某汽車(chē)公司上市策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-08 16:54本頁(yè)面
【正文】 ：眾泰 2023永康生產(chǎn)基地 活動(dòng)目的：向媒體和消費(fèi)者展示眾泰 2023生產(chǎn)企業(yè)雄厚的實(shí)力和現(xiàn)代化的生產(chǎn)工藝，增強(qiáng)市場(chǎng)的公信力，也更能引起政府的重視和支持； 邀請(qǐng)對(duì)象： ? 政府 510人 ? 當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商 1015人 ? 中央及地方主流媒體 60家 75人（含眾泰公司推薦媒體）： 眾泰 2023上市暨發(fā)車(chē)儀式 ?? 邀請(qǐng)對(duì)象（續(xù)）： ? 中央及地方主流媒體 60家 75人（續(xù)）： ? 中央級(jí)媒體： SINA、 SOHU、騰訊 、 CCTV中國(guó)汽車(chē)報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)商報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國(guó)青年報(bào)、新華通訊社、汽車(chē)之友、汽車(chē)族等 20家25人； ? 華東：錢(qián)江晚報(bào)、都市快報(bào)、溫州都市報(bào)、永康日?qǐng)?bào)、金華晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、新民晚報(bào)；浙江新車(chē)族、東方衛(wèi)視《車(chē) 世界》、金華電視臺(tái)、永康電視臺(tái)；轎車(chē)情報(bào)；浙江交通之聲等 20人； ? 華北：北青報(bào)、精品購(gòu)物指南、娛樂(lè)信報(bào)、齊魯晚報(bào)、半島都市報(bào)、大河報(bào)；北京我愛(ài)我車(chē)、山東車(chē)行天下；中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)刊等 9人； ? 華南：廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)；太平洋汽車(chē)網(wǎng)；汽車(chē)與你；廣東衛(wèi)視《車(chē) 世界》 、南方電視臺(tái)《非常汽車(chē)》等 12人； ? 西南：成都商報(bào)、華西都市報(bào)、重慶晨報(bào)、春城晚報(bào)、貴州都市報(bào)；四川輕車(chē)熟路、昆明電視臺(tái)等 9人。同時(shí)炒作全新小型多功能休閑車(chē)概念，提前在消費(fèi)者頭腦里植入產(chǎn)品概念，引導(dǎo)消費(fèi)者的需求，讓產(chǎn)品上市前消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。 ?方案一：選擇業(yè)已有些名氣但并不是特紅大腕的體育新秀，且已被列入 08奧運(yùn)參加名單，潛力股費(fèi)用低，有 08奧運(yùn)奪冠走紅帶動(dòng)品牌的可能性 ?方案二：選擇當(dāng)前走紅體育名星，費(fèi)用高但現(xiàn)實(shí)傳播效果強(qiáng) ?要求形象代言人青春活力，沒(méi)有不良負(fù)面丑聞 ?盡量選擇浙江籍貫的體育名星 形象代言人策略（參考） ?? 第三部分 眾泰 2023上市及傳播策略 ?? ? 以快樂(lè)作為眾泰汽車(chē)的宣傳元素，傳播素材要吻合品牌形象，為品牌形象的樹(shù)立做貢獻(xiàn)； ? 力求傳播和推廣方式推陳出新，吸引媒體主動(dòng)炒作； ? 軟硬結(jié)合，以軟為主，硬性廣告訴求上市產(chǎn)品信息； ? 媒體立體集中轟炸，地面活動(dòng)配合，確保一炮走紅，實(shí)現(xiàn)終端良好的銷(xiāo)售； ? 活動(dòng)必須與政府、媒體、經(jīng)銷(xiāo)商及消費(fèi)者互動(dòng)起來(lái)，確保傳播的有效性； ? 終端媒體化，作好展示體驗(yàn)宣傳，將產(chǎn)品盡可能的推到消費(fèi)者面前。 眾泰 2023上市策略 ?? ? 上市前完成投放區(qū)域重點(diǎn)市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)的鋪設(shè)，并提前 35天將產(chǎn)品進(jìn)入銷(xiāo)售店面； ? 