v華普汽車傳播推廣方案(ppt60)-wenkub.com
2025-02-17 13:44 本頁面
【正文】 兩會期 間 嘉 賓 聊天 華 普 現(xiàn) 象 總結(jié) 性嘉 賓 聊天 傳 播期 間 在新 聞頻 道、女性 頻 道、 圖書頻 道等 進 行 軟 文 發(fā) 布（ 贈 送） SOHU 三八期 間 嘉 賓 聊天 紙 媒 傳 播 兩會 《人民日 報 》《光明日 報 》《經(jīng)濟 日 報 》選擇 兩家 進 行 觀 點 發(fā) 布 累 計 18萬元 間 中央媒體、京、滬、穗三地及 華 普重點市 場進 行 20家媒體 傳 播 活 動總結(jié)期 間 中央媒體、京、滬、穗三地及 華 普重點市 場進 行 20家媒體 傳 播 活 動費 用 媒體 聯(lián)誼 會 場 地、用餐、交通、 記 者 車馬費 、制作物品及禮品 費 用 10萬元 公關 服 務費 （RMB） 收取以上 費 用的 10％ 稅金（ RMB） 收取以上所有 費 用的 ％ 總計 （RMB） 約 59 本案說明 本案所涉及的各家媒體單位貝瀚斯已進行 前期概念性溝通；對主線媒體、主要推廣 形式可確保進行，但傳播某些細節(jié)之處、與 各家媒體具體的合作方式、細節(jié)有待華普與 貝瀚斯合作的最終確定后進行商談。 通過紙媒進行傳播覆蓋 聊天嘉賓：待定 傳播紙媒：見后 54 總結(jié)期間媒體傳播范圍 北京：新京報、北京晨報、北京晚報、北京娛樂信報、 京華時、北京青年報 上海：東方早報、申江服務導報新民晚報、新聞晨報、解放日報、上海星期三、 上海外灘畫報 新聞午報 廣東：羊城晚報、信息時報、深圳晶報、深圳商報、珠海特區(qū)報、亞太經(jīng)濟時報 四川：華西都市報 、成都商報、天府早報、成都晚報 山東：齊魯晚報 、半島都市報、青島晚報 江蘇：揚子晚報、現(xiàn)代快報、金陵晚報、南京晨報、江蘇商報、今日商報 河北：燕趙都市報、燕趙晚報 遼寧：遼沈晚報、半島晨報、沈陽晚報、沈陽今報、華商晨報、都市青年報 說明：活動結(jié)束總結(jié)期間，以京、滬、穗三地以及華普重點區(qū)域市場為主，選擇 20家進行信息發(fā)布，每家 500字。 ? 在產(chǎn)品設計生產(chǎn)方面，華普以消費者為中心，挖掘消費者內(nèi)在需求，充分滿足消費者的需要，推出第一輛“女性用車”； ? 在產(chǎn)品理念上，華普緊緊圍繞自主創(chuàng)新的思想，牢固把握中國汽車消費市場的狀況和發(fā)展趨勢，造出適合時代發(fā)展的汽車，滿足國民的真正需要。 ? 【 文章標題 】 （暫擬） 1） “華普現(xiàn)象”引人深思，“海派文化”深入人心 2） 中國汽車行業(yè)“海派自主品牌”崛起 “華普現(xiàn)象”總結(jié)性傳播觀點提煉 52 ? 【 傳播內(nèi)容 】 “ 華普現(xiàn)象“背后所原因有很多方面： ? 在品牌文化方面，華普汽車所具有的海派文化的特質(zhì)，而其的核心內(nèi)涵是理性的、實用主義。最終，徐剛先生將在ＳＩＮＡ2023年節(jié)后新設立 的欄節(jié)目中與品牌專家、央視名嘴、相關政府官員進行“華普現(xiàn)象”與“海派文 化”的最終討論，最為對傳播的一個總結(jié)，完整的提出“華普現(xiàn)象”與“海派文化” 時間：2023年３月底 事件：徐剛先生在 SINA聊天中對“華普現(xiàn)象”、“海派文化”進行最終總結(jié) 通過媒體對“華普現(xiàn)象”覆蓋傳播，最終提升華普品牌。 45 華普“零距離” BLOG詳解 46 ? “零距離溝通”促和諧，尊重消費者知情權(quán) ? 說明 : 華普提出“零距離溝通”的“企業(yè)博客”概念，倡導汽車企業(yè)要誠信面對消費者，與消費者充分溝通，保護消費者的知情權(quán)。而維護消費者知情權(quán)，增加企業(yè)的透明度也是每個企業(yè)應有的責任，反映了企業(yè)對消費者高度負責的態(tài)度。在 ，華普倡議汽車企業(yè)要誠信面對消費者，與消費者充分溝通，尊重消費者知情權(quán)，保障消費者話語權(quán)。 “ ”SOHU階段性話題提煉 40 “３．１５”媒體聯(lián)誼 41 “３．１５”媒體聯(lián)誼 時間： 2023年 3月 1014日（任選一天） 活動：于北京八一湖登船，暢游昆玉河 ——圓明園。 時間：2023年３月８（待定） 事件：徐剛先生 SOHU女性頻道與相關機構(gòu)領導進行交流 話題：關注女性生活，打造女性汽車 （女性用車與海派文化討論） “ ”SOHU聊天 ?【 背景 】 三八節(jié)期間，華普汽車的第一款女性用車下線，董事長徐剛 于 SOHU女性頻道與相關機構(gòu)領導進行交流。華普汽車作為自主品牌的一部分 同樣有自身的特性，這就是海派文化， 因此，華普汽車更是海派的自主品牌。 時間：2023年２月底 ——３月初 事件：徐剛先生在“兩會”期間提出觀點 話題：堅持自主發(fā)展道路，構(gòu)建中國特色汽車文化 “兩會”觀點提出 31 SINA聊天 32 時間：2023年３月初 ——３月中（具體待定） 事件：徐剛先生在ＳＩＮＡ與相關機構(gòu)領導進行聊天 話題：堅持自主發(fā)展道路
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