xxx服飾年度品牌推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 畫冊等。 電視： xx本土新聞報(bào)道 雜志： xxx（硬廣與軟文）、 xxx（硬廣與軟文） 報(bào)紙： xxxx報(bào)、 xx商報(bào)（軟文） 戶外：配合零售終端。 攝影作品征集或比賽（發(fā)展期） SI、 VI 新聞發(fā)布會 結(jié)合新推出的 SI、 VI等，闡述 XXXX服裝企業(yè)文化精神、服飾穿著理念。他們善玩。并將 VIP卡進(jìn)行分類：大致兩種類別。 時期： 2022/08/10— 08/15 媒介： XX報(bào)（硬軟結(jié)合）、 xxxx報(bào)（軟文報(bào)道） 09秋冬新品上市（導(dǎo)入期） 10春夏訂貨會 訂貨會期間，提出 2022年流行趨勢，并對流行趨勢進(jìn)行細(xì)分。 品牌訴求：通過展開攝影比賽，提升品牌影響力及對自由的感受力。 主要競爭對手： ELLE homme、 、戴斯特 .拉博等。 國外高級面料，衣服與肌膚的觸覺非常好。 馬克華菲將另類發(fā)揮到極致，每個季度都融入世界不同的文化概念。 通過對競品的調(diào)研可看出 目前中高檔男裝市場，他們都在走時尚路線。 馬克華菲： 09春夏主題： 重構(gòu)波普。 消費(fèi)群體特征： 28歲以上，追求品質(zhì)、內(nèi)涵。 訴求： 無 特點(diǎn)： 成熟、完美、高貴、典雅。沒有具體細(xì)分 。G等國際品牌，以其個性設(shè)計(jì)高檔風(fēng)格受國內(nèi)消費(fèi)者的歡迎； 二是西服，以法派、報(bào)喜鳥、夏蒙、莊吉等為代表主要走形象代言人路線，服裝市場定位為 3050歲的成功商務(wù)男士，主要市場分布為山東、沈陽等北方市場； 三是大眾休閑服，以美特斯 下一階段二項(xiàng)任務(wù)：市場拓展、標(biāo)準(zhǔn)化管理。 負(fù)面 產(chǎn)品好象各方面都不錯，尤其材質(zhì)設(shè)計(jì)也不錯； 但目標(biāo)消費(fèi)者不知道。 ? 品牌未準(zhǔn)確定位，品牌未推廣和傳播； ? 現(xiàn)有分銷渠道主要為區(qū)域市場，未形成全國市場網(wǎng)絡(luò)； ? 現(xiàn)零售終端零后勁不足，缺乏有效的促銷手段。但產(chǎn)品本身的閃光點(diǎn)一直不被消費(fèi)者所熟悉。 負(fù)面 隨著市場的不斷拓展，面臨在廣泛的經(jīng)營活動中，在各個市場、各個領(lǐng)域樹立良好商譽(yù)的義務(wù)； 只有公眾認(rèn)同、廣泛市場認(rèn)同的商譽(yù) 才是真的金字招牌！ 顧客 正面 顧客認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量跟款式是最根本的要素。 我們的優(yōu)勢 XXXXX品牌尚未強(qiáng)勢推廣，所以目前其知名度不高，公眾認(rèn)知不足； 視覺系統(tǒng)不完善，品牌主色調(diào)等缺乏個性；終端形象有些混亂。其中，五是我們的直接競爭對手。沒特色。 A .J （爵士丹尼）： 產(chǎn)品色調(diào)： 黑白灰為主，紫黃 價格定位： 980— 1880 （夏季 T恤） 促銷方式： 季末全場 7折。 GXG： 產(chǎn)品色調(diào)： 黑白，灰紫 價格定位： 300800 促銷方式： 滿減送，活動少 櫥窗陳列： 標(biāo)準(zhǔn)化、特色 消費(fèi)群體特征： 25— 35接受時尚文化，都市中向往和擁有高品味和高品質(zhì)的年輕人。 櫥窗陳列： 標(biāo)準(zhǔn)化、有特色。而風(fēng)格定位又趨于相近。 ? XXXXXX要帶給消費(fèi)者什么樣的、多大的品牌附加值？ 三、品牌定位、主題提煉 我們的契合點(diǎn)在哪里？ 從產(chǎn)品本身提煉，以區(qū)別眾多中高端男裝。 他們的心理特征： 他們追求自由、向往無拘無束的生活方式； ? 他們期望的品牌是具有實(shí)力的、能具時尚感，要求質(zhì)量及設(shè)計(jì)達(dá)到較高水平； ? 他們追求別樣的生活方式，出入眾多高檔咖啡廳、茶座，渴望生活節(jié)奏放慢。 先從產(chǎn)品本身出發(fā)，提
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