起亞汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)推廣解決方案-在線(xiàn)瀏覽
2025-05-09 07:30本頁(yè)面
【正文】 簡(jiǎn)報(bào)總結(jié) 客戶(hù)品牌：起亞汽車(chē) 推廣產(chǎn)品 即將上市 SUV車(chē)型 HM Sorento索蘭托 UN新佳樂(lè) KIA SUV車(chē)型 HM以及索蘭特受眾目標(biāo)： 以 30— 45歲的男性居多，除公款職務(wù)消費(fèi)的人群外， 有較多的私營(yíng)企業(yè)主和少數(shù)自由職業(yè)者，收入較高。 受眾群體行為特征： – 文化不高，喜歡在一些娛樂(lè)場(chǎng)所出沒(méi)，擁有較多 的可支配收入， SUV一般是其第二輛車(chē) – 在地域上，更多居于云南、山西等中西部省份 – 網(wǎng)絡(luò)是他們獲取汽車(chē)信息資料的重要媒介之一 KIA UN新佳樂(lè)受眾目標(biāo)： – 30～ 35歲男性，已婚，家庭收入 1萬(wàn)以上 受眾群體行為特征： – 大中型企業(yè)的中層管理者，擁有良好的教育背景。垂直網(wǎng)站為輔。 競(jìng)爭(zhēng)形式總結(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌：廣州本田 2022年網(wǎng)絡(luò)投放總額 1320萬(wàn) 46% 32% 22% 產(chǎn)品推廣 品牌推廣 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 投放金額比例 【 總結(jié) 】 2022年全年網(wǎng)絡(luò)投放費(fèi)用總額達(dá)到 1320萬(wàn)元，其中產(chǎn)品推廣占 46％。 2022年起亞網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo) 2022年起亞推廣力度分配 56% 44% ? ? 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 通過(guò)以上三款重量級(jí)的產(chǎn) 品推入中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，打 響起亞的品牌知名度。 我們的任務(wù) 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)，我們?yōu)槠饋?KIA制定以下推廣策略。引起 普遍受眾的關(guān)注 目的：提高品牌知名度。 目的：按照地域、以及受眾人群推廣，實(shí)現(xiàn)真正意義商的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。 第三層 :互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，拉近產(chǎn)品與受眾之間的距離。 互動(dòng)通為起亞 KIA汽車(chē)制定全方面的網(wǎng)絡(luò)推廣策略 起亞 KIA網(wǎng)絡(luò)推廣策略 互動(dòng)通的網(wǎng)絡(luò)推廣策略 … 推動(dòng)策略 建立起亞 KIA強(qiáng)勢(shì)品牌知名度 拉動(dòng)策略 使受眾對(duì)起亞 KIA品牌提高認(rèn)知度 起亞品牌 知名度 品牌廣告表現(xiàn)豐富 起亞品牌 認(rèn)知度 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 實(shí)現(xiàn)兩大策略，用一種解決方案。 ? 德國(guó)設(shè)計(jì)，德國(guó)制造 ? 都市多功能車(chē)新樂(lè)佳 MPV ? 歐洲風(fēng)格設(shè)計(jì)，索蘭托 CRV ? HMSUV ? 25~45歲偏男性 ? 性能強(qiáng)勁動(dòng)力 ? 全進(jìn)口整車(chē)的性?xún)r(jià)比 品牌 形象定位 價(jià)值定位 起亞 KIA品牌媒介策略 網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳應(yīng)該保持長(zhǎng)期的一致實(shí)施 推動(dòng)起亞 KIA品牌提高知名度策略：強(qiáng)勢(shì)的推廣平臺(tái) +創(chuàng)意廣告形式 品牌
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