xxx服飾年度品牌推廣方案-wenkub.com
2025-05-22 18:03 本頁面
【正文】 畫冊的演繹：不要只擺 poss，要有故事內(nèi)容，模特選擇不要太歐美，而是以國際化的臉譜，比如歐式中有東方人的神韻，混血兒風(fēng)格，親和，真實(shí)的為好。 陳列指導(dǎo)。 編制 《 終端統(tǒng)一形象規(guī)范手冊 》 。 （從設(shè)計(jì)理念、面料選用、品牌歷史方面論證）意大利頂級品牌，分幾大系列，倡導(dǎo)什么樣的生活、穿著理念。 時(shí)間： 2022/12/05— 2022/12/10 主題： xxxx，慢節(jié)奏的生活態(tài)度。擴(kuò)大知名度，影響力。追求個(gè)性。 時(shí)間： 2022/9/20— 2022/10/15 據(jù)了解， xx擁有眾多攝影協(xié)會(huì)，會(huì)員人數(shù)大致在 600人左右。 俱樂部名稱： XX俱樂部（自由生活，尊貴享受） 具體物料： VIP招募、海報(bào)、 VIP手冊等。 時(shí)間： 2022/08/20— 2022/08/22 VIP項(xiàng)目溫州試推廣 創(chuàng)辦 XXVIP俱樂部，并公開對外招募。一則是訂貨會(huì)現(xiàn)場推廣，一則是訂貨會(huì)結(jié)束后的軟文報(bào)道。以高姿態(tài)導(dǎo)入市場。終端統(tǒng)一性及完善?？傊?，先有產(chǎn)品，才有傳播！ 挖掘傳播因素 什么樣的服飾可以讓你更自由；可以讓你放慢生活節(jié)奏；改變你的生活方式？ 產(chǎn)品的直接利益點(diǎn)：也就是產(chǎn)品風(fēng)格本身。 ? 品牌內(nèi)涵：注重設(shè)計(jì)及品質(zhì)、物美價(jià)適； ? 品牌個(gè)性：自由、無拘束、人性化設(shè)計(jì)； ? 品牌形象：時(shí)尚感強(qiáng)、崇尚自由； ? 品牌口號： 讓自由，放慢你的節(jié)奏！ —— XXXXX 放慢節(jié)奏，體驗(yàn)自由！ —— XXXXX 品牌素描 XXXXXXXX（ XXXX）： 一個(gè)風(fēng)度翩翩的成熟男人； 從容而非張揚(yáng)； 優(yōu)雅得體，出入各種高檔休閑場所； 流連咖啡吧、茶座； 享受生活品質(zhì)、受過國外文化熏陶； 具有良好的文化修養(yǎng)及心理素質(zhì)； 在旅游、工作、休閑之時(shí)，你都可以看到他們的身影； 瀟灑自如、舒適自在。所以他們心中的品牌具有實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，并且能充分得到體現(xiàn)！ 我們?nèi)绾瓮黄浦貒? 我們希望我們的品牌精神既能很好地提練產(chǎn)品賣點(diǎn)，又能較好地實(shí)現(xiàn)品牌連接等傳播推廣，這樣的主題概念是什么呢？ 根據(jù)剛才的分析，結(jié)合我們的優(yōu)勢，我們?nèi)胧种帲? 品牌資產(chǎn) 連接點(diǎn) 主題概念 我們產(chǎn)品包括質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格都很好 （以后應(yīng)該開發(fā)更多人性化產(chǎn)品） 我們的產(chǎn)品以其良好的質(zhì)量及風(fēng)格，陪伴我們的顧客創(chuàng)建自由、自在的生活方式。 自由 慢節(jié)奏 審視一下我們的目標(biāo)消費(fèi)群體 目標(biāo)消費(fèi)群體特征： 男性， 25— 40歲，有文化，有追求，收入較高，是這個(gè)社會(huì)的精英階層。 全部采用國外高級面料 從情感價(jià)值提煉，區(qū)分其他競爭品牌。比如今年：中國式性感。 GXG，相對我們品牌，整體檔次要比我們偏低，但也在走時(shí)尚路線，產(chǎn)品系列有細(xì)分，有主題。 ELLE homme，終端建設(shè)比我們要完善，從道具、裝修等方面，要相對我們更細(xì)致些。以哥特式為主。 產(chǎn)品： 歐美時(shí)尚風(fēng)情、 高貴時(shí)裝藝術(shù)。 注：網(wǎng)上通路建設(shè)良好。 訴求： GXG引領(lǐng)男人24小時(shí)的多樣生活 ?；顒?dòng)少。 產(chǎn)品： 以 a. Jesdani為立足點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)。櫥窗陳列一般 。 ELLE （ homme） 09春夏主題： 新波西米亞風(fēng)情。 ELLE homme （爵士丹尼） GXG MARK Fairwhale （馬克華菲） 我們先看看主要競爭對手的主要特征。 五是如 ELLE homme 、戴斯特 產(chǎn)品賣點(diǎn)提練不夠，沒有獨(dú)特的一面； 目前通路建設(shè)不足，尚需進(jìn)一步拓寬。 負(fù)面 終端識別系統(tǒng)還未完善。 負(fù)面
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1