v華普汽車傳播推廣方案(ppt60)-免費(fèi)閱讀
【正文】 “華普現(xiàn)象”總結(jié)性傳播媒體計劃 55 有關(guān) SINA財經(jīng)專欄說明 56 ? 將以財經(jīng)頻道頁面文字鏈接的方式進(jìn)入此專題 ? 整個傳播活動將以財經(jīng)專欄為貫穿 ? 期間進(jìn)行的活動將在財經(jīng)頻道中展開 ? 開始日期為 2023年 ，于 3月底結(jié)束 ? 將開辟以下幾個版塊： 華普介紹 ：對華普進(jìn)行背景介紹、包含“海派文化”、 “華普現(xiàn)象”的 簡要說明等 “ ”：詳細(xì)介紹華普在 2月 26日北大創(chuàng)業(yè)車頒獎典禮相關(guān)內(nèi)容 “兩會”專題 ：詳細(xì)介紹華普在“兩會”期間的觀點 “三八”專題 ：詳細(xì)介紹華普在“三八”期間的觀點 “ ” ：詳細(xì)介紹華普在“ ”期間的觀點 徐剛觀點 ：對徐剛先生所提出的觀點進(jìn)行匯總 57 費(fèi)用預(yù)算 58 項 目名稱 費(fèi) 用（ RMB） 備 注 傳 播費(fèi) 用 網(wǎng) 絡(luò) 傳 播 SINA 財經(jīng)頻 道 華 普 專題 ，不低于 30天 累 計 新浪 財經(jīng)頻 道 專題 包括 2月 26日 創(chuàng)業(yè)車 內(nèi)容、兩會期 間觀 點以及后 續(xù) 所有相關(guān) 傳 播內(nèi)容，在一個月 時間 內(nèi)不斷 進(jìn) 行更新豐富。而華普的產(chǎn)品也是時尚，不失個性、實惠，不失品位的； ? 在企業(yè)的內(nèi)在精神上，華普具有深深的社會責(zé)任感。 華普對其觀念全新演繹 ,提出企業(yè)高層與消費(fèi)者零距離溝通的觀念 ,強(qiáng)調(diào)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與 消費(fèi)者雙方的”知情權(quán)” . 今年 ”質(zhì)量促和諧” ,也就是通過提供好的產(chǎn)品和服務(wù)給消費(fèi)者 ,因此在產(chǎn)品與消費(fèi)和諧之間溝通就是一種切實的保障 ,尊重消費(fèi)者知情權(quán) ,加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通 ,從而規(guī)避傳統(tǒng)的有問題不找廠家找媒體的”非正常方式”帶來的社會矛盾與成本的增加 ,促進(jìn)和諧社會的發(fā)展 . 博客的基本功能決定的參與雙方的地位平等 ,坦誠交流的特色 ,而”企業(yè)博客”這樣一種方式借用了這樣一種平臺和途徑 ,將雙方的知情權(quán)問題落到實處 ,并創(chuàng)造了價值 . 47 ? 實現(xiàn)方式 : 在華普汽車網(wǎng)站上建立企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人博客并在各大網(wǎng)站鏈接 ,徐剛可以直接面對消費(fèi)者提出的問題 ,也將直接對消費(fèi)者發(fā)表自己的看法 ,形成充分的互動和溝通 . ? 吸引媒體關(guān)注，將媒體吸引到“聯(lián)誼會”現(xiàn)場； ? 在“ ” 期間結(jié)合“質(zhì)量促和諧 ” 的 2023消費(fèi)者權(quán)益主題提出新觀點； ? 站在消費(fèi)者立場，贏得消費(fèi)者青睞； ? 同時也作為“華普現(xiàn)象”的論據(jù)支持 （一切從消費(fèi)者出發(fā)）。華普汽車作為海派文化的代言人與倡導(dǎo)著，所繼承和發(fā)揚(yáng)的海派文化精神在消費(fèi)者中具有很廣泛的認(rèn)知空間。而此時，華普新的汽車產(chǎn)品的下線不僅是帶給消費(fèi)者的一份實在的大禮，更在文化觀念層面引領(lǐng)社會去重新審視在不同領(lǐng)域中給予中國女性更多的關(guān)注，更多細(xì)節(jié)的呵護(hù)，因此具有非同尋常的深遠(yuǎn)意義。 與兩會的社會熱點緊密結(jié)合，并將自身的“自主、安全、環(huán)保、節(jié)能”的發(fā)展 理念傳遞給社會、政府以及普通消費(fèi)者。在社會教育上，華普作為一個發(fā)展迅速的自主品牌企業(yè)深刻體會人才對社會發(fā)展、產(chǎn)業(yè)繁榮所起到的作用，因此提出了倡導(dǎo)“社會大學(xué)”教育的觀念，希望這些天之驕子們能夠更好地融入社會，在社會實踐中鍛煉自己的素質(zhì)和能力更好地為社會服務(wù)。因此，暫將此方案定義為 ———— “ 海派三月” 15 16 目錄 ? 具象策劃思路提煉 ? 前期預(yù)熱專題策劃 ? 中期傳播專題策劃 ? 后期總結(jié)專題策劃 17 18 海派文化 實用 主義 “兩會” “ ” 女性車 國際 時尚 實用 華普品牌 實用主義 不求奢華 理性消費(fèi) 消費(fèi)者 政府 +社會輿論 消費(fèi)者影響 企業(yè)品牌 領(lǐng)導(dǎo)人品牌 產(chǎn)品品牌 “ ” 散文集出版 19 總 體 策 劃 結(jié) 構(gòu) 20 政府 產(chǎn)品 其它 消費(fèi)者 高度的國家感 緊隨國家政策 海派自主品牌 產(chǎn)品質(zhì)量好 性價比高 產(chǎn)品細(xì)分準(zhǔn)確 為消費(fèi)者著想 滿足消費(fèi)者需求 社會責(zé)任 關(guān)注民生 傳播 華普因何成功？ —— 是華普人在各各方面的努力的結(jié)果， 我們的傳播就是要讓消費(fèi)者、社會對華普的成果有全方位的了解。華普汽車品牌傳播 品味海派三月 /Shanghai Spirit ?在“兩會”期間 —— 進(jìn)行華普品牌傳播 （“自主、安全、環(huán)保、節(jié)能”針對“十一五”規(guī)劃的八字方針） ?在“三八” 期間 —— 對首款女性車下線、推廣支持 （結(jié)合海派品牌概念圍繞新車進(jìn)行的傳播） ?在“ ” 期間針對消費(fèi)者傳遞華普的聲音 （站在消費(fèi)者立場，結(jié)合海派品牌，提出新觀點） ? 與華普在此階段其它傳播點結(jié)合 （ 、徐剛散文集出版等） 3 存在問題
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