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正文內(nèi)容

從耐克看中國運(yùn)動服飾的品牌塑造與推廣(ppt21頁)ppt21頁(編輯修改稿)

2025-02-01 00:13 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 1. 品牌意識薄弱 2. 品牌定位模糊 , 缺乏差異性 3. 缺乏品牌個性 , 不能賦予品牌以獨(dú)特的文化 4. 缺乏與消費(fèi)者的溝通 5. 質(zhì)量不過硬 , 研發(fā)能力不夠 6. 缺乏廣告宣傳意識或者廣告運(yùn)用不合理 7. 傳播手段單一 , 缺乏整合營銷傳播觀念 返回 (二)劣勢 (一)品牌形象識別 1. 名稱 2. 商標(biāo) 3. 口號 ( 廣告語 ) 4. 企業(yè)精神 返回 (二)品牌定位 2. 市場定位 返回 (三)品牌推廣 1. 體育營銷 2. 廣告宣傳 ( 1) 善于選擇合適的廣告主角 ( 2) 廣告訴求點(diǎn)獨(dú)特 , 突出品牌個性 ( 3) 注重與消費(fèi)者的溝通 ( 4) 廣告作品創(chuàng)意奇特 , 富有個性 ( 5) 善于選擇最佳廣告時機(jī) 3. 網(wǎng)絡(luò)互動營銷 返回 (四)品牌延伸 返回 所謂品牌延伸,就是指一個品牌從原有的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品延伸到新業(yè)務(wù)或產(chǎn)品上,多項(xiàng)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品共享同一品牌。 耐克由一種款式的運(yùn)動鞋延伸到所有款式的運(yùn)動鞋 , 包括籃球鞋 、網(wǎng)球鞋 、 慢跑鞋以及多功能鞋等等 , 后來又延伸到運(yùn)動服裝以及所有與運(yùn)動有關(guān)的產(chǎn)品 ( 如:運(yùn)動手表 、 運(yùn)動隨身聽等 ) 。 另外 , 耐克旗下也還有很多子品牌 , 如: Force籃球鞋 , Court Challenge網(wǎng)球鞋等 。 國內(nèi)很多品牌一直都在進(jìn)行著品牌延伸的嘗試 , 而且有些品牌取得了可喜的成就 。 李寧公司就由最初單一的運(yùn)動服裝發(fā)展到擁有運(yùn)動服裝 、 運(yùn)動鞋 、 運(yùn)動器材等多個產(chǎn)品系列的公司;雙星現(xiàn)在則不僅生產(chǎn)運(yùn)動鞋 、 雙星體育器材 , 更為令人驚奇的是它還生產(chǎn)雙星輪胎 。 ( 1)善于選擇合適的廣告主角 耐克廣告中的廣告主角主分為兩類: 第一類主角 超級體育明星 在中國也有很多品牌選擇明星代言,有成功的也有失敗的。 第二類主角 作為普通人的體育愛好者 而國內(nèi)品牌很少把普通體育愛好者作為代言人 , 它們更多地采用明星代言 , 要
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