某汽車公司傳播管理及產(chǎn)品傳播推廣策略規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-01-22 16:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 聯(lián)性松散，難以形成傳播合力 ；? 傳播需要解決的問題風(fēng)行傳播策略 –A 統(tǒng)一的產(chǎn)品認(rèn)知平臺驅(qū)動商旅生活三菱技術(shù) 三菱驅(qū)動風(fēng)行舒適型風(fēng)行經(jīng)濟型風(fēng)行豪華型性能特點 性能特點 性能特點通過統(tǒng)一的產(chǎn)品認(rèn)知平臺，將鳘多的功能濃縮為一條具有實際意義的消費利益承諾驅(qū)動商旅生活 反映出風(fēng)行消費群體的消費需求，也鏈接產(chǎn)品本身的性能差異點風(fēng)行多功能車和諧 驅(qū)動商旅生活 使 “和諧 ”理念與具體產(chǎn)品之間擁有溝通的橋梁，從而產(chǎn)生相輔相成作用，利于目標(biāo)受眾對品牌的認(rèn)知產(chǎn)品認(rèn)知平臺風(fēng)行傳播策略 –B 系統(tǒng)的傳播推廣體系品牌層面通過多種手段，直接傳達品牌價值驅(qū)動商旅生活產(chǎn)品推廣層面公關(guān)活動 媒介公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)廣告(略)形象硬廣告 終端售場環(huán)境 服務(wù)品牌傳播 直效行銷A市場推廣活動 B市場推廣活動 C市場推廣活動…………………… 豪華型舒適型經(jīng)濟型各區(qū)域市場以產(chǎn)品認(rèn)知平臺為基礎(chǔ)，根據(jù)各地實際情況，進行產(chǎn)品和技術(shù)層面的宣傳風(fēng)行品牌傳播活動 1? 全國性主流媒體統(tǒng)一品牌及產(chǎn)品形象 輔助線 :軟文公關(guān) 東風(fēng) MPV風(fēng)行天下 (集團背景實力 ) 東風(fēng)風(fēng)行 MPV市場驅(qū)動力 (品牌及產(chǎn)品 )? 公關(guān)及促銷活動溝通利益承諾 商旅驅(qū)動力 ,成功加速度? 渠道終端展示 : 商旅驅(qū)動力 ,成功加速度視覺符號風(fēng)行品牌傳播活動 2? 風(fēng)行年度公關(guān)活動綱要公關(guān)活動策略目標(biāo)對象：中小企業(yè)主公關(guān)活動形式：常規(guī)性：車展、節(jié)慶公關(guān)（暫不做規(guī)劃）特殊性：經(jīng)濟車型上市（根據(jù)實際狀況進行規(guī)劃）形成年度公關(guān)活動主線，起到提升品牌作用的公關(guān)活動核心傳播概念：驅(qū)動商旅生活智慧消費決策時間（ 6—8 個月）及市場銷售的季節(jié)性規(guī)律公關(guān)活動行程03/0303/0403/0203/0503/06 03/0703/0803/0903/1003/1103/1204/0104/02公關(guān)任務(wù) 1：深化風(fēng)行品牌形象促進舒適型產(chǎn)品銷售公關(guān)任務(wù) 2：加強受眾對產(chǎn)品的關(guān)注配合經(jīng)濟車型上市公關(guān)任務(wù) 3：最大化進行銷售促進加強受眾對品牌的喜好產(chǎn)品巡展商旅夢想，即時驅(qū)動聯(lián)合公關(guān)商旅加速度贏家助你贏活動贊助 /聯(lián)合公關(guān)商旅驅(qū)動力 ，夢想實踐家服務(wù)月風(fēng)行商旅加油站主題公關(guān)春節(jié)公關(guān)促銷活動3月：商旅夢想，即時驅(qū)動 —— 產(chǎn)品巡展? 主題釋義：– 風(fēng)行驅(qū)動中國中小企業(yè)騰飛的夢想? 形式：– 行程：廣州做為商旅驅(qū)動第一站，巡展至全國各重點市場– 在巡展活動中，邀請當(dāng)?shù)貭I銷 /廣告專家在媒體、及巡展現(xiàn)場開設(shè)講座，講授營銷 /廣告心得? 媒介公關(guān)配合– 圍繞 “驅(qū)動商旅生活智慧 ”主題及產(chǎn)品性能作為媒介公關(guān)訴求點? 傳播配合– 巡展地平面報廣、 DM直郵廣告、巡展現(xiàn)場應(yīng)用物料、產(chǎn)品展示臺6月：商旅加速度，《贏家》助你贏? 形式：– 聯(lián)合以協(xié)助中小企業(yè)成長為使命的媒體 —— 〈贏周刊〉，共同實施，– 與〈贏周刊〉聯(lián)合活動，可以借助贏周刊在中小企業(yè)業(yè)界的影響力，以及贏周刊的欄目資源。? 活動內(nèi)容示例：– 目標(biāo)對象： 原風(fēng)行車主及 6至 7月份新購車主； 〈贏周刊〉讀者– 風(fēng)行車主可以即時加入〈贏周刊〉的 “贏家俱樂部 ”– 〈贏周刊〉讀者將得到風(fēng)行多功能車的贈品、〈風(fēng)行多功能車畫冊〉? 傳播配合：– 聯(lián)合活動平面報稿、聯(lián)合活動應(yīng)用物料、贈品、〈風(fēng)行多功能車畫冊〉10月：商旅驅(qū)動力，夢想實踐家? 形式：– 邀請國內(nèi)營銷機構(gòu)、工商管理機構(gòu)制定標(biāo)準(zhǔn)，評選 2023年度全國最具影響力的十大中小企業(yè)風(fēng)云人物。風(fēng)行多功能車以主贊助商形式聯(lián)合〈贏周刊〉共同主辦。? 媒介公關(guān)配合：– 圍繞 “驅(qū)動商旅生活智慧 ”主題? 傳播配合：– 以 “評選活動 ”為中心的整合傳播活動– 以獲獎的中小企業(yè)主為階段性的風(fēng)行廣告代言人，發(fā)布平面廣告風(fēng)行品牌傳播活動 3? 風(fēng)行年度媒介公關(guān)傳播策略媒介公關(guān)策略目標(biāo)對象：銷售對象 社會公眾、渠道伙伴媒介公關(guān)形式：常規(guī)性：當(dāng)期銷售產(chǎn)品的性能訴求（各區(qū)域市場自行規(guī)劃）特殊性
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