某汽車公司傳播管理及產品傳播推廣策略規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-01-22 16:55 本頁面
【文章內容簡介】 聯(lián)性松散，難以形成傳播合力 ；? 傳播需要解決的問題風行傳播策略 –A 統(tǒng)一的產品認知平臺驅動商旅生活三菱技術 三菱驅動風行舒適型風行經濟型風行豪華型性能特點 性能特點 性能特點通過統(tǒng)一的產品認知平臺，將鳘多的功能濃縮為一條具有實際意義的消費利益承諾驅動商旅生活 反映出風行消費群體的消費需求，也鏈接產品本身的性能差異點風行多功能車和諧 驅動商旅生活 使 “和諧 ”理念與具體產品之間擁有溝通的橋梁，從而產生相輔相成作用，利于目標受眾對品牌的認知產品認知平臺風行傳播策略 –B 系統(tǒng)的傳播推廣體系品牌層面通過多種手段，直接傳達品牌價值驅動商旅生活產品推廣層面公關活動 媒介公關 網絡廣告(略)形象硬廣告 終端售場環(huán)境 服務品牌傳播 直效行銷A市場推廣活動 B市場推廣活動 C市場推廣活動…………………… 豪華型舒適型經濟型各區(qū)域市場以產品認知平臺為基礎，根據各地實際情況，進行產品和技術層面的宣傳風行品牌傳播活動 1? 全國性主流媒體統(tǒng)一品牌及產品形象 輔助線 :軟文公關 東風 MPV風行天下 (集團背景實力 ) 東風風行 MPV市場驅動力 (品牌及產品 )? 公關及促銷活動溝通利益承諾 商旅驅動力 ,成功加速度? 渠道終端展示 : 商旅驅動力 ,成功加速度視覺符號風行品牌傳播活動 2? 風行年度公關活動綱要公關活動策略目標對象：中小企業(yè)主公關活動形式：常規(guī)性：車展、節(jié)慶公關（暫不做規(guī)劃）特殊性：經濟車型上市（根據實際狀況進行規(guī)劃）形成年度公關活動主線，起到提升品牌作用的公關活動核心傳播概念：驅動商旅生活智慧消費決策時間（ 6—8 個月）及市場銷售的季節(jié)性規(guī)律公關活動行程03/0303/0403/0203/0503/06 03/0703/0803/0903/1003/1103/1204/0104/02公關任務 1：深化風行品牌形象促進舒適型產品銷售公關任務 2：加強受眾對產品的關注配合經濟車型上市公關任務 3：最大化進行銷售促進加強受眾對品牌的喜好產品巡展商旅夢想，即時驅動聯(lián)合公關商旅加速度贏家助你贏活動贊助 /聯(lián)合公關商旅驅動力 ，夢想實踐家服務月風行商旅加油站主題公關春節(jié)公關促銷活動3月：商旅夢想，即時驅動 —— 產品巡展? 主題釋義：– 風行驅動中國中小企業(yè)騰飛的夢想? 形式：– 行程：廣州做為商旅驅動第一站，巡展至全國各重點市場– 在巡展活動中，邀請當地營銷 /廣告專家在媒體、及巡展現(xiàn)場開設講座，講授營銷 /廣告心得? 媒介公關配合– 圍繞 “驅動商旅生活智慧 ”主題及產品性能作為媒介公關訴求點? 傳播配合– 巡展地平面報廣、 DM直郵廣告、巡展現(xiàn)場應用物料、產品展示臺6月：商旅加速度，《贏家》助你贏? 形式：– 聯(lián)合以協(xié)助中小企業(yè)成長為使命的媒體 —— 〈贏周刊〉，共同實施，– 與〈贏周刊〉聯(lián)合活動，可以借助贏周刊在中小企業(yè)業(yè)界的影響力，以及贏周刊的欄目資源。? 活動內容示例：– 目標對象： 原風行車主及 6至 7月份新購車主； 〈贏周刊〉讀者– 風行車主可以即時加入〈贏周刊〉的 “贏家俱樂部 ”– 〈贏周刊〉讀者將得到風行多功能車的贈品、〈風行多功能車畫冊〉? 傳播配合：– 聯(lián)合活動平面報稿、聯(lián)合活動應用物料、贈品、〈風行多功能車畫冊〉10月：商旅驅動力，夢想實踐家? 形式：– 邀請國內營銷機構、工商管理機構制定標準，評選 2023年度全國最具影響力的十大中小企業(yè)風云人物。風行多功能車以主贊助商形式聯(lián)合〈贏周刊〉共同主辦。? 媒介公關配合：– 圍繞 “驅動商旅生活智慧 ”主題? 傳播配合：– 以 “評選活動 ”為中心的整合傳播活動– 以獲獎的中小企業(yè)主為階段性的風行廣告代言人，發(fā)布平面廣告風行品牌傳播活動 3? 風行年度媒介公關傳播策略媒介公關策略目標對象：銷售對象 社會公眾、渠道伙伴媒介公關形式：常規(guī)性：當期銷售產品的性能訴求（各區(qū)域市場自行規(guī)劃）特殊性
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