xx汽車年度推廣方案(參考版)
2024-08-23 15:38本頁面
【正文】 功能性廣告與渠道實效促銷，包括影視、平面、戶外、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)等等 1. XX汽車“ 1234模式”的 ——兩個重要傳播層面 設(shè)想： 點面結(jié)合，遙相呼應(yīng)，打造全方位的傳播體系。 、 XX汽車對海獅品牌的三大支撐點 — 銳馳 — 突出的新一代 是海獅市場新的增長點 是海獅品牌形象（創(chuàng)新、激情、活力）的代言人 是海獅品牌發(fā)展的承載者 XX汽車 以突出的優(yōu)勢，成為新一代輕客商務(wù)車的領(lǐng)航者 、 XX汽車在海獅品牌體系中的愿景 二、 XX汽車產(chǎn)品自身發(fā)展的愿景是什么？ 突出的新一代 、銳馳產(chǎn)品自身的發(fā)展愿景 綜合性能優(yōu)越 XX汽車 XX汽車是新一代輕客商務(wù)車， 是性能優(yōu)勢的集大成者 三、 XX汽車在消費者心目中的愿景是什么？ 是我的首選的，因為其綜合性能優(yōu)越 給我自豪感，因為它是中國新一代輕客商務(wù)車的領(lǐng)航者， 品牌層面 產(chǎn)品層面 、銳馳在消費者心目中的愿景 第四部分 傳播執(zhí)行篇 一、 XX汽車 XXXX品牌推廣的模式是什么？ XX汽車品牌推廣規(guī)劃 ——“1234模式” 銳馳 一個核心銷售主張 兩個重要傳播層面 四個傳播階段 三個傳播目標(biāo) 主題 —— 說什么？ 方式 —— 怎么說？ 目的 —— 為什么要說？ 時機(jī) —— 什么時間、地點說？ １ . XX汽車“ 1234模式”的 ——一個傳播核心 — 銳馳 — 突出的新一代 舒適 動力 安全 服務(wù) 外觀 影視 報紙 雜志 公關(guān) 軟文 網(wǎng)絡(luò) 戶外 促銷 展示 DM 消費者 消費者 消費者 消費者 銳馳核心亮點的傳播模式 用一個聲音說話 傳播一個核心主題 通過不同的渠道傳播 傳播層面 傳播高度 傳播目的 傳播手法 品牌形象訴求 面 高端占位，提升品牌知名度、影響力、親和力和美譽(yù)度。 3. 從時機(jī)看 ：突頭車概念成為熱點時間還比較短，市場機(jī)會較多 ：突頭車面臨著 MPV的擠壓，中高檔輕客壓力日益加大 2. 競爭者的威脅： 突頭車領(lǐng)域面臨著東南得利卡、福田、江鈴全順等同行的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)，并且正加大市場推廣力度，市場聲勢已經(jīng)蓋過 XX汽車。 技術(shù)優(yōu)勢 策略劣勢
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