xx汽車年度推廣方案-wenkub.com
2024-08-15 15:38 本頁面
【正文】 形象廣告，包括影視、平面、戶外、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)等等 產(chǎn)品功能訴求 點 短兵相接，增加與消費者的接觸點，提高對產(chǎn)品性能的認(rèn)知度，促成購買。 ： 競爭對手的實力還比較有限，而憑借強(qiáng)大的實力，具有較強(qiáng)的把握機(jī)會能力。 、影響銳馳消費者購買決策的因素有哪些？ XX汽車在消費者心目中的真實位置 對海獅品牌耳熟能詳，但對新推出的銳馳突頭車卻知之甚少。 輕客市場在增長迅速， 各大輕客廠商力推突頭車，意在搶占市場先機(jī)。 強(qiáng)調(diào)安全的同時，更強(qiáng)調(diào)它的環(huán)保動力。 品牌名稱 主題及策略 將福特作為一個大背景，強(qiáng)調(diào)安全實用，和多種系列產(chǎn)品可供選擇 則在天窗上做文章，同瑞風(fēng)一樣，在性價比上也不忘與奧德賽、 GL8拉開檔次，形成區(qū)隔。 搶 逼 圍 ——突頭車成為主流已是大勢所趨 突頭車上市回顧 依維柯 福田 03年 3月 03年 8月 31日 03年 9月初 康果 風(fēng)景愛爾法 銳馳 新車型 取代風(fēng)景海獅 統(tǒng)領(lǐng) 10萬元以上輕客產(chǎn)品 廠商 上市時間 品牌名稱 產(chǎn)品調(diào)整方向 東南 02年 6月 得利卡 替代原有平頭車型 、 XX汽車是突頭車市場的后來者 結(jié)果表明：雖然將自身定位于輕客的領(lǐng)航者，但 XX汽車卻是突頭車市場的后來者。 XX汽車的知名度有待提高 第二部分 競爭策略篇 ——思路引導(dǎo) —— 一、 XX汽車的 SWOT是什么？ 二、 XX汽車的定位策略是什么？ 一、 XX汽車的 SWOT是什么？ ，但關(guān)聯(lián)度和共享度卻不高 知名度 美譽(yù)度 忠誠度 聯(lián)想度 新上市，沒有知名度 高知名度品牌 良好的市場口碑 消費者對銳馳產(chǎn)品品質(zhì)的了解還不深入，美譽(yù)度沒有建立 一定重復(fù)購買率 新產(chǎn)品，忠誠度尚待建立。 3. 從時機(jī)看 ：突頭車概念成為熱點時間還比較短，市場機(jī)會較多 ：突頭車面臨著 MPV的擠壓，中高檔輕客壓力日益加大 2. 競爭者的威脅： 突頭車領(lǐng)域面臨著東南得利卡、福田、江鈴全順等同行的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)，并且正加大市場推廣力度，市場聲勢已經(jīng)蓋過 XX汽車。 功能性廣告與渠道實效促銷，包括影視、平面、戶外、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)等等 1. XX汽車“ 1234模式”的 ——兩個重要傳播層面 設(shè)想： 點面結(jié)合，遙相呼應(yīng)，打造全方位的傳播體系。
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