xx汽車年度推廣方案(完整版)
【正文】 、 XX汽車是突頭車市場的后來者 結(jié)果表明：雖然將自身定位于輕客的領航者，但 XX汽車卻是突頭車市場的后來者。 強調(diào)安全的同時，更強調(diào)它的環(huán)保動力。 、影響銳馳消費者購買決策的因素有哪些？ XX汽車在消費者心目中的真實位置 對海獅品牌耳熟能詳，但對新推出的銳馳突頭車卻知之甚少。 形象廣告，包括影視、平面、戶外、公關、網(wǎng)絡等等 產(chǎn)品功能訴求 點 短兵相接，增加與消費者的接觸點，提高對產(chǎn)品性能的認知度，促成購買。 ： 競爭對手的實力還比較有限，而憑借強大的實力，具有較強的把握機會能力。 輕客市場在增長迅速， 各大輕客廠商力推突頭車，意在搶占市場先機。 品牌名稱 主題及策略 將福特作為一個大背景，強調(diào)安全實用，和多種系列產(chǎn)品可供選擇 則在天窗上做文章，同瑞風一樣，在性價比上也不忘與奧德賽、 GL8拉開檔次，形成區(qū)隔。 XX汽車的知名度有待提高 第二部分 競爭策略篇 ——思路引導 —— 一、 XX汽車的 SWOT是什么？ 二、 XX汽車的定位策略是什么？ 一、 XX汽車的 SWOT是什么？ ，但關聯(lián)度和共享度卻不高 知名度 美譽度 忠誠度 聯(lián)想度 新上市，沒有知名度 高知名度品牌 良好的市場口碑 消費者對銳馳產(chǎn)品品質(zhì)的了解還不深入，美譽度沒有建立 一定重復購買率 新產(chǎn)品，忠誠度尚待建立。 功能性廣告與渠道實效促銷，包括影視、平面、戶外、公關、網(wǎng)絡等等 1. XX汽車“ 1234模式”的 ——兩個重要傳播層面 設想： 點面結(jié)合，遙相呼應，打造全方位的傳播體系。 技術優(yōu)勢 策略劣勢 豐田唯一授權(quán)，純正豐田技術血統(tǒng) 較強的技術能力 雖然海獅是中國輕客的領航者，但 XX汽車突頭車領域卻是一個后來者 分析結(jié)論： XX汽車面臨者追趕、跨越和品牌歸位 企業(yè)實力優(yōu)勢 雄厚的企業(yè)實力，輕客行業(yè)的老大 渠道優(yōu)勢 已建成完善的銷售及售后服務網(wǎng)絡 生產(chǎn)及管理優(yōu)勢 豐富的產(chǎn)品線，強大的市場需求滿足能力，在產(chǎn)品成本、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)管理方面有一定的優(yōu)勢 、 XX汽車的其他優(yōu)劣勢 品牌形象劣勢 品牌活力、動力和時代感有待加強， 產(chǎn)品外觀劣勢 產(chǎn)品外觀有待改進和提高 優(yōu)勢 劣勢 １ .４、 XX汽車的市場機遇和威脅 ：產(chǎn)品的升級換代已成市場趨勢，突頭車已成為新
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