xxx服飾年度品牌推廣方案-在線瀏覽
2025-07-12 18:03本頁面
【正文】 、戴斯特 現(xiàn)有服裝分類 在目標(biāo)消費(fèi)市場上，跟我們存有最大競爭力的是五、六兩大分類。 ELLE homme （爵士丹尼） GXG MARK Fairwhale （馬克華菲） 我們先看看主要競爭對手的主要特征。沒有具體細(xì)分 。 ELLE （ homme） 09春夏主題： 新波西米亞風(fēng)情。 櫥窗陳列： 標(biāo)準(zhǔn)化、貨柜以不銹鋼為主，顯冷硬。櫥窗陳列一般 。 訴求： 無 特點(diǎn)： 成熟、完美、高貴、典雅。 產(chǎn)品： 以 a. Jesdani為立足點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)。 設(shè)計(jì)理念： 以個(gè)性設(shè)計(jì)展現(xiàn)時(shí)尚，以獨(dú)特品味詮釋內(nèi)涵。活動(dòng)少。 消費(fèi)群體特征： 28歲以上，追求品質(zhì)、內(nèi)涵。 訴求： GXG引領(lǐng)男人24小時(shí)的多樣生活 。 都市商旅：永恒、經(jīng)典、大氣主流風(fēng)格。 注：網(wǎng)上通路建設(shè)良好。 馬克華菲： 09春夏主題： 重構(gòu)波普。 產(chǎn)品： 歐美時(shí)尚風(fēng)情、 高貴時(shí)裝藝術(shù)。 馬克華菲： 產(chǎn)品色調(diào)： 黑白，粉銀彩條 價(jià)格定位： 300— 700 （夏季 產(chǎn)品） 促銷方式： 活動(dòng)少。以哥特式為主。 通過對競品的調(diào)研可看出 目前中高檔男裝市場，他們都在走時(shí)尚路線。 ELLE homme，終端建設(shè)比我們要完善，從道具、裝修等方面，要相對我們更細(xì)致些。但是，在這兩者之間，價(jià)格體系幾乎雷同。 GXG，相對我們品牌，整體檔次要比我們偏低，但也在走時(shí)尚路線，產(chǎn)品系列有細(xì)分，有主題。 馬克華菲將另類發(fā)揮到極致，每個(gè)季度都融入世界不同的文化概念。比如今年：中國式性感。 顧客價(jià)值 = GET GIVE = 功能利益 +情感利益 成本（價(jià)格） 我們可以看到： 當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格又幾乎相同的情況下，只有靠提高產(chǎn)品本身的優(yōu)勢和產(chǎn)品的情感價(jià)值來讓消費(fèi)者獲得更高的價(jià)值滿足感。 全部采用國外高級面料 從情感價(jià)值提煉，區(qū)分其他競爭品牌。 國外高級面料，衣服與肌膚的觸覺非常好。 自由 慢節(jié)奏 審視一下我們的目標(biāo)消費(fèi)群體 目標(biāo)消費(fèi)群體特征： 男性， 25— 40歲，有文化，有追求，收入較高，是這個(gè)社會(huì)的精英階層。追求品質(zhì)、內(nèi)涵、格調(diào)。所以他們心中的品牌具有實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，并且能充分得到體現(xiàn)！ 我們?nèi)绾瓮黄浦貒? 我們希望我們的品牌精神既能很好地提練產(chǎn)品賣點(diǎn)，又能較好地實(shí)現(xiàn)品牌連接等傳播推廣，這樣的主題概念是什么呢？ 根據(jù)剛才的分析，結(jié)合我們的優(yōu)勢，我們?nèi)胧种帲? 品牌資產(chǎn) 連接點(diǎn) 主題概念 我們產(chǎn)品包括質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格都很好 （以后應(yīng)該開發(fā)更多人性化產(chǎn)品） 我們的產(chǎn)品以其良好的質(zhì)量及風(fēng)格，陪伴我們的顧客創(chuàng)建自由、自在的生活方式。 主要競爭對手： ELLE homme、 、戴斯特 .拉博等。 ? 品牌內(nèi)涵：注重設(shè)計(jì)及品質(zhì)、物美價(jià)適； ? 品牌個(gè)性：自由、無拘束、人性化設(shè)計(jì)； ? 品牌形象：時(shí)尚感強(qiáng)、崇尚自由； ? 品牌口號： 讓自由，放慢你的節(jié)奏！ —— XXXXX 放慢節(jié)奏，體驗(yàn)自由！ —— XXXXX 品牌素描 XXXXXXXX（ XXXX）： 一個(gè)風(fēng)度翩翩的成熟男人； 從容而非張揚(yáng)； 優(yōu)雅得體，出入各種高檔休閑場所； 流連咖啡吧、茶座； 享受生活品質(zhì)、受過國外文化熏陶； 具有良好的文化修養(yǎng)及心理素質(zhì)； 在旅游、工作、休閑之時(shí)，你都可以看到他們的身影； 瀟灑自如、舒適自在。如在服裝的面料、款式上做文章等。總之，先有產(chǎn)品，才有傳播！ 挖掘傳播因素 什么樣的服飾可以讓你更
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