服飾年度品牌推廣方案(ppt_53頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-22 14:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 又幾乎相同的情況下，只有靠提高產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品的情感價(jià)值來(lái)讓消費(fèi)者獲得更高的價(jià)值滿足感。 ? XXXXXX要帶給消費(fèi)者什么樣的、多大的品牌附加值？ 三、品牌定位、主題提煉 我們的契合點(diǎn)在哪里？ 從產(chǎn)品本身提煉，以區(qū)別眾多中高端男裝。 全部采用國(guó)外高級(jí)面料 從情感價(jià)值提煉，區(qū)分其他競(jìng)爭(zhēng)品牌。 品牌主題提煉 城市生活節(jié)奏太快，人們精神高度緊繃，人人渴望生活節(jié)奏可以放慢；每個(gè)人都崇尚慢節(jié)奏的生活方式，以便領(lǐng)略身邊各種景色。 國(guó)外高級(jí)面料，衣服與肌膚的觸覺(jué)非常好。穿著輕松，沒(méi)有拘束感，渾身舒適自在，非常暢快。 自由 慢節(jié)奏 審視一下我們的目標(biāo)消費(fèi)群體 目標(biāo)消費(fèi)群體特征： 男性， 25— 40歲，有文化，有追求，收入較高，是這個(gè)社會(huì)的精英階層。有自己的人生觀、價(jià)值觀。追求品質(zhì)、內(nèi)涵、格調(diào)。 他們的心理特征： 他們追求自由、向往無(wú)拘無(wú)束的生活方式； ? 他們期望的品牌是具有實(shí)力的、能具時(shí)尚感，要求質(zhì)量及設(shè)計(jì)達(dá)到較高水平； ? 他們追求別樣的生活方式，出入眾多高檔咖啡廳、茶座，渴望生活節(jié)奏放慢。所以他們心中的品牌具有實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，并且能充分得到體現(xiàn)！ 我們?nèi)绾瓮黄浦貒? 我們希望我們的品牌精神既能很好地提練產(chǎn)品賣點(diǎn)，又能較好地實(shí)現(xiàn)品牌連接等傳播推廣，這樣的主題概念是什么呢？ 根據(jù)剛才的分析，結(jié)合我們的優(yōu)勢(shì)，我們?nèi)胧种帲? 品牌資產(chǎn) 連接點(diǎn) 主題概念 我們產(chǎn)品包括質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格都很好 （以后應(yīng)該開(kāi)發(fā)更多人性化產(chǎn)品） 我們的產(chǎn)品以其良好的質(zhì)量及風(fēng)格，陪伴我們的顧客創(chuàng)建自由、自在的生活方式。 讓自由，放慢你的節(jié)奏！ 放慢節(jié)奏，體驗(yàn)自由！ 品牌核心信息 ? 品牌定位：設(shè)計(jì)新穎、時(shí)尚的中高檔休閑男裝。 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： ELLE homme、 、戴斯特 .拉博等。 核心消費(fèi)群：收入中等或偏高，年齡 25— 40歲的有一定文化、時(shí)尚感男士。 ? 品牌內(nèi)涵：注重設(shè)計(jì)及品質(zhì)、物美價(jià)適； ? 品牌個(gè)性：自由、無(wú)拘束、人性化設(shè)計(jì)； ? 品牌形象：時(shí)尚感強(qiáng)、崇尚自由； ? 品牌口號(hào)： 讓自由，放慢你的節(jié)奏！ —— XXXXX 放慢節(jié)奏，體驗(yàn)自由！ —— XXXXX 品牌素描 XXXXXXXX（ XXXX）： 一個(gè)風(fēng)度翩翩的成熟男人； 從容而非張揚(yáng)； 優(yōu)雅得體，出入各種高檔休閑場(chǎng)所； 流連咖啡吧、茶座； 享受生活品質(zhì)、受過(guò)國(guó)外文化熏陶； 具有良好的文化修養(yǎng)及心理素質(zhì)； 在旅游、工作、休閑之時(shí)，你都可以看到他們的身影； 瀟灑自如、舒適自在。 四、推廣項(xiàng)目、推廣策略 前期準(zhǔn)備 目前，我們的產(chǎn)品從質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格上都有很好的基礎(chǔ)，根據(jù)品牌訴求及賣點(diǎn)的提練，我們需與開(kāi)發(fā)部門共同協(xié)作： 提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)及人性化特點(diǎn)，通過(guò)比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)，我們應(yīng)尋求具有差異性、符合品牌訴求的產(chǎn)品。如在服裝的面料、款式上做文章等。 先從產(chǎn)品本身出發(fā)，提煉出差異性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？傊?，先有產(chǎn)品，才有傳播！ 挖掘傳播因素 什么樣的服飾可以讓你更自由；可以讓你放慢生活節(jié)奏；改變你的生活方式？ 產(chǎn)品的直接利益點(diǎn)：也就是產(chǎn)品風(fēng)格本身。讓消費(fèi)者得到品牌附加值 —— 感受到自由。 品牌訴求：通過(guò)展開(kāi)攝影比賽，提升品牌影響力及對(duì)自由的感受力。 終端形象： 新 VI、 SI的發(fā)布會(huì)。終端統(tǒng)一性及完善。 企業(yè)自身： 訂貨會(huì)、新品上市發(fā)布會(huì)、VIP俱樂(lè)部、促銷 我們的主要工作 2023年品牌推廣 ①、品牌推廣：以慢節(jié)奏的生活態(tài)度為主線細(xì)分 ②、促銷活動(dòng)：以愛(ài)為主線細(xì)分。（ 針對(duì)父親、新人、子女、父母等 ） 直營(yíng)終端完善（ xx店大型整頓） VIP項(xiàng)目開(kāi)發(fā)及健全 推廣項(xiàng)目 09秋冬新品上市 10春夏訂貨會(huì) VIP項(xiàng)目 xx試推廣 婚慶熱潮促銷（結(jié)合中秋國(guó)慶） 攝影作品征集或比賽 SI、 VI 新聞發(fā)布會(huì) 圣誕、元旦促銷 冬季季末促銷
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