xxx服飾年度品牌推廣方案-展示頁
2025-06-03 18:03本頁面
【正文】 才是真的金字招牌！ 顧客 正面 顧客認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量跟款式是最根本的要素。而對于 風(fēng)格的走向，也并沒有細(xì)分，從而缺乏一個有效的主題，導(dǎo)致難以傳播。 形象 正面 由于公眾認(rèn)知度低，白紙好 作畫，可蓄勢待發(fā)； 負(fù)面 缺乏傳播和推廣，公眾認(rèn)知度不足，知名度低；沒有準(zhǔn)確的賣點；國際背景傳播力不夠。 正面 產(chǎn)品質(zhì)量非常好； 設(shè)計也很不錯。但產(chǎn)品本身的閃光點一直不被消費者所熟悉。 品牌在顧客資產(chǎn)上的 真正強(qiáng)勢無突出表現(xiàn) 在現(xiàn)有領(lǐng)域，經(jīng)銷商及顧客對本品牌普遍認(rèn)同度尚可。 我們的現(xiàn)狀 首先，對本品牌進(jìn)行自我檢視，看看我們有什么？還差什么？ 一個品牌是由各種不同的、內(nèi)部相互關(guān)聯(lián)的資產(chǎn)所組成； 我們需要理解品牌在每一種資產(chǎn)上的強(qiáng)勢和弱勢； 我們應(yīng)該嘗試去找出真正的問題和挑戰(zhàn)，并去尋求解決的方案。XXXXX 年度品牌推廣方案 自身評估 競品掃描 品牌定位 主題提煉 推廣項目 推廣策略 一、自身評估 我們的目標(biāo) 通過品牌準(zhǔn)確定位和強(qiáng)勢推廣，切實提高 XXXXX服飾知名度， 讓更多經(jīng)銷商、消費者了解 XXXXX服飾，躋身國際時尚大牌行列； 成就強(qiáng)勁的品牌拉力，構(gòu)筑 XXXXX服飾強(qiáng)勁分銷通路； 借助一系列推廣活動的展開，推動零售終端的銷售放量增長。 ? 品牌未準(zhǔn)確定位，品牌未推廣和傳播； ? 現(xiàn)有分銷渠道主要為區(qū)域市場，未形成全國市場網(wǎng)絡(luò)； ? 現(xiàn)零售終端零后勁不足，缺乏有效的促銷手段。 品牌自我檢視 形象 視覺 產(chǎn)品 通路 顧客 商譽(yù) 品牌的形象不夠強(qiáng)、 吸引力不夠 產(chǎn)品質(zhì)量好、但目標(biāo)消費者并不知曉 品牌視覺形象未加強(qiáng)推廣，公眾認(rèn)知度不夠 目前渠道較窄，品牌在現(xiàn)有通路上推動較好。 產(chǎn)品 產(chǎn)品與競爭對手比，明顯占優(yōu)勢。如果能夠?qū)⒅釤挸鰜恚⑴c其他類似品牌進(jìn)行類別，隨后再廣為傳播，那么顧客就更容易接受。 負(fù)面 產(chǎn)品好象各方面都不錯，尤其材質(zhì)設(shè)計也不錯； 但目標(biāo)消費者不知道。 因為沒有準(zhǔn)確的定位，所以難以提煉精準(zhǔn)的賣點。 商譽(yù) 正面 目前經(jīng)營層面，商譽(yù)一直十分良好。 負(fù)面 顧客因偶然因素而購買； 品牌無知名度，無市場拉力。 下一階段二項任務(wù)：市場拓展、標(biāo)準(zhǔn)化管理。 負(fù)面 終端識別系統(tǒng)還未完善。 視覺呈現(xiàn)需個性化，所有輸出元素保持一致性！ XXXXX服飾從產(chǎn)品本身來說，無論是產(chǎn)品質(zhì)量、還是產(chǎn)品設(shè)計都有很好的基礎(chǔ)； 意大利時尚品牌，擁有國際品牌背景； 多年經(jīng)營經(jīng)驗； 經(jīng)營過程中，現(xiàn)有通路建設(shè)扎實； 在一定范圍內(nèi)有較好的商譽(yù)。 產(chǎn)品賣點提練不夠，沒有獨特的一面； 目前通路建設(shè)不足，尚需進(jìn)一步拓寬。G等國際品牌，以其個性設(shè)計高檔風(fēng)格受國內(nèi)消費者的歡迎； 二是西服，以法派、報喜鳥、夏蒙、莊吉等為代表主要走形象代言人路線，服裝市場定位為 3050歲的成功商務(wù)男士，主要市場分布為山東、沈陽等北方市場； 三是大眾休閑服，以美特斯 五是如 ELLE homme
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