xxx服飾年度品牌推廣方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 特點(diǎn)： 成熟、完美、高貴、典雅。 設(shè)計(jì)理念： 以個(gè)性設(shè)計(jì)展現(xiàn)時(shí)尚，以獨(dú)特品味詮釋內(nèi)涵。 消費(fèi)群體特征： 28歲以上，追求品質(zhì)、內(nèi)涵。 都市商旅：永恒、經(jīng)典、大氣主流風(fēng)格。 馬克華菲： 09春夏主題： 重構(gòu)波普。 馬克華菲： 產(chǎn)品色調(diào)： 黑白，粉銀彩條 價(jià)格定位： 300— 700 （夏季 產(chǎn)品） 促銷方式： 活動(dòng)少。 通過(guò)對(duì)競(jìng)品的調(diào)研可看出 目前中高檔男裝市場(chǎng)，他們都在走時(shí)尚路線。但是，在這兩者之間，價(jià)格體系幾乎雷同。 馬克華菲將另類發(fā)揮到極致，每個(gè)季度都融入世界不同的文化概念。 顧客價(jià)值 = GET GIVE = 功能利益 +情感利益 成本（價(jià)格） 我們可以看到： 當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格又幾乎相同的情況下，只有靠提高產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品的情感價(jià)值來(lái)讓消費(fèi)者獲得更高的價(jià)值滿足感。 國(guó)外高級(jí)面料，衣服與肌膚的觸覺非常好。追求品質(zhì)、內(nèi)涵、格調(diào)。 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： ELLE homme、 、戴斯特 .拉博等。如在服裝的面料、款式上做文章等。 品牌訴求：通過(guò)展開攝影比賽，提升品牌影響力及對(duì)自由的感受力。（ 針對(duì)父親、新人、子女、父母等 ） 直營(yíng)終端完善（ xx店大型整頓） VIP項(xiàng)目開發(fā)及健全 推廣項(xiàng)目 09秋冬新品上市 10春夏訂貨會(huì) VIP項(xiàng)目 xx試推廣 婚慶熱潮促銷（結(jié)合中秋國(guó)慶） 攝影作品征集或比賽 SI、 VI 新聞發(fā)布會(huì) 圣誕、元旦促銷 冬季季末促銷 年終特賣會(huì) 10新品上市 2022/08/10— 2022/08/15 2022/08/20— 2022/08/22 2022/08/30— 2022 2022/9/20— 2022/10/15 2022/10/25— 2022/11/25 2022/12/05— 2022/12/10 2022/12/20— 2022/01/05 2022/01/20— 2022/02/05 2022/02/05— 2022/02/10 2022/02/30— 2022/03/15 借助 09秋冬新品上市，向消費(fèi)者傳遞： xxxx是意大利頂級(jí)品牌。 時(shí)期： 2022/08/10— 08/15 媒介： XX報(bào)（硬軟結(jié)合）、 xxxx報(bào)（軟文報(bào)道） 09秋冬新品上市（導(dǎo)入期） 10春夏訂貨會(huì) 訂貨會(huì)期間，提出 2022年流行趨勢(shì)，并對(duì)流行趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)分。 主題：根據(jù)“讓自由，放慢你的節(jié)奏 /放慢節(jié)奏，體驗(yàn)自由”主題進(jìn)行細(xì)分。并將 VIP卡進(jìn)行分類：大致兩種類別。都是婚慶熱潮時(shí)期，該段時(shí)期內(nèi)，可以針對(duì)新人展開促銷活動(dòng)。他們善玩。 但因?yàn)?，是針?duì) xx地區(qū)的攝影比賽，規(guī)模檔次等難及我品牌，恐有傷品牌。 攝影作品征集或比賽（發(fā)展期） SI、 VI 新聞發(fā)布會(huì) 結(jié)合新推出的 SI、 VI等，闡述 XXXX服裝企業(yè)文化精神、服飾穿著理念。 媒介： xxxx報(bào)（軟文）、 xxx（軟文） 圣誕、元旦促銷 主題：愛，就在你身邊 針對(duì)人群：家人、妻子、兒子 形式：制定優(yōu)惠，特殊禮品，刺激購(gòu)買欲。 電視： xx本土新聞報(bào)道 雜志： xxx（硬廣與軟文）、 xxx（硬廣與軟文） 報(bào)紙： xxxx報(bào)、 xx商報(bào)（軟文） 戶外：配合零售終端。 導(dǎo)購(gòu)、營(yíng)業(yè)員服飾統(tǒng)一。 畫冊(cè)等。 VIP俱樂部開發(fā) （具體操作略） 謝謝聆聽！
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