xx汽車年度推廣方案-閱讀頁
2024-09-08 15:38本頁面
【正文】 的好伙伴 運用全新豐田技術(shù)， 結(jié)合中國市場需求 突出的新一代，成功的好伙伴 品牌定位： 產(chǎn)品特性： 突出的新一代 新一代的動力 新一代的舒適 新一代的安全 新一代的服務(wù) 新一代的外觀 核心訴求點 改型， ABS，防撞鋼梁 豪華內(nèi)飾 配備三款優(yōu)質(zhì)發(fā)動機 完善的銷售網(wǎng)絡(luò) 時尚氣息的加長前臉 輔助訴求點 細分訴求點 事實支撐點 統(tǒng)一訴求點 、 XX汽車 USP訴求點是什么？ 綜合性能優(yōu)越 第三部分 品牌愿景篇 ——思路引導 —— 一 .XX汽車在品牌體系中的愿景是什么？ 二 XX汽車產(chǎn)品自身發(fā)展的愿景是什么？ 三 .XX汽車在消費者心中的愿景是什么？ 一、 XX汽車在海獅品牌體系中的愿景是 什么？ 、 XX汽車在海獅品牌體系中的愿景是什么？ 是中國成立至早的輕客企業(yè) 是目前中國規(guī)模至大的輕客企業(yè) 的“五個一”： 是豐田公司唯一授權(quán)的中國輕客企業(yè) 輕客產(chǎn)銷量連續(xù) 5年居全國榜首 輕客市場保有量最高，超過 30萬輛 海獅是輕客行業(yè)第一品牌，是輕客的領(lǐng)航者 XX汽車是海獅的新一代產(chǎn)品，必將承載第一品牌的重任。 形象廣告，包括影視、平面、戶外、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)等等 產(chǎn)品功能訴求 點 短兵相接，增加與消費者的接觸點，提高對產(chǎn)品性能的認知度，促成購買。 目標 3 增強市場對品牌的好感和信賴 增進對品牌認知和產(chǎn)品性能的了解，加強 XX汽車與海獅品牌之間的關(guān)聯(lián)和共享，提高 XX汽車的知名度 品牌知名度、認知度、聯(lián)想度 品牌美譽度 品牌忠誠度 提升品牌形象和影響力 目標 2 目標 1 促進 XX汽車產(chǎn)品銷售 市場目標 傳播目標 、 XX汽車“ 1234模式”的 ——三個傳播目標 階段 時間 主要工作任務(wù) 加速期 03年 12月04年 3月 集中火力，提升品牌知名度，認知度、聯(lián)想度 升溫期 04年 4月 04年 6月 細分市場、加強對銷售的推力， 蓄勢期 04年 7月 04年 8月 借勢，利用奧運會為 XX汽車造勢 高峰期 04年 9月 04年 12月 做好渠道實效促銷、現(xiàn)場推廣工作 、 XX汽車“ 1234模式”的 ——四個傳播階段
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