xx汽車年度推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-08-20 15:38本頁(yè)面
【正文】 豐田唯一授權(quán)，純正豐田技術(shù)血統(tǒng) 較強(qiáng)的技術(shù)能力 雖然海獅是中國(guó)輕客的領(lǐng)航者，但 XX汽車突頭車領(lǐng)域卻是一個(gè)后來(lái)者 分析結(jié)論： XX汽車面臨者追趕、跨越和品牌歸位 企業(yè)實(shí)力優(yōu)勢(shì) 雄厚的企業(yè)實(shí)力，輕客行業(yè)的老大 渠道優(yōu)勢(shì) 已建成完善的銷售及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 生產(chǎn)及管理優(yōu)勢(shì) 豐富的產(chǎn)品線，強(qiáng)大的市場(chǎng)需求滿足能力，在產(chǎn)品成本、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)管理方面有一定的優(yōu)勢(shì) 、 XX汽車的其他優(yōu)劣勢(shì) 品牌形象劣勢(shì) 品牌活力、動(dòng)力和時(shí)代感有待加強(qiáng)， 產(chǎn)品外觀劣勢(shì) 產(chǎn)品外觀有待改進(jìn)和提高 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) １ .４、 XX汽車的市場(chǎng)機(jī)遇和威脅 ：產(chǎn)品的升級(jí)換代已成市場(chǎng)趨勢(shì)，突頭車已成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。 XX汽車的知名度有待提高 第二部分 競(jìng)爭(zhēng)策略篇 ——思路引導(dǎo) —— 一、 XX汽車的 SWOT是什么？ 二、 XX汽車的定位策略是什么？ 一、 XX汽車的 SWOT是什么？ ，但關(guān)聯(lián)度和共享度卻不高 知名度 美譽(yù)度 忠誠(chéng)度 聯(lián)想度 新上市，沒(méi)有知名度 高知名度品牌 良好的市場(chǎng)口碑 消費(fèi)者對(duì)銳馳產(chǎn)品品質(zhì)的了解還不深入，美譽(yù)度沒(méi)有建立 一定重復(fù)購(gòu)買率 新產(chǎn)品，忠誠(chéng)度尚待建立。對(duì)于其他方面的認(rèn)識(shí)還有待加強(qiáng) 社會(huì)屬性 自信，進(jìn)取，對(duì)形象比較關(guān)注，渴望成功，心理歸屬感強(qiáng)烈 對(duì)突頭車的看法 、 XX汽車的消費(fèi)者具體是一個(gè)什么樣的人？ 4售時(shí)服務(wù)先進(jìn)配備身份體現(xiàn)內(nèi)部裝飾內(nèi)部空間舒適性經(jīng)濟(jì)性實(shí)用性售后服務(wù)動(dòng)力性能車體外觀安全性能各因素對(duì)購(gòu)買選擇的重要程度 (百分比 ) 突出前臉， ABS，防撞鋼梁 突出前臉，時(shí)尚外形 配備三款優(yōu)質(zhì)發(fā)動(dòng)機(jī) 完善的銷售網(wǎng)絡(luò) 加質(zhì)不加價(jià) 豪華內(nèi)飾 分析結(jié)論：銳馳與消費(fèi)者需求的契合度較高 XX汽車的消費(fèi)者關(guān)注什么？ 首要因素 品牌 /價(jià)格 /服務(wù) /質(zhì)量 /安全 重要因素 配置 /整車性能 /外觀 /油耗 感興趣的新功能 ABS安全系統(tǒng) /導(dǎo)航定位 /可調(diào)方向盤等 分析結(jié)論：在首要因素滿足
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