某汽車公司傳播管理及產(chǎn)品傳播推廣策略規(guī)劃(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-01-23 16:55:23 本頁(yè)面
【正文】 ：經(jīng)濟(jì)車型上市；針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)行為的（根據(jù)實(shí)情進(jìn)行規(guī)劃）能夠形成年度媒介公關(guān)活動(dòng)主線的媒介公關(guān)形式核心傳播概念：驅(qū)動(dòng) 商旅生活智慧三菱技術(shù) 三菱驅(qū)動(dòng)針對(duì)前期媒介公關(guān)系統(tǒng)性弱，溝通力不足的狀況媒介公關(guān)活動(dòng)策略綱要說(shuō)什么 怎么說(shuō)說(shuō)東風(fēng)品牌的背書(shū)支持說(shuō)品質(zhì)，講產(chǎn)品詮釋 “驅(qū)動(dòng)商旅生活智慧 ”從使用者、企業(yè)、技術(shù)實(shí)力、服務(wù)、渠道等多個(gè)角度，采用欄目贊助、報(bào)刊贊助、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、口啤傳播等形式媒介公關(guān)競(jìng)爭(zhēng)策略針對(duì)行業(yè)市場(chǎng)：說(shuō)東風(fēng)品牌的戰(zhàn)略意圖及資源實(shí)力，加強(qiáng) “風(fēng)行 ”品牌在市場(chǎng)內(nèi)的地位；針對(duì) JAC：說(shuō)產(chǎn)品間的差異性對(duì)比（發(fā)動(dòng)機(jī)）；加強(qiáng)與中小企業(yè)主的情感溝通；針對(duì)得利卡：說(shuō)產(chǎn)品的適用性；說(shuō)使用者的感受；針對(duì)別克：說(shuō)產(chǎn)品間的性能價(jià)格比；說(shuō)產(chǎn)品的形象利益；針對(duì)新入市產(chǎn)品（如閣瑞斯）：說(shuō)服務(wù)、說(shuō)產(chǎn)品的歷史來(lái)源、說(shuō)產(chǎn)品信譽(yù)；風(fēng)行品牌傳播活動(dòng) 4終端售場(chǎng) 車展展示現(xiàn)場(chǎng)戶外活動(dòng)展示渠道傳播應(yīng)用贈(zèng)品平面物料作用烘托品牌氛圍；提示產(chǎn)品賣點(diǎn)傳達(dá)品牌實(shí)力；營(yíng)造形象氛圍提示品牌形象傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)在渠道內(nèi)部傳達(dá)品牌實(shí)力加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力維護(hù)客戶關(guān)系維護(hù)滿意度應(yīng)用物料示例海報(bào)（吊掛）形象噴繪、品牌 /產(chǎn)品光碟企業(yè)實(shí)力噴繪、車體內(nèi)部應(yīng)用物料傳播產(chǎn)品賣點(diǎn)的應(yīng)用物料（如：立牌、小冊(cè)子等）品牌 /產(chǎn)品光碟、產(chǎn)品銷售手冊(cè)禮品、通用物料 《企業(yè)畫冊(cè)》、《營(yíng)銷手冊(cè)》、手提袋、折頁(yè)、單張 …………? 風(fēng)行終端物料傳播規(guī)劃（策略規(guī)劃及執(zhí)行規(guī)劃可由唐都執(zhí)行）風(fēng)行品牌傳播活動(dòng) 5? 售后服務(wù)是決定銷售的重要因素；? 利用東風(fēng)、三菱的既有服務(wù)優(yōu)勢(shì)，建立風(fēng)行品牌的服務(wù)品牌，進(jìn)而提升風(fēng)行品牌影響力，起到間接銷售促進(jìn)的作用。? 建議在銷售淡季時(shí)推行服務(wù)品牌傳播活動(dòng)全國(guó)轎車用戶需求指數(shù)測(cè)評(píng)中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)北京車展調(diào)查數(shù)據(jù) ? 服務(wù)品牌對(duì)提升品牌影響力的作用風(fēng)行品牌傳播活動(dòng) 6風(fēng)行品牌（產(chǎn)品）網(wǎng)站采取互動(dòng)行銷方式，進(jìn)行品牌形象傳播風(fēng)行產(chǎn)品推介消費(fèi)者調(diào)查及客戶服務(wù)此項(xiàng)工作由唐都網(wǎng)絡(luò)部參與執(zhí)行? 現(xiàn)階段直效行銷的作法小規(guī)模直效行銷行為針對(duì)風(fēng)行經(jīng)濟(jì)型車根據(jù)車展得到的客戶資料展開(kāi)一定范圍、一定時(shí)間內(nèi)的直效行銷此項(xiàng)工作由第三方直效行銷公司執(zhí)行 四、 2023年度風(fēng)行產(chǎn)品傳播推廣策略風(fēng)行產(chǎn)品傳播推廣層面的考慮風(fēng)行產(chǎn)品傳播策略的制定風(fēng)行品牌價(jià)值風(fēng)行豪華型風(fēng)行舒適型風(fēng)行經(jīng)濟(jì)型各種產(chǎn)品的產(chǎn)品任務(wù)不同所面臨的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)也不一樣風(fēng)行豪華型產(chǎn)品傳播策略 風(fēng)行豪華型產(chǎn)品傳播策略產(chǎn)品任務(wù)：是品牌形象的載體，承擔(dān)確立市場(chǎng)地位的任務(wù)；競(jìng)爭(zhēng)威脅：別克的產(chǎn)品延伸趨勢(shì)、 JAC的直面競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)策略：針對(duì)別克采取 “跟隨補(bǔ)缺策略 ”競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品線薄弱，競(jìng)爭(zhēng)力較小解決方式：強(qiáng)化 “三菱技術(shù) ”，帶動(dòng)整體風(fēng)行產(chǎn)品技術(shù)形象提升從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)層面，體現(xiàn)產(chǎn)品的檔次感提出相應(yīng)的銷售主張，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品利益風(fēng)行舒適型產(chǎn)品傳播策略 風(fēng)行舒適型產(chǎn)品傳播策略產(chǎn)品任務(wù)：策略性競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，占位中端市場(chǎng)，未來(lái)利潤(rùn)來(lái)源；競(jìng)爭(zhēng)威脅：以 JAC的直面競(jìng)爭(zhēng)為主競(jìng)爭(zhēng)策略：產(chǎn)品線補(bǔ)充策略，保持正面防御及側(cè)翼攻擊姿態(tài) 競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品尚不能完全滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的苛刻要求解決方式：在 “三菱技術(shù) ”前提下，持續(xù)提示產(chǎn)品的適用性圍繞 “舒適、適用 ”，提出銷售主張通過(guò)用戶證言式廣告，制造產(chǎn)品口啤風(fēng)行經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品傳播策略風(fēng)行經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品傳播策略產(chǎn)品任務(wù)：潛在利潤(rùn)來(lái)源，市場(chǎng)份額的來(lái)源；競(jìng)爭(zhēng)威脅：以 JAC的直面競(jìng)爭(zhēng)，得利卡、金杯海獅為主競(jìng)爭(zhēng)策略：采取反擊防御及側(cè)翼攻擊策略 競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品不被消費(fèi)者熟悉；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品布局強(qiáng)勢(shì)解決方式：通過(guò)經(jīng)濟(jì)型的推出，確立中低端 MPV的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)各種規(guī)模的銷售促進(jìn)行為推動(dòng)產(chǎn)品銷售通過(guò)產(chǎn)品改良，迅速擴(kuò)大中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品線下一步? 唐都期望能夠在進(jìn)一步交
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