歐迪芬內(nèi)衣業(yè)務(wù)年度推廣方案(ppt57)(完整版)
【正文】 詮釋 Team Effective Branding 品牌內(nèi)涵的詮釋 Team Effective Branding 品牌內(nèi)涵的詮釋 Team Effective Branding 品牌內(nèi)涵的詮釋 Team Effective Branding 品牌內(nèi)涵的詮釋 Team Effective Branding 圍繞品牌內(nèi)涵開展全年活動計(jì)劃 皇室的貴族氣質(zhì) 元旦 情人節(jié) 婦女節(jié) 護(hù)士節(jié) 母親節(jié) 牛郎織女節(jié) 圣誕節(jié) 法國的浪漫 中國的古典 法國的浪漫 法國的浪漫 法國的浪漫 中國的古典 法國的浪漫 常規(guī)的促銷活動 消費(fèi)者俱樂部 產(chǎn)品發(fā)布會 大型 SHOW Team Effective Branding 公關(guān) /活動至勝 Team Effective Branding 活動形式：大型內(nèi)衣文化演出全國巡回展 活動時(shí)間：春季 為什么在春季舉行？ 1. 新品發(fā)布會一般在春秋季舉行，聲勢浩大的大型內(nèi)衣巡回展選擇在春季舉行，旨在將新品發(fā)布會融入大型巡回展活動里面，大力打造品牌的同時(shí)，推廣新產(chǎn)品。但還需要將品牌進(jìn)一步整合提升，形成鮮明的品牌個(gè)性，以此來區(qū)隔其它品牌，增強(qiáng)企業(yè)和品牌的競爭力。 競爭中的市場 Team Effective Branding 安莉芳：魅力的呼喚在萌動 ? 品牌內(nèi)涵：個(gè)性、魅力； 廣告語：魅力的呼喚 ? 品牌推廣：中華杯 ? 美體修形、塑造身材的塑身內(nèi)衣（功能性內(nèi)衣）將成為一大發(fā)展需求。 消費(fèi)人群 行業(yè)基本成熟，市場處于快速成長期；進(jìn)口、合資、國產(chǎn)品牌三足鼎立。 行業(yè)現(xiàn)狀 以廣東為代表的南方，以上海為代表的東部和以北京為代表的北方三分天下。 Team Effective Branding 競爭中的市場 Team Effective Branding 黛安芬：科技 +時(shí)尚 舒適、時(shí)尚 品牌內(nèi)涵 主推產(chǎn)品：高科技 +時(shí)尚 蘆薈美膚文胸 絲蛋白美膚系列 海藻美膚文胸 生物能量美膚文胸共四代 產(chǎn)品線：長而寬 美膚文胸、光滑乳杯系列、柔霜文胸、真水文胸、魔術(shù)文胸、時(shí)尚系列、青春少女系列、內(nèi)褲、孕期文胸、游泳衣系列等 品牌推廣 高檔消費(fèi)場所舉行大型內(nèi)衣秀活動；全國內(nèi)衣秀巡回展，推廣品牌概念和產(chǎn)品。 安莉芳國際內(nèi)衣 /沙灘裝設(shè)計(jì)大賽 愛心大使西部行。 歐迪芬的曼妙剪影 Team Effective Branding 藝術(shù)、高貴、優(yōu)雅 青瓷蓮花系列 舒芙蓓暖系列 高貴 納米負(fù)離子文胸 健康 “魅力十射”內(nèi)衣節(jié) 華夏內(nèi)衣經(jīng)典再現(xiàn) 歐迪芬的品牌現(xiàn)狀 文化 時(shí)尚 Team Effective Branding 歐迪芬的品牌現(xiàn)狀 ? 不是品牌知名度不高， ? 不是產(chǎn)品不夠好， ? 不是渠道 /終端相比競爭對手差個(gè)十萬八千里， ? 不是管理不夠好， Team Effective Branding 歐迪芬的品牌現(xiàn)狀 問題在那里呢？ ? 消費(fèi)者對歐迪芬這個(gè)品牌的定位，個(gè)性，承諾等不明確， ? 消費(fèi)者對歐迪芬這個(gè)品牌所代表的，所體現(xiàn)的核心點(diǎn)不
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