歐迪芬內(nèi)衣業(yè)務(wù)年度推廣方案(ppt57)(編輯修改稿)
2025-02-23 16:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的舉措。 ?從“零”到行業(yè)的佼佼者，歐迪芬品牌得到一定的積累。但還需要將品牌進(jìn)一步整合提升，形成鮮明的品牌個(gè)性，以此來(lái)區(qū)隔其它品牌，增強(qiáng)企業(yè)和品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。 歐迪芬的曼妙剪影 Team Effective Branding 藝術(shù)、高貴、優(yōu)雅 青瓷蓮花系列 舒芙蓓暖系列 高貴 納米負(fù)離子文胸 健康 “魅力十射”內(nèi)衣節(jié) 華夏內(nèi)衣經(jīng)典再現(xiàn) 歐迪芬的品牌現(xiàn)狀 文化 時(shí)尚 Team Effective Branding 歐迪芬的品牌現(xiàn)狀 ? 不是品牌知名度不高， ? 不是產(chǎn)品不夠好， ? 不是渠道 /終端相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差個(gè)十萬(wàn)八千里， ? 不是管理不夠好， Team Effective Branding 歐迪芬的品牌現(xiàn)狀 問(wèn)題在那里呢？ ? 消費(fèi)者對(duì)歐迪芬這個(gè)品牌的定位，個(gè)性，承諾等不明確， ? 消費(fèi)者對(duì)歐迪芬這個(gè)品牌所代表的，所體現(xiàn)的核心點(diǎn)不 明確， ? 消費(fèi)者對(duì)歐迪芬這個(gè)品牌沒(méi)有相應(yīng)的品牌聯(lián)想， Team Effective Branding 問(wèn)題的核心：沒(méi)有品牌內(nèi)涵和個(gè)性 消費(fèi)者對(duì)歐迪芬也就不知所從，不知如何想，如何在心 中留下一個(gè)印記， 從市場(chǎng)中突現(xiàn) Team Effective Branding 歐迪芬的內(nèi)涵是什么呢？ 從產(chǎn)品設(shè)計(jì) /開(kāi)發(fā)，及對(duì)現(xiàn)有的成品進(jìn)行分析和比對(duì)： 我們發(fā)現(xiàn)：感覺(jué)上有些意大利 /西班牙 /法國(guó) /中國(guó)古典 的元素在里面。 從市場(chǎng)中突現(xiàn) Team Effective Branding 消費(fèi)者的喜好： 誰(shuí)都愿意在相同條件下買(mǎi)進(jìn)口或者合資的， 誰(shuí)都愿意在自身?xiàng)l件允許下，買(mǎi)世界流行的， 從市場(chǎng)中突現(xiàn) Team Effective Branding 我們應(yīng)該把握消費(fèi)者的喜好： 歐迪芬的品牌內(nèi)涵： 皇室貴族 法國(guó)浪漫 +中國(guó)古典 從市場(chǎng)中突現(xiàn) . . . . Team Effective Branding 歐迪芬的品牌整合 主外延： 中國(guó)的古典 品牌內(nèi)涵核心 皇室 貴族 氣質(zhì) 次外延： 西班牙 次外延： 意大利 主外延： 法國(guó)的浪漫 Team Effective Branding 如此定義品牌內(nèi)涵的 2個(gè)理由 （一）、區(qū)隔其它品牌，樹(shù)打造鮮明的品牌個(gè)性。 黛安芬：舒適、時(shí)尚、品質(zhì)、創(chuàng)新 愛(ài)慕：時(shí)尚、文化、人性化 安莉芳：個(gè)性、魅力 歐迪芬： 皇室的貴族氣質(zhì) （二）、吻合歐迪芬的主要消費(fèi)人群： 25歲 45歲的高收入都市女性的價(jià)值取向。 Team Effective Branding 品牌內(nèi)涵的詮釋 歐迪芬： 皇室的貴族氣質(zhì) 是品牌的核心內(nèi)涵。 她的含義：歐迪芬品牌是具有皇家的貴族氣質(zhì)，由內(nèi)而外散發(fā) 雍容華貴 的高貴韻味，皇室的貴族氣質(zhì)中帶有 法國(guó)的浪漫、中國(guó)的古典 ，這種皇室的貴族氣質(zhì)是歐迪芬 獨(dú)有的 ，別無(wú)她有的， 無(wú)可代替 的。 皇室的貴族氣質(zhì)始終貫穿歐迪芬品牌的傳播與推廣始終，并滲透到產(chǎn)品的研制開(kāi)發(fā)。讓消費(fèi)者
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1