xx汽車年度推廣方案-wenkub.com
2025-08-05 15:38 本頁面
【正文】 形象廣告，包括影視、平面、戶外、公關、網絡等等 產品功能訴求 點 短兵相接，增加與消費者的接觸點，提高對產品性能的認知度，促成購買。 ： 競爭對手的實力還比較有限，而憑借強大的實力，具有較強的把握機會能力。 、影響銳馳消費者購買決策的因素有哪些？ XX汽車在消費者心目中的真實位置 對海獅品牌耳熟能詳，但對新推出的銳馳突頭車卻知之甚少。 輕客市場在增長迅速， 各大輕客廠商力推突頭車，意在搶占市場先機。 強調安全的同時，更強調它的環(huán)保動力。 品牌名稱 主題及策略 將福特作為一個大背景，強調安全實用，和多種系列產品可供選擇 則在天窗上做文章，同瑞風一樣，在性價比上也不忘與奧德賽、 GL8拉開檔次，形成區(qū)隔。 搶 逼 圍 ——突頭車成為主流已是大勢所趨 突頭車上市回顧 依維柯 福田 03年 3月 03年 8月 31日 03年 9月初 康果 風景愛爾法 銳馳 新車型 取代風景海獅 統(tǒng)領 10萬元以上輕客產品 廠商 上市時間 品牌名稱 產品調整方向 東南 02年 6月 得利卡 替代原有平頭車型 、 XX汽車是突頭車市場的后來者 結果表明：雖然將自身定位于輕客的領航者，但 XX汽車卻是突頭車市場的后來者。 XX汽車的知名度有待提高 第二部分 競爭策略篇 ——思路引導 —— 一、 XX汽車的 SWOT是什么？ 二、 XX汽車的定位策略是什么？ 一、 XX汽車的 SWOT是什么？ ，但關聯度和共享度卻不高 知名度 美譽度 忠誠度 聯想度 新上市，沒有知名度 高知名度品牌 良好的市場口碑 消費者對銳馳產品品質的了解還不深入，美譽度沒有建立 一定重復購買率 新產品，忠誠度尚待建立。 3. 從時機看 ：突頭車概念成為熱點時間還比較短，市場機會較多 ：突頭車面臨著 MPV的擠壓，中高檔輕客壓力日益加大 2. 競爭者的威脅： 突頭車領域面臨著東南得利卡、福田、江鈴全順等同行的強有力挑戰(zhàn)，并且正加大市場推廣力度，市場聲勢已經蓋過 XX汽車。 功能性廣告與渠道實效促銷，包括影視、平面、戶外、公關、網絡等等 1. XX汽車“ 1234模式”的 ——兩個重要傳播層面 設想： 點面結合，遙相呼應，打造全方位的傳播體系。
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1