【正文】 下一步贊助北京奧運(yùn)相關(guān)活動(dòng)以及聘請(qǐng)?bào)w育名星作形象代言的策略相吻合，以強(qiáng)化自主品牌形象； ? 距離 2023還有二三年的時(shí)間，可以延續(xù)后期產(chǎn)品發(fā)展； 2023年后車型可以命名 2023與世博聯(lián)系起來。 眾泰汽車先鋒版命名 ?? 當(dāng)今汽車闖蕩市場時(shí)，要備好三件東西：一副好身板，一個(gè)好名字，一條好廣告語。 現(xiàn)在就讓我們透視汽車廣告語背后的文化現(xiàn)象，看看它究竟可以向消費(fèi)者兜售哪些賣點(diǎn)。 眾泰 2023廣告語 ?? A、 兜售汽車文化 福特：“你的世界，從此無界” 蒙迪歐：“世界，就看我的！” 美國汽車廣告語處處透露著自信與包容，這也與美國汽車的特點(diǎn)分不開。美國車技術(shù)發(fā)達(dá)，無論是通用、福特，還是克萊斯勒，其動(dòng)力強(qiáng)勁、極盡豪華、用材奢侈、乘坐舒適、駕駛安全，這些標(biāo)簽用在美國車上一點(diǎn)也不過分。 眾泰 2023廣告語 ?? B、兜售汽車品牌 代表尊貴的勞斯萊斯、代表穩(wěn)重富裕的奔馳、代表財(cái)富與活力的寶馬、代表粗獷可靠的福特等等，這些品牌都是經(jīng)過上百年幾代人的努力才形成的品牌文化。 國內(nèi)“老三樣”在技術(shù)、功能、外形等方面均不占優(yōu)勢，但其廣告語強(qiáng)調(diào)使用的低成本和便利性恐怕也是其勝出的原因之一。比如捷達(dá)用“理性的選擇”來突出其質(zhì)量可靠、配件便宜的優(yōu)勢；桑塔納以“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”的廣告語讓人心里踏實(shí)，因?yàn)槠浔澈蟮闹问巧虾４蟊姳椴既珖鞯氐木S修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。 寶馬：駕乘樂趣，創(chuàng)新極限 眾泰 2023廣告語 ?? C、 兜售領(lǐng)先科技 在汽車的廣告宣傳上 ， 有的汽車企業(yè)開始將眼球盯在 “ 科技 ” 這個(gè)不大不小的招牌上 ， 竭盡宣揚(yáng)之能事 ， 以求得消費(fèi)者的青睞 。 馬自達(dá)６在設(shè)計(jì) 、 空間 、 操控性 、 安全性和制造工藝上 ， 設(shè)定了一個(gè)全球性高級(jí)轎車的新基準(zhǔn) ， 它所追求的不僅僅是令人心怡 、 激動(dòng)的外觀 ， 還有悅?cè)?、 精確的駕駛體驗(yàn) ， 以及非常重要的空間布置和安全性能 。 于是構(gòu)成了馬自達(dá)６ “ 魅 力 科技 ” 的產(chǎn)品內(nèi)涵 。 威馳：領(lǐng)先科技的全球轎車 ， 讓生活樂在新風(fēng) 飛度：外在動(dòng)人 ， 內(nèi)在動(dòng)心 凱迪拉克：敢為天下先 眾泰 2023廣告語 ?? D、 兜售生活方式 近幾年 ， 在國內(nèi) ， 汽車漸漸走進(jìn)了家庭 。 對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說 ， 收入并不是很高 ， 但他們樂于嘗試各種不同的生活方式 ， 愿意追逐最新的時(shí)尚潮流 ， 無論是國產(chǎn)車 ， 還是進(jìn)口車 ， 在中國的廣告語開始推廣某種生活方式 、 反映某種生活形態(tài) 。最典型的是賽歐 ， 其廣告語為 “ 自立新生活 ” 、 “ 優(yōu)質(zhì)新生活 ”“ Ｅａｓｙ生活 、輕松賽歐 ” ， 反映了參加工作不久便買了賽歐轎車車主的心態(tài) 。 