【正文】 汽車 XX汽車是新一代輕客商務(wù)車， 是性能優(yōu)勢的集大成者 三、 XX汽車在消費者心目中的愿景是什么？ 是我的首選的，因為其綜合性能優(yōu)越 給我自豪感，因為它是中國新一代輕客商務(wù)車的領(lǐng)航者， 品牌層面 產(chǎn)品層面 、銳馳在消費者心目中的愿景 第四部分 傳播執(zhí)行篇 一、 XX汽車 XXXX品牌推廣的模式是什么？ XX汽車品牌推廣規(guī)劃 ——“1234模式” 銳馳 一個核心銷售主張 兩個重要傳播層面 四個傳播階段 三個傳播目標(biāo) 主題 —— 說什么？ 方式 —— 怎么說？ 目的 —— 為什么要說？ 時機 —— 什么時間、地點說？ １ . XX汽車“ 1234模式”的 ——一個傳播核心 — 銳馳 — 突出的新一代 舒適 動力 安全 服務(wù) 外觀 影視 報紙 雜志 公關(guān) 軟文 網(wǎng)絡(luò) 戶外 促銷 展示 DM 消費者 消費者 消費者 消費者 銳馳核心亮點的傳播模式 用一個聲音說話 傳播一個核心主題 通過不同的渠道傳播 傳播層面 傳播高度 傳播目的 傳播手法 品牌形象訴求 面 高端占位，提升品牌知名度、影響力、親和力和美譽度。XX汽車 XXXX年度推廣方案 一個老化的企業(yè)， 一個比東南推遲上市一年半的突頭車產(chǎn)品 如何在喪失先機的情況下，搶占新機， 從而給品牌一個鮮活的動力 目 錄 第一部分：現(xiàn)狀分析篇 第二部分：競爭策略篇 第三部分：品牌愿景篇 第四部分：推廣執(zhí)行篇 第一部分 現(xiàn)狀分析篇 ——思路引導(dǎo) —— 一、 XX汽車競爭對手現(xiàn)在的位置在哪里？ 二、 XX汽車在行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在的位置在哪里？ 三、 XX汽車在消費者心目中現(xiàn)在的位置在哪里？ 一、 XX汽車競爭對手現(xiàn)在的位置在哪里？ 看清自己的位置，先看看競爭對手的位置 中小品牌 客車 江淮客車 金 杯 客 車 東南汽車 10萬 28萬 18萬 50萬 奧德賽 別克 GL8 價格（元） 高檔商務(wù) 車市場 高端市場 中端市場 私家用車 公務(wù)商務(wù)用車 公路客運 特種客車