xx汽車年度推廣方案-展示頁
2024-08-31 15:38本頁面
【正文】 的前提下，多數(shù)輕客消費者易受權威影響，有 認牌購買 的心理傾向。 搶 逼 圍 ——突頭車成為主流已是大勢所趨 突頭車上市回顧 依維柯 福田 03年 3月 03年 8月 31日 03年 9月初 康果 風景愛爾法 銳馳 新車型 取代風景海獅 統(tǒng)領 10萬元以上輕客產(chǎn)品 廠商 上市時間 品牌名稱 產(chǎn)品調(diào)整方向 東南 02年 6月 得利卡 替代原有平頭車型 、 XX汽車是突頭車市場的后來者 結(jié)果表明：雖然將自身定位于輕客的領航者，但 XX汽車卻是突頭車市場的后來者。 表現(xiàn)形式 二、 XX汽車在行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在的位置在哪里？ 知己知彼，百戰(zhàn)百勝 —— 《 孫子兵法 》 平頭車 突頭車 國內(nèi) 3C強制認證，平頭微型車被禁，以及國內(nèi)輕客知識產(chǎn)權上的不明晰對輕客廠是前后夾攻 柯斯達在豪華中巴領域向下打，以別克 GL8為代表的 MPV向上延伸，使得輕客車腹背受敵，謀求突破。 品牌名稱 主題及策略 將福特作為一個大背景，強調(diào)安全實用，和多種系列產(chǎn)品可供選擇 則在天窗上做文章，同瑞風一樣，在性價比上也不忘與奧德賽、 GL8拉開檔次，形成區(qū)隔。XX汽車 XXXX年度推廣方案 一個老化的企業(yè)， 一個比東南推遲上市一年半的突頭車產(chǎn)品 如何在喪失先機的情況下，搶占新機， 從而給品牌一個鮮活的動力 目 錄 第一部分：現(xiàn)狀分析篇 第二部分：競爭策略篇 第三部分：品牌愿景篇 第四部分：推廣執(zhí)行篇 第一部分 現(xiàn)狀分析篇 ——思路引導 —— 一、 XX汽車競爭對手現(xiàn)在的位置在哪里？ 二、 XX汽車在行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在的位置在哪里？ 三、 XX汽車在消費者心目中現(xiàn)在的位置在哪里？ 一、 XX汽車競爭對手現(xiàn)在的位置在哪里？ 看清自己的位置，先看看競爭對手的位置 中小品牌 客車 江淮客車 金 杯 客 車 東南汽車 10萬 28萬 18萬 50萬 奧德賽 別克 GL8 價格（元） 高檔商務 車市場 高端市場 中端市場 私家用車 公務商務用車 公路客運 特種客車 低端市場 江鈴全順 輕型客車競爭品牌分布 閣瑞斯 大霸王 起亞嘉
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