【正文】 汽車 XX汽車是新一代輕客商務(wù)車， 是性能優(yōu)勢(shì)的集大成者 三、 XX汽車在消費(fèi)者心目中的愿景是什么？ 是我的首選的，因?yàn)槠渚C合性能優(yōu)越 給我自豪感，因?yàn)樗侵袊?guó)新一代輕客商務(wù)車的領(lǐng)航者， 品牌層面 產(chǎn)品層面 、銳馳在消費(fèi)者心目中的愿景 第四部分 傳播執(zhí)行篇 一、 XX汽車 XXXX品牌推廣的模式是什么？ XX汽車品牌推廣規(guī)劃 ——“1234模式” 銳馳 一個(gè)核心銷售主張 兩個(gè)重要傳播層面 四個(gè)傳播階段 三個(gè)傳播目標(biāo) 主題 —— 說什么？ 方式 —— 怎么說？ 目的 —— 為什么要說？ 時(shí)機(jī) —— 什么時(shí)間、地點(diǎn)說？ １ . XX汽車“ 1234模式”的 ——一個(gè)傳播核心 — 銳馳 — 突出的新一代 舒適 動(dòng)力 安全 服務(wù) 外觀 影視 報(bào)紙 雜志 公關(guān) 軟文 網(wǎng)絡(luò) 戶外 促銷 展示 DM 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 銳馳核心亮點(diǎn)的傳播模式 用一個(gè)聲音說話 傳播一個(gè)核心主題 通過不同的渠道傳播 傳播層面 傳播高度 傳播目的 傳播手法 品牌形象訴求 面 高端占位，提升品牌知名度、影響力、親和力和美譽(yù)度。XX汽車 XXXX年度推廣方案 一個(gè)老化的企業(yè)， 一個(gè)比東南推遲上市一年半的突頭車產(chǎn)品 如何在喪失先機(jī)的情況下，搶占新機(jī)， 從而給品牌一個(gè)鮮活的動(dòng)力 目 錄 第一部分：現(xiàn)狀分析篇 第二部分：競(jìng)爭(zhēng)策略篇 第三部分：品牌愿景篇 第四部分：推廣執(zhí)行篇 第一部分 現(xiàn)狀分析篇 ——思路引導(dǎo) —— 一、 XX汽車競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)在的位置在哪里？ 二、 XX汽車在行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在的位置在哪里？ 三、 XX汽車在消費(fèi)者心目中現(xiàn)在的位置在哪里？ 一、 XX汽車競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)在的位置在哪里？ 看清自己的位置，先看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的位置 中小品牌 客車 江淮客車 金 杯 客 車 東南汽車 10萬 28萬 18萬 50萬 奧德賽 別克 GL8 價(jià)格（元） 高檔商務(wù) 車市場(chǎng) 高端市場(chǎng) 中端市場(chǎng) 私家用車 公務(wù)商務(wù)用車 公路客運(yùn) 特種客車