xx汽車年度推廣方案-在線瀏覽
2024-10-22 15:38本頁面
【正文】 華 福 田 風(fēng) 景 依維柯 依維柯 東風(fēng)風(fēng)行 、 XX汽車與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)在的市場(chǎng)位置分布 分析結(jié)論：由圖我們可以看出， XX汽車面臨著東南和福田、江鈴等的左右夾擊，以及 MPV從上往下的擠壓。 強(qiáng)調(diào)安全的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)它的環(huán)保動(dòng)力。 積極挖掘“現(xiàn)代”的背景，主打多功能商務(wù)車領(lǐng)域 依維柯 全順 瑞風(fēng) 風(fēng)行 、 XX汽車主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及 USP訴求點(diǎn)分析 得利卡 強(qiáng)調(diào)安全商務(wù) 福田 強(qiáng)調(diào)安全性和價(jià)位 產(chǎn)品功能 傳播策略 定位 但廣告主題不明確，顯得雜亂 定位于家庭、商務(wù)、休閑，受到來自 MPV的直接沖擊 產(chǎn)品功能差異化不明顯 策略分析 前臉加長， ABS， 電動(dòng)腰靠，倒車?yán)走_(dá)裝備 以安全商務(wù)為訴求點(diǎn) 多功能家庭休閑旅游及商務(wù)接待車 、東南得利卡的競(jìng)爭(zhēng)策略分析 分析結(jié)論：東南已經(jīng)成為突頭車領(lǐng)域的先行者，占有先入為主的優(yōu)勢(shì)，但傳播顯得雜亂，而且，定位面臨著 MPV的直接沖擊。 輕客市場(chǎng)在增長迅速， 各大輕客廠商力推突頭車，意在搶占市場(chǎng)先機(jī)。 三、 XX汽車在消費(fèi)者心目中現(xiàn)在的位置在哪里？ 看清自身在消費(fèi)者心目中的位置，先要知道消費(fèi)者在哪里 性別 /年齡 男性 /2540歲之間，已婚 身份 中小企業(yè)主、大中型企業(yè) /政府機(jī)關(guān) /事業(yè)單位主管領(lǐng)導(dǎo) 事業(yè)發(fā)展 創(chuàng)業(yè)前、中期或事業(yè)有成 工作情況 社交活躍，工作忙碌，接觸的信息較多 生活態(tài)度 積極，較關(guān)注生活質(zhì)量，需要更多的安全感 還停留在淺層次認(rèn)識(shí)的層面，認(rèn)為突頭車只是前臉的改變，提高了安全性能。 、影響銳馳消費(fèi)者購買決策的因素有哪些？ XX汽車在消費(fèi)者心目中的真實(shí)位置 對(duì)海獅品牌耳熟能詳，但對(duì)新推出的銳馳突頭車卻知之甚少。 與豐田一脈相承的良好品質(zhì) 淺層次的聯(lián)想度，只知道改變了前臉 海獅品牌優(yōu)勢(shì) XX汽車品牌劣勢(shì) 分析結(jié)論： XX汽車分享海獅高知名度品牌和良好市場(chǎng)口碑的程度有限 XX汽車品牌良好的技術(shù)背景，但在突頭車領(lǐng)域卻失去了市場(chǎng)先機(jī)。 ： 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力還比較有限，而憑借強(qiáng)大的實(shí)力，具有較強(qiáng)的把握機(jī)會(huì)能力。 二、 XX汽車的定位策略是什么？ 、 XX汽車的定位策略： 新機(jī) 單個(gè)優(yōu)勢(shì) 綜合優(yōu)勢(shì) 先機(jī) XX汽車 東南得利卡 、 突頭車的產(chǎn)品定位 伴我事業(yè)成功
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