xx汽車年度推廣方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 、 XX汽車的定位策略： 新機(jī) 單個(gè)優(yōu)勢(shì) 綜合優(yōu)勢(shì) 先機(jī) XX汽車 東南得利卡 、 突頭車的產(chǎn)品定位 伴我事業(yè)成功 的好伙伴 運(yùn)用全新豐田技術(shù)， 結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)需求 突出的新一代，成功的好伙伴 品牌定位： 產(chǎn)品特性： 突出的新一代 新一代的動(dòng)力 新一代的舒適 新一代的安全 新一代的服務(wù) 新一代的外觀 核心訴求點(diǎn) 改型， ABS，防撞鋼梁 豪華內(nèi)飾 配備三款優(yōu)質(zhì)發(fā)動(dòng)機(jī) 完善的銷售網(wǎng)絡(luò) 時(shí)尚氣息的加長(zhǎng)前臉 輔助訴求點(diǎn) 細(xì)分訴求點(diǎn) 事實(shí)支撐點(diǎn) 統(tǒng)一訴求點(diǎn) 、 XX汽車 USP訴求點(diǎn)是什么？ 綜合性能優(yōu)越 第三部分 品牌愿景篇 ——思路引導(dǎo) —— 一 .XX汽車在品牌體系中的愿景是什么？ 二 XX汽車產(chǎn)品自身發(fā)展的愿景是什么？ 三 .XX汽車在消費(fèi)者心中的愿景是什么？ 一、 XX汽車在海獅品牌體系中的愿景是 什么？ 、 XX汽車在海獅品牌體系中的愿景是什么？ 是中國(guó)成立至早的輕客企業(yè) 是目前中國(guó)規(guī)模至大的輕客企業(yè) 的“五個(gè)一”： 是豐田公司唯一授權(quán)的中國(guó)輕客企業(yè) 輕客產(chǎn)銷量連續(xù) 5年居全國(guó)榜首 輕客市場(chǎng)保有量最高，超過(guò) 30萬(wàn)輛 海獅是輕客行業(yè)第一品牌，是輕客的領(lǐng)航者 XX汽車是海獅的新一代產(chǎn)品，必將承載第一品牌的重任。 目標(biāo) 3 增強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)品牌的好感和信賴 增進(jìn)對(duì)品牌認(rèn)知和產(chǎn)品性能的了解，加強(qiáng) XX汽車與海獅品牌之間的關(guān)聯(lián)和共享，提高 XX汽車的知名度 品牌知名度、認(rèn)知度、聯(lián)想度 品牌美譽(yù)度 品牌忠誠(chéng)度 提升品牌形象和影響力 目標(biāo) 2 目標(biāo) 1 促進(jìn) XX汽車產(chǎn)品銷售 市場(chǎng)目標(biāo) 傳播目標(biāo) 、 XX汽車“ 1234模式”的 ——三個(gè)傳播目標(biāo) 階段 時(shí)間 主要工作任務(wù) 加速期 03年 12月04年 3月 集中火力，提升品牌知名度，認(rèn)知度、聯(lián)想度 升溫期 04年 4月 04年 6月 細(xì)分市場(chǎng)、加強(qiáng)對(duì)銷售的推力， 蓄勢(shì)期 04年 7月 04年 8月 借勢(shì)，利用奧運(yùn)會(huì)為 XX汽車造勢(shì) 高峰期 04年 9月 04年 12月 做好渠道實(shí)效促銷、現(xiàn)場(chǎng)推廣工作 、 XX汽車“ 1234模式”的 ——四個(gè)傳播階段
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