【正文】 ? ?? ? 所有這些締造了今日的“華普現(xiàn)象”，也使海派文化在各個(gè)地域生根發(fā)芽。 華普汽車在消費(fèi)者溝通方面做的一些努力和措施（產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、質(zhì)量、售后服務(wù)、溝通渠道建設(shè)等等），以及消費(fèi)者的一些積極反響 …… “３．１５”階段性傳播提煉 44 “３．１５”媒體傳播計(jì)劃 ?報(bào)紙： 中央：中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、中國(guó)質(zhì)量報(bào)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、質(zhì)量萬(wàn)里行雜志、中國(guó)汽車報(bào)、人民日?qǐng)?bào) 中國(guó)青年報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 北京：新京報(bào)、北京晨報(bào)、北京晚報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)、 京華時(shí)報(bào)、北京青年報(bào) 上海：東方早報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)新民晚報(bào)、新聞晨報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、上海星期三、 上海外灘 畫(huà)報(bào)、新聞午報(bào) 廣東：羊城晚報(bào)、信息時(shí)報(bào)、深圳晶報(bào)、深圳商報(bào)、珠海特區(qū)報(bào)、亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 四川：華西都市報(bào) 、成都商報(bào)、天府早報(bào)、成都晚報(bào) 山東：齊魯晚報(bào) 、半島都市報(bào)、青島晚報(bào) 江蘇：揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、金陵晚報(bào)、南京晨報(bào)、江蘇商報(bào)、今日商報(bào) 河北：燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào) 遼寧：遼沈晚報(bào)、半島晨報(bào)、沈陽(yáng)晚報(bào)、沈陽(yáng)今報(bào)、華商晨報(bào)、都市青年報(bào) ?雜志： 汽車雜志、汽車畫(huà)報(bào)、汽車族 ?廣播： 北京人民廣播電臺(tái)交通廣播 ?電視： 北京電視臺(tái) ?網(wǎng)絡(luò)： 搜狐、新浪、太平洋汽車網(wǎng)、中國(guó)汽車網(wǎng) ?通訊社： 新華社、中新社 媒體說(shuō)明： 、廣東地區(qū)重點(diǎn)媒體駐京記者為主，累計(jì)為 20名，包括雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和通訊社。 “ 兩會(huì) ” 與 SINA 聊天階段性觀點(diǎn)提煉 35 ?在 《 人民日?qǐng)?bào) 》 、 《 光明日?qǐng)?bào) 》 、 《 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 》 選擇 2家進(jìn)行徐剛先生觀點(diǎn)發(fā)布 ?鑒于兩會(huì)期間媒體的特殊情況，具體發(fā)布篇幅屆時(shí)確定，但可以保證觀點(diǎn)的核心信息的傳遞 ?確保傳播質(zhì)量，傳播時(shí)間定于 “ 兩會(huì) ” 召開(kāi)前 “ 兩會(huì) ” 觀點(diǎn)發(fā)布媒體計(jì)劃 36 “ ”SOHU聊天 37 “３．８”主要結(jié)合華普女性車下線進(jìn)行傳播、推廣。 時(shí)間：2023年２月２６日 地點(diǎn)：北京大學(xué) 事件：“資助創(chuàng)業(yè)”頒獎(jiǎng)晚會(huì) 話題：華普汽車關(guān)愛(ài)社會(huì)教育，“贈(zèng)車啟志”孵化青年創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想 徐剛先生在頒獎(jiǎng)會(huì)中一方面對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)進(jìn)行發(fā)言；另一方面將 提出“華普現(xiàn)象”與“海派文化” 的話題（具體稿件由貝瀚斯撰寫(xiě)） ２．２６ 北大講話 26 ? 【 背景 】 2023年 2月 26日，華普汽車 “ 創(chuàng)業(yè)車資助活動(dòng) ” 頒獎(jiǎng)典禮在北大召開(kāi)，其中 關(guān)于中國(guó)汽車文化的校園巡講也將有所總結(jié)。 還需要搭建一個(gè)建立在 “ 海派 ” 文化基礎(chǔ)上的上的傳播平臺(tái)，將所需要的元素在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行傳播。雖 然徐剛先生不能在“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)提出觀點(diǎn)但可以憑借主流政經(jīng)媒體、網(wǎng)絡(luò) 媒體對(duì)徐剛先生有關(guān)“華普現(xiàn)象”與“海派文化”進(jìn)行傳播。 ? 【傳 播主 題 】 尊重消 費(fèi) 者知情 權(quán) ，保障消 費(fèi) 者 話語(yǔ)權(quán) ? 【專題 立意 】 經(jīng)過(guò)媒體深度溝通，不但規(guī)避一些負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)，也將深入挖掘企業(yè)的海派文化特質(zhì)、整合主流信息進(jìn)行再次傳播，形成良好的輿論氛圍。而解析現(xiàn)象背后將呈現(xiàn)出一個(gè)頗具成長(zhǎng)潛力汽車企業(yè)的特質(zhì)與基因。 60 弘揚(yáng)海派文化 享受海派生活 貝瀚斯與您共同努力 演講完畢，謝謝觀看！ 。 話題：海派自主品牌異軍突起，中國(guó)汽車界凸現(xiàn)“華普現(xiàn)象” “華普現(xiàn)象”總結(jié)性傳播 51 ? 【 背景 】 通過(guò)海派三月的整體傳播，華普頻頻見(jiàn)諸報(bào)端媒體，對(duì)海派文化的傳播也達(dá)到一定的積累，因此對(duì)各個(gè)階段的主題進(jìn)行整合回顧與深度傳播非常重要。 話題：尊重消費(fèi)者知情權(quán)，保障消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán) 內(nèi)容： 登船前進(jìn)行有關(guān)消費(fèi)者維權(quán)觀點(diǎn)發(fā)布 登船前進(jìn)行華普“零距離” BOLG開(kāi)通儀式 在畫(huà)舫航行期間，徐剛先生答記者問(wèn) 畫(huà)舫到達(dá)圓明園，于園內(nèi)“聽(tīng)鸝館”進(jìn)行冷餐自助會(huì) 冷餐會(huì)期間繼續(xù)溝通感情 要點(diǎn)： 增進(jìn)華普與媒體感情 利用新聞點(diǎn)制造吸引媒體 提出消費(fèi)維權(quán)新觀點(diǎn)、“零距離”觀點(diǎn)提出提升消費(fèi)者美譽(yù)度 有關(guān)此次活動(dòng)，貝瀚斯正進(jìn)行勘查場(chǎng)地、航線、確定其它細(xì)節(jié)等工作，待華普確定方案后 提交有關(guān)會(huì)場(chǎng)布置、活動(dòng)流程的細(xì)節(jié)。 ?并結(jié)合會(huì)議進(jìn)行報(bào)道。 抵御跨國(guó)打壓，降低消費(fèi)懷疑 ? 【 文章標(biāo)題 】 （暫擬） 1）華普關(guān)注社會(huì)教育，“創(chuàng)業(yè)車”開(kāi)啟“社會(huì)大學(xué)” 2）“自主品牌”助力“自主創(chuàng)業(yè)”，華普汽車演繹海派文化 ? 【 傳播內(nèi)容 】 華普汽車作為中國(guó)的自主品牌汽車企業(yè)，立足為國(guó)民造好車的基礎(chǔ)上，時(shí)刻銘記著“企業(yè)公民”的社會(huì)觀與責(zé)任感，不斷關(guān)注中國(guó)社會(huì)發(fā)展中的一些問(wèn)題，尤其是祖國(guó)未來(lái)社會(huì)教育上。