某汽車公司年度品牌推廣方案-文庫吧資料
2025-01-08 16:55本頁面
【正文】 DYK欲通過千日行動(dòng)做到用戶滿意度第一 產(chǎn)品線 DYK將通過不斷上市的新產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求 已有印象 千里馬動(dòng)力性；上升期中的黑馬企業(yè) D Y K 中長(zhǎng)期銷售策略與企業(yè)形象發(fā)展方向03 年以千里馬提高D Y K 認(rèn)知度04 年投入嘉華和 歐 迪 馬完善 產(chǎn) 品 線 和 銷 售體 系新的汽車制造商05 年投入 KM 和其他中級(jí)車構(gòu)筑大量銷售體系06 年投入 MG 及 JB構(gòu)筑 完整的 產(chǎn) 品群， 達(dá)成中長(zhǎng)期目標(biāo)綜合轎車 /商務(wù)車 制造商10 萬臺(tái)以上的制造商中國(guó)主流汽車制造商建立和 強(qiáng)化 D Y K 核心價(jià)值，樹立強(qiáng)勢(shì)的品牌形象* D Y K 市場(chǎng)部提供資料現(xiàn)代 起亞中國(guó)形象現(xiàn)代 起亞的國(guó)際形象DYK公司形象 策略方向 ? 通過千里馬進(jìn)一步的動(dòng)力表現(xiàn)和嘉華及歐迪馬上市塑造 DYK綜合汽車廠商的形象，并通過服務(wù)與 KIA60周年豐富公司形象內(nèi)涵。 DYK公司形象主線 2023年 產(chǎn)品 /品牌形象形象主線 千里馬的動(dòng)力表現(xiàn) 嘉華“頂級(jí) MPV”形象 歐迪馬世界同步形象 DYK服務(wù)形象塑造 KIA60周年國(guó)際形象 DYK=進(jìn)取 +卓越 挑戰(zhàn)精誠，合和超越 策略方向 運(yùn)動(dòng) 通過“運(yùn)動(dòng)”這一紐帶來闡釋千里馬與 DYK 內(nèi)在的價(jià)值取向 繼往開來 讓已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)證明，千里馬業(yè)績(jī)到 DYK 的理想，進(jìn)而到現(xiàn)代 起亞在世界的愿景 技術(shù) KIA全球性技術(shù)支持是 DYK進(jìn)取與超越的基礎(chǔ) 方向 A 方向 B 方向 C 全年溝通主題選擇 進(jìn)取精神 永動(dòng)不息 事實(shí)證 明一切 源自起亞 精誠卓越 方向 A 進(jìn)取精神，永動(dòng)不息 溝通主題 A 挑戰(zhàn) 精誠 和合 超越 動(dòng) 力 廣告訴求 奧林匹克精神 公司精神 心中的動(dòng)力 行為的動(dòng)力 “劉翔廣告篇” 更快 更高 更強(qiáng) 運(yùn)動(dòng) 溝通形式 進(jìn) 取精神，永 動(dòng) 不息 線上 線下 線上溝通的主線將以以上為主要的出發(fā)點(diǎn)，傳遞運(yùn)動(dòng)與動(dòng)力信息 KIA MOTORS 運(yùn)動(dòng) +動(dòng)力 主題事件活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)與軟文炒作 車展 俱樂部 贊助活動(dòng) 經(jīng)銷商 活動(dòng) 產(chǎn)品推介 其他 線下各項(xiàng)活動(dòng)也將以運(yùn)動(dòng) +動(dòng)力為主題進(jìn)行 DYK 動(dòng)力競(jìng)技場(chǎng) 主題性活動(dòng)建議一 DYK動(dòng)力競(jìng)技場(chǎng) ? 目的：設(shè)置傳遞企業(yè) /產(chǎn)品信息的主題性游樂場(chǎng)，傳遞運(yùn)動(dòng)主題同時(shí)推介產(chǎn)品 ? 時(shí)間段： 2023年 3月 — 6月 ? 城市： 10個(gè)以上全國(guó)重點(diǎn)銷售城市 ? 設(shè)置項(xiàng)目： 與汽車緊密關(guān)聯(lián)的體育運(yùn)動(dòng)；
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