xx汽車年度推廣方案-wenkub
2022-08-30 15:38:49 本頁(yè)面
【正文】 、 XX汽車對(duì)海獅品牌的三大支撐點(diǎn) — 銳馳 — 突出的新一代 是海獅市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn) 是海獅品牌形象（創(chuàng)新、激情、活力）的代言人 是海獅品牌發(fā)展的承載者 XX汽車 以突出的優(yōu)勢(shì)，成為新一代輕客商務(wù)車的領(lǐng)航者 、 XX汽車在海獅品牌體系中的愿景 二、 XX汽車產(chǎn)品自身發(fā)展的愿景是什么？ 突出的新一代 、銳馳產(chǎn)品自身的發(fā)展愿景 綜合性能優(yōu)越 XX汽車 XX汽車是新一代輕客商務(wù)車， 是性能優(yōu)勢(shì)的集大成者 三、 XX汽車在消費(fèi)者心目中的愿景是什么？ 是我的首選的，因?yàn)槠渚C合性能優(yōu)越 給我自豪感，因?yàn)樗侵袊?guó)新一代輕客商務(wù)車的領(lǐng)航者， 品牌層面 產(chǎn)品層面 、銳馳在消費(fèi)者心目中的愿景 第四部分 傳播執(zhí)行篇 一、 XX汽車 XXXX品牌推廣的模式是什么？ XX汽車品牌推廣規(guī)劃 ——“1234模式” 銳馳 一個(gè)核心銷售主張 兩個(gè)重要傳播層面 四個(gè)傳播階段 三個(gè)傳播目標(biāo) 主題 —— 說(shuō)什么？ 方式 —— 怎么說(shuō)？ 目的 —— 為什么要說(shuō)？ 時(shí)機(jī) —— 什么時(shí)間、地點(diǎn)說(shuō)？ １ . XX汽車“ 1234模式”的 ——一個(gè)傳播核心 — 銳馳 — 突出的新一代 舒適 動(dòng)力 安全 服務(wù) 外觀 影視 報(bào)紙 雜志 公關(guān) 軟文 網(wǎng)絡(luò) 戶外 促銷 展示 DM 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 銳馳核心亮點(diǎn)的傳播模式 用一個(gè)聲音說(shuō)話 傳播一個(gè)核心主題 通過(guò)不同的渠道傳播 傳播層面 傳播高度 傳播目的 傳播手法 品牌形象訴求 面 高端占位，提升品牌知名度、影響力、親和力和美譽(yù)度。 技術(shù)優(yōu)勢(shì) 策略劣勢(shì) 豐田唯一授權(quán)，純正豐田技術(shù)血統(tǒng) 較強(qiáng)的技術(shù)能力 雖然海獅是中國(guó)輕客的領(lǐng)航者，但 XX汽車突頭車領(lǐng)域卻是一個(gè)后來(lái)者 分析結(jié)論： XX汽車面臨者追趕、跨越和品牌歸位 企業(yè)實(shí)力優(yōu)勢(shì) 雄厚的企業(yè)實(shí)力，輕客行業(yè)的老大 渠道優(yōu)勢(shì) 已建成完善的銷售及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 生產(chǎn)及管理優(yōu)勢(shì) 豐富的產(chǎn)品線，強(qiáng)大的市場(chǎng)需求滿足能力，在產(chǎn)品成本、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)管理方面有一定的優(yōu)勢(shì) 、 XX汽車的其他優(yōu)劣勢(shì) 品牌形象劣勢(shì) 品牌活力、動(dòng)力和時(shí)代感有待加強(qiáng)，
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