xxx服飾年度品牌推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 位： 300800 促銷方式： 滿減送，活動(dòng)少 櫥窗陳列： 標(biāo)準(zhǔn)化、特色 消費(fèi)群體特征： 25— 35接受時(shí)尚文化，都市中向往和擁有高品味和高品質(zhì)的年輕人。低調(diào)、有修養(yǎng)。 A .J （爵士丹尼）： 產(chǎn)品色調(diào)： 黑白灰為主，紫黃 價(jià)格定位： 980— 1880 （夏季 T恤） 促銷方式： 季末全場 7折。 （ 爵士丹尼 ） 09春夏主題： 無。沒特色。 特點(diǎn)： 簡約、高品質(zhì)、時(shí)尚、號(hào)稱有藝術(shù)氣息。其中，五是我們的直接競爭對(duì)手。邦威、森馬、拜麗德、林中鳥等為代表，主要走形象代言人的路線，市場定位為 1825歲的年輕，學(xué)生群體，覆蓋打工族群體； 四是以耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、銳力等為代表的運(yùn)動(dòng)品牌。 我們的優(yōu)勢(shì) XXXXX品牌尚未強(qiáng)勢(shì)推廣，所以目前其知名度不高，公眾認(rèn)知不足； 視覺系統(tǒng)不完善，品牌主色調(diào)等缺乏個(gè)性；終端形象有些混亂。 視覺 正面 企業(yè) LOGO； 英文企業(yè)簽署。 負(fù)面 隨著市場的不斷拓展，面臨在廣泛的經(jīng)營活動(dòng)中，在各個(gè)市場、各個(gè)領(lǐng)域樹立良好商譽(yù)的義務(wù)； 只有公眾認(rèn)同、廣泛市場認(rèn)同的商譽(yù) 才是真的金字招牌！ 顧客 正面 顧客認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量跟款式是最根本的要素。 形象 正面 由于公眾認(rèn)知度低，白紙好 作畫，可蓄勢(shì)待發(fā)； 負(fù)面 缺乏傳播和推廣，公眾認(rèn)知度不足，知名度低；沒有準(zhǔn)確的賣點(diǎn)；國際背景傳播力不夠。但產(chǎn)品本身的閃光點(diǎn)一直不被消費(fèi)者所熟悉。 我們的現(xiàn)狀 首先，對(duì)本品牌進(jìn)行自我檢視，看看我們有什么？還差什么？ 一個(gè)品牌是由各種不同的、內(nèi)部相互關(guān)聯(lián)的資產(chǎn)所組成； 我們需要理解品牌在每一種資產(chǎn)上的強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)； 我們應(yīng)該嘗試去找出真正的問題和挑戰(zhàn)，并去尋求解決的方案。 ? 品牌未準(zhǔn)確定位，品牌未推廣和傳播； ? 現(xiàn)有分銷渠道主要為區(qū)域市場，未形成全國市場網(wǎng)絡(luò)； ? 現(xiàn)零售終端零后勁不足，缺乏有效的促銷手段。 產(chǎn)品 產(chǎn)品與競爭對(duì)手比，明顯占優(yōu)勢(shì)。 負(fù)面 產(chǎn)品好象各方面都不錯(cuò)，尤其材質(zhì)設(shè)計(jì)也不錯(cuò)； 但目標(biāo)消費(fèi)者不知道。 商譽(yù) 正面 目前經(jīng)營層面，商譽(yù)一直十分良好。 下一階段二項(xiàng)任務(wù)：市場拓展、標(biāo)準(zhǔn)化管理。 視覺呈現(xiàn)需個(gè)性化，所有輸出元素保持一致性！ XXXXX服飾從產(chǎn)品本身來說，無論是產(chǎn)品質(zhì)量、還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)都有很好的基礎(chǔ)； 意大利時(shí)尚品牌，擁有國際品牌背景； 多年經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)； 經(jīng)營過程中，現(xiàn)有通路建設(shè)扎實(shí)； 在一定范圍內(nèi)有較好的商譽(yù)。G等國際品牌，以其個(gè)性設(shè)計(jì)高檔風(fēng)格受國內(nèi)消費(fèi)者的歡迎； 二是西服，以法派、報(bào)喜鳥、夏蒙、莊吉等為代表主要走形象代言人路線，服裝市場定位為 3050歲的成功商務(wù)男士，主要市場分布為山東、沈陽等北方市場； 三是大眾休閑服，以美特斯 現(xiàn)有服裝分類 在目標(biāo)消費(fèi)市場上，跟我們存有最大競爭力的是五、六兩大分類。沒有具體細(xì)分 。 櫥窗陳列： 標(biāo)準(zhǔn)化、貨柜以不銹鋼為主，顯冷硬。 訴求： 無
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