v華普汽車傳播推廣方案(ppt60)-閱讀頁
2025-03-01 13:44本頁面
【正文】 ，最為對傳播的一個總結(jié)，完整的提出“華普現(xiàn)象”與“海派文化” 時間：2023年３月底 事件：徐剛先生在 SINA聊天中對“華普現(xiàn)象”、“海派文化”進行最終總結(jié) 通過媒體對“華普現(xiàn)象”覆蓋傳播，最終提升華普品牌。 ? 【 傳播主題 】 海派自主品牌異軍突起，中國汽車界凸現(xiàn)“華普現(xiàn)象” ? 【 專題立意 】 華普汽車作為自主品牌的一支，近年來發(fā)展速度驚人，達到了每年約150%的增長速度，這在目前普遍低迷的中國汽車市場中是非常引人注目的，完全稱得上是一種“華普現(xiàn)象”。 ? 【 文章標(biāo)題 】 （暫擬） 1） “華普現(xiàn)象”引人深思，“海派文化”深入人心 2） 中國汽車行業(yè)“海派自主品牌”崛起 “華普現(xiàn)象”總結(jié)性傳播觀點提煉 52 ? 【 傳播內(nèi)容 】 “ 華普現(xiàn)象“背后所原因有很多方面： ? 在品牌文化方面，華普汽車所具有的海派文化的特質(zhì)，而其的核心內(nèi)涵是理性的、實用主義。而華普的產(chǎn)品也是時尚，不失個性、實惠，不失品位的； ? 在企業(yè)的內(nèi)在精神上，華普具有深深的社會責(zé)任感。 ? 在產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)方面，華普以消費者為中心，挖掘消費者內(nèi)在需求，充分滿足消費者的需要，推出第一輛“女性用車”； ? 在產(chǎn)品理念上，華普緊緊圍繞自主創(chuàng)新的思想，牢固把握中國汽車消費市場的狀況和發(fā)展趨勢，造出適合時代發(fā)展的汽車，滿足國民的真正需要。 ? ?? ? 所有這些締造了今日的“華普現(xiàn)象”，也使海派文化在各個地域生根發(fā)芽。 通過紙媒進行傳播覆蓋 聊天嘉賓：待定 傳播紙媒：見后 54 總結(jié)期間媒體傳播范圍 北京：新京報、北京晨報、北京晚報、北京娛樂信報、 京華時、北京青年報 上海：東方早報、申江服務(wù)導(dǎo)報新民晚報、新聞晨報、解放日報、上海星期三、 上海外灘畫報 新聞午報 廣東：羊城晚報、信息時報、深圳晶報、深圳商報、珠海特區(qū)報、亞太經(jīng)濟時報 四川：華西都市報 、成都商報、天府早報、成都晚報 山東：齊魯晚報 、半島都市報、青島晚報 江蘇：揚子晚報、現(xiàn)代快報、金陵晚報、南京晨報、江蘇商報、今日商報 河北：燕趙都市報、燕趙晚報 遼寧：遼沈晚報、半島晨報、沈陽晚報、沈陽今報、華商晨報、都市青年報 說明：活動結(jié)束總結(jié)期間，以京、滬、穗三地以及華普重點區(qū)域市場為主，選擇 20家進行信息發(fā)布，每家 500字。 “華普現(xiàn)象”總結(jié)性傳播媒體計劃 55 有關(guān) SINA財經(jīng)專欄說明 56 ? 將以財經(jīng)頻道頁面文字鏈接的方式進入此專題 ? 整個傳播活動將以財經(jīng)專欄為貫穿 ? 期間進行的活動將在財經(jīng)頻道中展開 ? 開始日期為 2023年 ，于 3月底結(jié)束 ? 將開辟以下幾個版塊： 華普介紹 ：對華普進行背景介紹、包含“海派文化”、 “華普現(xiàn)象”的 簡要說明等 “ ”：詳細(xì)介紹華普在 2月 26日北大創(chuàng)業(yè)車頒獎典禮相關(guān)內(nèi)容 “兩會”專題 ：詳細(xì)介紹華普在“兩會”期間的觀點 “三八”專題 ：詳細(xì)介紹華普在“三八”期間的觀點 “ ” ：詳細(xì)介紹華普在“ ”期間的觀點 徐剛觀點 ：對徐剛先生所提出的觀點進行匯總 57 費用預(yù)算 58 項 目名稱 費 用（ RMB） 備 注 傳 播費 用 網(wǎng) 絡(luò) 傳 播 SINA 財經(jīng)頻 道 華 普 專題 ，不低于 30天 累 計 新浪 財經(jīng)頻 道 專題 包括 2月 26日 創(chuàng)業(yè)車 內(nèi)容、兩會期 間觀 點以及后 續(xù) 所有相關(guān) 傳 播內(nèi)容，在一個月 時間 內(nèi)不斷 進 行更新豐富。 兩會期 間 嘉 賓 聊天 華 普 現(xiàn) 象 總結(jié) 性嘉 賓 聊天 傳 播期 間 在新 聞頻 道、女性 頻 道、 圖書頻 道等 進 行 軟 文 發(fā) 布（ 贈 送） SOHU 三八期 間 嘉 賓 聊天 紙 媒 傳 播 兩會 《人民日 報 》《光明日 報 》《經(jīng)濟 日 報 》選擇 兩家 進 行 觀 點 發(fā) 布 累 計 18萬元 間 中央媒體、京、滬、穗三地及 華 普重點市 場進 行 20家媒體 傳 播 活 動總結(jié)期 間 中央媒體、京、滬、穗三地及 華 普重點市 場進 行 20家媒體 傳 播 活 動費 用 媒體 聯(lián)誼 會 場 地、用餐、交通、 記 者 車馬費 、制作物品及禮品 費 用 10萬元 公關(guān) 服 務(wù)費 （RMB） 收取以上 費 用的 10％ 稅金（ RMB） 收取以上所有 費 用的 ％ 總計 （RMB） 約 59 本案說明 本案所涉及的各家媒體單位貝瀚斯已進行 前期概念性溝通；對主線媒體、主要推廣 形式可確保進行，但傳播某些細(xì)節(jié)之處、與 各家媒體具體的合作方式、細(xì)節(jié)有待華普與 貝瀚斯合作的最終確定后進行商
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1