奇瑞ＱＱ：秀我本色 雪佛蘭Ｓｐａｒｋ：只代表你 福萊爾：空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象 派力奧周末風(fēng)：空間超乎想象生活飛越平凡 。 平常日子 ， 周末心情 哈飛賽馬：生活隨心而動(dòng) 眾泰 2023廣告語 ?? 作為 “博采眾長” 的自主品牌的新產(chǎn)品，定位在家用小型多功能休閑車，對(duì)比一下競品，我們建議廣告語應(yīng)該 兜售生活方式，并結(jié)合先鋒版獨(dú)特的“動(dòng)感快樂”產(chǎn)品利益點(diǎn)。 眾泰 2023廣告語 ?? 眾泰 2023廣告語 方案一： 縱情山水 暢享生活 ? 縱情山水，用“縱情”描述出產(chǎn)品的動(dòng)感以及目標(biāo)受眾群的沖破壓力追求自由的心態(tài)，用“山水”來展現(xiàn)有車后的休閑生活，這與產(chǎn)品小型多功能休閑車的定位比較吻合，讓受眾從廣告語字里行間便能得知產(chǎn)品的賣點(diǎn)和特質(zhì)； ? 暢享生活，將快樂的生活淋漓盡致的揮灑，體現(xiàn)出一種新的生活方式； ? 此廣告語言輕松自然，語法對(duì)仗易于傳播記憶，且能給予受眾一種美妙的身臨其境的休閑感受 ?? 眾泰 2023廣告語 方案二 (備選 )： 自由 ● 自在 ● 自然 ? 自由是每個(gè)人的追求，特別是針對(duì)眾泰汽車目標(biāo)受眾，在創(chuàng)業(yè)途中多層壓力下更是渴望自由； ? 自由不一定自在，但有了眾泰汽車后，可隨心馳騁，上下班不用擠公車，業(yè)余時(shí)間可以交友泡吧郊游，隨性創(chuàng)造自在的生活； ? 游樂與休閑自然風(fēng)景中，身心得已釋放，這才是真正的快樂生活方式；同時(shí)眾泰汽車歐 III的排放更是崇尚保護(hù)大自然； ? 三詞疊排，詞義上層層推進(jìn)，不僅發(fā)音瑯瑯上口，且易記易傳播，而且能給受眾更多遐想的空間，能勾起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。 ?? ? 上市產(chǎn)品組合策略：根據(jù)不同配置上市推出標(biāo)準(zhǔn)型和豪華型 ? 標(biāo)準(zhǔn)型價(jià)格： 59900元，低價(jià)吸引消費(fèi)者關(guān)注，制約競品，限量銷售； ? 豪華型價(jià)格： 65900元，主推車型，用增加差異化豪華配置吸引目標(biāo)消費(fèi)者用戶購買欲望。 ? 選擇紅色車作為上市車輛，用于上市活動(dòng)，平面及影視廣告表現(xiàn) ? 紅色代表青春激情，與目標(biāo)消費(fèi)群比較吻合； ? 紅色靚麗出眾，與產(chǎn)品主訴求點(diǎn)比較吻合； ? 以紅色是暖色，可以和冬天的寒冷作對(duì)比，強(qiáng)調(diào)車的活力和動(dòng)感，同時(shí)也寓意著走紅的概念； ? 紅色在中國是吉祥色，比較容易與喜事聯(lián)系起來，在冬季臨近春節(jié)喜事比較多的時(shí)節(jié)里用紅色比較容易拉近與受眾的關(guān)系。 眾泰 2023上市策略 ?? ? 上市前完成投放區(qū)域重點(diǎn)市場網(wǎng)點(diǎn)的鋪設(shè)，并提前 35天將產(chǎn)品進(jìn)入銷售店面； ? 網(wǎng)點(diǎn)門頭必須有明顯的眾泰汽車 VI標(biāo)識(shí)，上市期間給眾泰 2023品牌區(qū)隔相對(duì)獨(dú)立的空間，店內(nèi)進(jìn)行上市氣氛的布置，眾泰公司將終端上市宣傳用的橫幅（經(jīng)銷商自行制作）、 POP、宣傳頁等物料提前二天運(yùn)至網(wǎng)點(diǎn)；