網(wǎng)點(diǎn)門(mén)頭必須有明顯的眾泰汽車(chē) VI標(biāo)識(shí)，上市期間給眾泰 2023品牌區(qū)隔相對(duì)獨(dú)立的空間，店內(nèi)進(jìn)行上市氣氛的布置，眾泰公司將終端上市宣傳用的橫幅（經(jīng)銷(xiāo)商自行制作）、 POP、宣傳頁(yè)等物料提前二天運(yùn)至網(wǎng)點(diǎn)； ? 將售后新車(chē)進(jìn)行野外休閑場(chǎng)景的氣氛布置，如設(shè)置草坪、野營(yíng)工具、帳篷、自行車(chē)等物品。 ?? ? 上市產(chǎn)品組合策略：根據(jù)不同配置上市推出標(biāo)準(zhǔn)型和豪華型 ? 標(biāo)準(zhǔn)型價(jià)格： 59900元，低價(jià)吸引消費(fèi)者關(guān)注，制約競(jìng)品，限量銷(xiāo)售； ? 豪華型價(jià)格： 65900元，主推車(chē)型，用增加差異化豪華配置吸引目標(biāo)消費(fèi)者用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望。 平常日子 ， 周末心情 哈飛賽馬：生活隨心而動(dòng) 眾泰 2023廣告語(yǔ) ?? 作為 “博采眾長(zhǎng)” 的自主品牌的新產(chǎn)品，定位在家用小型多功能休閑車(chē)，對(duì)比一下競(jìng)品，我們建議廣告語(yǔ)應(yīng)該 兜售生活方式，并結(jié)合先鋒版獨(dú)特的“動(dòng)感快樂(lè)”產(chǎn)品利益點(diǎn)。最典型的是賽歐 ， 其廣告語(yǔ)為 “ 自立新生活 ” 、 “ 優(yōu)質(zhì)新生活 ”“ Ｅａｓｙ生活 、輕松賽歐 ” ， 反映了參加工作不久便買(mǎi)了賽歐轎車(chē)車(chē)主的心態(tài) 。 威馳：領(lǐng)先科技的全球轎車(chē) ， 讓生活樂(lè)在新風(fēng) 飛度：外在動(dòng)人 ， 內(nèi)在動(dòng)心 凱迪拉克：敢為天下先 眾泰 2023廣告語(yǔ) ?? D、 兜售生活方式 近幾年 ， 在國(guó)內(nèi) ， 汽車(chē)漸漸走進(jìn)了家庭 。 力 馬自達(dá)６在設(shè)計(jì) 、 空間 、 操控性 、 安全性和制造工藝上 ， 設(shè)定了一個(gè)全球性高級(jí)轎車(chē)的新基準(zhǔn) ， 它所追求的不僅僅是令人心怡 、 激動(dòng)的外觀 ， 還有悅?cè)?、 精確的駕駛體驗(yàn) ， 以及非常重要的空間布置和安全性能 。比如捷達(dá)用“理性的選擇”來(lái)突出其質(zhì)量可靠、配件便宜的優(yōu)勢(shì)；桑塔納以“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”的廣告語(yǔ)讓人心里踏實(shí)，因?yàn)槠浔澈蟮闹问巧虾４蟊姳椴既珖?guó)各地的維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。 眾泰 2023廣告語(yǔ) ?? B、兜售汽車(chē)品牌 代表尊貴的勞斯萊斯、代表穩(wěn)重富裕的奔馳、代表財(cái)富與活力的寶馬、代表粗獷可靠的福特等等，這些品牌都是經(jīng)過(guò)上百年幾代人的努力才形成的品牌文化。 眾泰 2023廣告語(yǔ) ?? A、 兜售汽車(chē)文化 福特：“你的世界，從此無(wú)界” 蒙迪歐：“世界，就看我的！” 美國(guó)汽車(chē)廣告語(yǔ)處處透露著自信與包容，這也與美國(guó)汽車(chē)的特點(diǎn)分不開(kāi)。 眾泰汽車(chē)先鋒版命名 ?? 當(dāng)今汽車(chē)闖蕩市場(chǎng)時(shí)，要備好三件東西：一副好身板，一個(gè)好名字，一條好廣告語(yǔ)。一個(gè)好的名字不僅發(fā)音圓潤(rùn)、與本土文化契合、更能展現(xiàn)車(chē)子本身的特性。 ? 結(jié)合眾泰企業(yè)和品牌現(xiàn)狀，我們對(duì)眾泰產(chǎn)品的命名，采取“英語(yǔ)音譯”以及與“區(qū)域文化結(jié)合”的方法，選擇業(yè)為目標(biāo)消費(fèi)者所熟識(shí)的有內(nèi)涵且容易傳播的詞語(yǔ)。 眾泰汽車(chē)先鋒版利益點(diǎn)分析 ?? 消費(fèi)心理支持點(diǎn) ? 人 張揚(yáng)個(gè)性，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，拓展全新生活空間，所以快樂(lè)。 眾泰汽車(chē)先鋒版利益點(diǎn)分析 ?? 那么眾泰汽車(chē)先鋒版如何區(qū)別
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