xx汽車年度推廣方案-文庫吧資料
2024-08-27 15:38本頁面
【正文】 豐田唯一授權(quán)，純正豐田技術(shù)血統(tǒng) 較強的技術(shù)能力 雖然海獅是中國輕客的領(lǐng)航者，但 XX汽車突頭車領(lǐng)域卻是一個后來者 分析結(jié)論： XX汽車面臨者追趕、跨越和品牌歸位 企業(yè)實力優(yōu)勢 雄厚的企業(yè)實力，輕客行業(yè)的老大 渠道優(yōu)勢 已建成完善的銷售及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 生產(chǎn)及管理優(yōu)勢 豐富的產(chǎn)品線，強大的市場需求滿足能力，在產(chǎn)品成本、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)管理方面有一定的優(yōu)勢 、 XX汽車的其他優(yōu)劣勢 品牌形象劣勢 品牌活力、動力和時代感有待加強， 產(chǎn)品外觀劣勢 產(chǎn)品外觀有待改進和提高 優(yōu)勢 劣勢 １ .４、 XX汽車的市場機遇和威脅 ：產(chǎn)品的升級換代已成市場趨勢，突頭車已成為新的增長點和競爭焦點。 XX汽車的知名度有待提高 第二部分 競爭策略篇 ——思路引導(dǎo) —— 一、 XX汽車的 SWOT是什么？ 二、 XX汽車的定位策略是什么？ 一、 XX汽車的 SWOT是什么？ ，但關(guān)聯(lián)度和共享度卻不高 知名度 美譽度 忠誠度 聯(lián)想度 新上市，沒有知名度 高知名度品牌 良好的市場口碑 消費者對銳馳產(chǎn)品品質(zhì)的了解還不深入，美譽度沒有建立 一定重復(fù)購買率 新產(chǎn)品，忠誠度尚待建立。對于其他方面的認識還有待加強 社會屬性 自信，進取，對形象比較關(guān)注，渴望成功，心理歸屬感強烈 對突頭車的看法 、 XX汽車的消費者具體是一個什么樣的人？ 4售時服務(wù)先進配備身份體現(xiàn)內(nèi)部裝飾內(nèi)部空間舒適性經(jīng)濟性實用性售后服務(wù)動力性能車體外觀安全性能各因素對購買選擇的重要程度 (百分比 ) 突出前臉， ABS，防撞鋼梁 突出前臉，時尚外形 配備三款優(yōu)質(zhì)發(fā)動機 完善的銷售網(wǎng)絡(luò) 加質(zhì)不加價 豪華內(nèi)飾 分析結(jié)論：銳馳與消費者需求的契合度較高 XX汽車的消費者關(guān)注什么？ 首要因素 品牌 /價格 /服務(wù) /質(zhì)量 /安全 重要因素 配置 /整車性能 /外觀 /油耗 感興趣的新功能 ABS安全系統(tǒng) /導(dǎo)航定位 /可調(diào)方向盤等 分析結(jié)論：在首要因素滿足
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