v華普汽車(chē)傳播推廣方案(ppt60)(編輯修改稿)
2025-03-09 13:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在政策上是一脈相承的， 華普汽車(chē)倡導(dǎo)中國(guó)特色汽車(chē)文化，也就是緊密結(jié)合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，堅(jiān)持“自主、安 全、環(huán)保、節(jié)能”的理念，為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。 “ 兩會(huì) ” 與 SINA 聊天階段性觀(guān)點(diǎn)提煉 35 ?在 《 人民日?qǐng)?bào) 》 、 《 光明日?qǐng)?bào) 》 、 《 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 》 選擇 2家進(jìn)行徐剛先生觀(guān)點(diǎn)發(fā)布 ?鑒于兩會(huì)期間媒體的特殊情況，具體發(fā)布篇幅屆時(shí)確定，但可以保證觀(guān)點(diǎn)的核心信息的傳遞 ?確保傳播質(zhì)量，傳播時(shí)間定于 “ 兩會(huì) ” 召開(kāi)前 “ 兩會(huì) ” 觀(guān)點(diǎn)發(fā)布媒體計(jì)劃 36 “ ”SOHU聊天 37 “３．８”主要結(jié)合華普女性車(chē)下線(xiàn)進(jìn)行傳播、推廣。圍繞 “華普現(xiàn)象”另一支撐點(diǎn)：體貼消費(fèi)者出發(fā)，繼續(xù)支持“華普 現(xiàn)象” 的必然。 時(shí)間：2023年３月８（待定） 事件：徐剛先生 SOHU女性頻道與相關(guān)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行交流 話(huà)題：關(guān)注女性生活，打造女性汽車(chē) （女性用車(chē)與海派文化討論） “ ”SOHU聊天 ?【 背景 】 三八節(jié)期間，華普汽車(chē)的第一款女性用車(chē)下線(xiàn)，董事長(zhǎng)徐剛 于 SOHU女性頻道與相關(guān)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行交流。 ?【 傳播主題 】 關(guān)注女性生活，打造女性汽車(chē) ?【 專(zhuān)題立意 】 華普從消費(fèi)者需求出發(fā)，關(guān)愛(ài)女性生活 ?【 文章標(biāo)題 】 （暫擬） 1）第一款“女性車(chē)”下線(xiàn)，華普汽車(chē)“三八節(jié)”獻(xiàn)大禮 2）汽車(chē)文化也顯“性別平等意識(shí)”，華普汽車(chē)演繹海派“精細(xì)入微” “ ”SOHU階段性話(huà)題提煉 39 ? 【 傳播內(nèi)容 】 三八節(jié)期間，使世界范圍婦女共同的節(jié)日，在這個(gè)具有推動(dòng)女性平等傳統(tǒng)的特殊節(jié)日，有關(guān)女性的話(huà)題也會(huì)在各個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)。而此時(shí)，華普新的汽車(chē)產(chǎn)品的下線(xiàn)不僅是帶給消費(fèi)者的一份實(shí)在的大禮，更在文化觀(guān)念層面引領(lǐng)社會(huì)去重新審視在不同領(lǐng)域中給予中國(guó)女性更多的關(guān)注，更多細(xì)節(jié)的呵護(hù)，因此具有非同尋常的深遠(yuǎn)意義。 同時(shí)，這種關(guān)注也體現(xiàn)了華普汽車(chē)無(wú)論從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造還是品牌傳播都非常注重從消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)的需求出發(fā)，充滿(mǎn)人文關(guān)懷，也無(wú)形中體現(xiàn)了華普作為 “ 汽車(chē)人”的態(tài)度上的一種原則和姿態(tài)。 “ ”SOHU階段性話(huà)題提煉 40 “３．１５”媒體聯(lián)誼 41 “３．１５”媒體聯(lián)誼 時(shí)間： 2023年 3月 1014日（任選一天） 活動(dòng)：于北京八一湖登船，暢游昆玉河 ——圓明園。 話(huà)題：尊重消費(fèi)者知情權(quán)，保障消費(fèi)者話(huà)語(yǔ)權(quán) 內(nèi)容： 登船前進(jìn)行有關(guān)消費(fèi)者維權(quán)觀(guān)點(diǎn)發(fā)布 登船前進(jìn)行華普“零距離” BOLG開(kāi)通儀式 在畫(huà)舫航行期間，徐剛先生答記者問(wèn) 畫(huà)舫到達(dá)圓明園，于園內(nèi)“聽(tīng)鸝館”進(jìn)行冷餐自助會(huì) 冷餐會(huì)期間繼續(xù)溝通感情 要點(diǎn)： 增進(jìn)華普與媒體感情 利用新聞點(diǎn)制造吸引媒體 提出消費(fèi)維權(quán)新觀(guān)點(diǎn)、“零距離”觀(guān)點(diǎn)提出提升消費(fèi)者美譽(yù)度 有關(guān)此次活動(dòng)，貝瀚斯正進(jìn)行勘查場(chǎng)地、航線(xiàn)、確定其它細(xì)節(jié)等工作，待華普確定方案后 提交有關(guān)會(huì)場(chǎng)布置、活動(dòng)流程的細(xì)節(jié)。 有關(guān)華普“零距離” BOLG詳解見(jiàn)后 42 “３．１５”階段性傳播提煉 ? 【背景 】 間 企 業(yè)紛紛發(fā) 表 質(zhì) 量 誠(chéng) 信宣言，作 為 海派汽 車(chē) 代表的 華 普汽 車(chē)通 過(guò) 與媒體充分溝通， 發(fā) 出自己的聲音。 ? 【傳 播主 題 】 尊重消 費(fèi) 者知情 權(quán) ，保障消 費(fèi) 者 話(huà)語(yǔ)權(quán) ? 【專(zhuān)題 立意 】 經(jīng)過(guò)媒體深度溝通，不但規(guī)避一些負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)，也將深入挖掘企業(yè)的海派文化特質(zhì)、整合主流信息進(jìn)行再次傳播，形成良好的輿論氛圍。在 ，華普倡議汽車(chē)企業(yè)要誠(chéng)信面對(duì)消費(fèi)者，與消費(fèi)者充分溝通，尊重消費(fèi)者知情權(quán)，保障消費(fèi)者話(huà)語(yǔ)權(quán)。 ? 【文章 標(biāo)題 】 （暫擬 ） 1）華 普 ： 維護(hù) 消 費(fèi) 者知情 權(quán) 是企 業(yè) 的 責(zé) 任 2）誠(chéng)實(shí) 溝通， 促進(jìn)和諧 ，華 普 開(kāi)啟“零距離”通道 43 ? 【傳 播內(nèi)容 】 華普汽車(chē)作為自主品牌的標(biāo)志性企業(yè)，其深受消費(fèi)者喜愛(ài)的原因不只是產(chǎn)品品質(zhì)，更是品牌感受與企業(yè)文化的上的認(rèn)同。華普汽車(chē)作為海派文化的代言人與倡導(dǎo)著，所繼承和發(fā)揚(yáng)的海派文化精神在消費(fèi)者中具有很廣泛的認(rèn)知空間。 這種企業(yè)理念和文化上的認(rèn)同不僅是企業(yè)單方面的訴求，更是消費(fèi)者與企業(yè)間的互動(dòng)溝通所形成的公眾認(rèn)識(shí)。而維護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)，增加企業(yè)的透明度也是每個(gè)企業(yè)應(yīng)有的責(zé)任，反映了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者高度負(fù)責(zé)的態(tài)度。而企業(yè)這種積極的溝通態(tài)度也將帶來(lái)消費(fèi)者的寬容和理解，以及
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