根發(fā)芽。 “華普現(xiàn)象”總結(jié)性傳播觀點提煉 53 “華普現(xiàn)象”總結(jié)性傳播媒體計劃 １、ＳＩＮＡ網(wǎng)絡(luò)直播 ２、ＳＩＮＡ財經(jīng)專欄繼續(xù)傳播，對１個月的專欄討論進行 總結(jié)并傳播。 通過紙媒進行傳播覆蓋 聊天嘉賓：待定 傳播紙媒：見后 54 總結(jié)期間媒體傳播范圍 北京：新京報、北京晨報、北京晚報、北京娛樂信報、 京華時、北京青年報 上海：東方早報、申江服務(wù)導(dǎo)報新民晚報、新聞晨報、解放日報、上海星期三、 上海外灘畫報 新聞午報 廣東：羊城晚報、信息時報、深圳晶報、深圳商報、珠海特區(qū)報、亞太經(jīng)濟時報 四川：華西都市報 、成都商報、天府早報、成都晚報 山東：齊魯晚報 、半島都市報、青島晚報 江蘇：揚子晚報、現(xiàn)代快報、金陵晚報、南京晨報、江蘇商報、今日商報 河北：燕趙都市報、燕趙晚報 遼寧：遼沈晚報、半島晨報、沈陽晚報、沈陽今報、華商晨報、都市青年報 說明：活動結(jié)束總結(jié)期間，以京、滬、穗三地以及華普重點區(qū)域市場為主，選擇 20家進行信息發(fā)布，每家 500字。以上區(qū)域規(guī)劃為暫定，待與華普溝通確認(rèn)重點市場區(qū)域后最終確定。 “華普現(xiàn)象”總結(jié)性傳播媒體計劃 55 有關(guān) SINA財經(jīng)專欄說明 56 ? 將以財經(jīng)頻道頁面文字鏈接的方式進入此專題 ? 整個傳播活動將以財經(jīng)專欄為貫穿 ? 期間進行的活動將在財經(jīng)頻道中展開 ? 開始日期為 2023年 ，于 3月底結(jié)束 ? 將開辟以下幾個版塊： 華普介紹 ：對華普進行背景介紹、包含“海派文化”、 “華普現(xiàn)象”的 簡要說明等 “ ”：詳細(xì)介紹華普在 2月 26日北大創(chuàng)業(yè)車頒獎典禮相關(guān)內(nèi)容 “兩會”專題 ：詳細(xì)介紹華普在“兩會”期間的觀點 “三八”專題 ：詳細(xì)介紹華普在“三八”期間的觀點 “ ” ：詳細(xì)介紹華普在“ ”期間的觀點 徐剛觀點 ：對徐剛先生所提出的觀點進行匯總 57 費用預(yù)算 58 項 目名稱 費 用（ RMB） 備 注 傳 播費 用 網(wǎng) 絡(luò) 傳 播 SINA 財經(jīng)頻 道 華 普 專題 ，不低于 30天 累 計 新浪 財經(jīng)頻 道 專題 包括 2月 26日 創(chuàng)業(yè)車 內(nèi)容、兩會期 間觀 點以及后 續(xù) 所有相關(guān) 傳 播內(nèi)容，在一個月 時間 內(nèi)不斷 進 行更新豐富。以上網(wǎng) 絡(luò)傳 播內(nèi)容在日常期 間 市 場 價 值即達到 40萬以上，廣告代理最低折扣在 6折，且兩會及 3－15期 間 很 難 運作 專題 ，貝瀚斯整合 資 源后可以花 費 最低 資 金確保專題 開通。 兩會期 間 嘉 賓 聊天 華 普 現(xiàn) 象 總結(jié) 性嘉 賓 聊天 傳 播期 間 在新 聞頻 道、女性 頻 道、 圖書頻 道等 進 行 軟 文 發(fā) 布（ 贈 送） SOHU 三八期 間 嘉 賓 聊天 紙 媒 傳 播 兩會 《人民日 報 》《光明日 報 》《經(jīng)濟 日 報 》選擇 兩家 進 行 觀 點 發(fā) 布 累 計 18萬元 間 中央媒體、京、滬、穗三地及 華 普重點市 場進 行 20家媒體 傳 播 活 動總結(jié)期 間 中央媒體、京、滬、穗三地及 華 普重點市 場進 行 20家媒體 傳 播 活 動費 用 媒體 聯(lián)誼 會 場 地、用餐、交通、 記 者 車馬費 、制作物品及禮品 費 用 10萬元 公關(guān) 服 務(wù)費 （RMB） 收取以上 費 用的 10％ 稅金（ RMB） 收取以上所有 費 用的 ％ 總計 （RMB） 約 59 本案說明 本案所涉及的各家媒體單位貝瀚斯已進行 前期概念性溝通；對主線媒體、主要推廣 形式可確保進行，但傳播某些細(xì)節(jié)之處、與 各家媒體具體的合作方式、細(xì)節(jié)有待華普與 貝瀚斯合作的最終確定后進行商談。 60 弘揚海派文化 享受海派生活 貝瀚斯與您共同努力 演講完畢，謝謝觀看！
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