斯得雅服飾2003年度品牌推廣及營銷互動方案(編輯修改稿)
2024-11-14 15:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 STAVA， 令你更自信！ 斯得雅在身，令你更自信！ 斯得雅在身，從容又自信！ 品牌素描 斯得雅 ： 一個衣冠楚楚的準中年男仕； 從容而非張揚； 受過國外文化熏陶； 具有良好的文化及心理素質(zhì)； 著眼長遠，重視現(xiàn)時； 陪你穿越應對各種尷尬局面，戰(zhàn)勝自卑，底氣更足 ； 絕非兒女情長之輩，乃志同道合可以信賴的摯友。 三、推廣策略 作在前面的事 目前，我們的產(chǎn)品從質(zhì)量、設計風格上都有很好的基礎，根據(jù)品牌訴求及賣點的提練，我們需與開發(fā)部門共同協(xié)作： 開發(fā)人性化的產(chǎn)品，通過比較競爭對手產(chǎn)品特點，我們應尋求具有差異性、符合品牌訴求的產(chǎn)品，如在服裝的領袖上做文章等等，總之， 先有產(chǎn)品，才有傳播！ 顧客心中的利益點 “增強自信”的 直接利益點 經(jīng)受過失敗的挫折后，能讓我昂首挺胸，增強勇氣。 遇到尷尬場面，能使我底氣更足一些。 有時候，一件道具可以讓肢體語言更協(xié)調(diào) 有的鼓勵就象一縷春風，可增強我的信心 在日常生活和工作中，幫我打造一個良好的面貌和形象。 挖掘傳播因素 什么樣的服飾被 認為“令你更自信” 產(chǎn)品的直接利益點 在消費者使用過程中感受自信 品牌訴求 通過參與社會公益事業(yè)如參 與下崗職工再業(yè)等公關活動 企業(yè)實力 從企業(yè)內(nèi)部管理、人力資源等方面的傳播，樹立實力派企業(yè)形象 明星代言 利用公眾熟悉的明星與品牌風格相近的特點，通過有機連接，助長品牌成長。 傳播策略類型 明星策略； 公益活動； 公關活動； 促銷活動。 媒介組合 基本策略：電視造勢、雜志唱戲、戶外落地。 電視：中央電視臺、地方衛(wèi)視 雜志：行業(yè)雜志、航空雜志； 另加報紙： 戶外：配合零售終端。 創(chuàng)意表現(xiàn) 包括電視廣告、平面廣告，具體創(chuàng)意置后 . 第一階段：造勢階段 （ 01月 01日 —— 03月 31日） 推廣行程 ?導入期（ 01月 01日至 01月 31日）：完成企業(yè)職能組織建設、VI系統(tǒng)的完善事宜； ?預熱期（ 01月 20日至 02月 28日）： 情人節(jié)有禮活動：在各網(wǎng)點送禮品，不用大勢傳播； VI推廣發(fā)布會 記者發(fā)稿 軟文跟進（選擇投放媒體）； 斯得雅“人才與發(fā)展論壇”發(fā)布會 記者發(fā)稿 軟文跟進。 ?高潮期（ 03月 01日到 03月 31日）： 斯得雅“信心與成功”助業(yè)活動 發(fā)稿 跟進 發(fā)稿； 圍繞 、發(fā)布到傳播一攬子事項。其中尤以代言人推出為重，要制造一個強大的聲勢，吸引公眾眼球。 同時還要作好相關的新聞通稿的投放，在行業(yè)及相關范圍形成沖擊。最好代言的電視廣告能在此期間投放。 “ 情趣生活 ” 有禮活動 時間： 02月 14日 —— 02月 16日； 地點：現(xiàn)有各終端賣場； 活動主題：凡身著斯得雅服飾的消費者，可填表領取斯得雅禮 品一份；活動期間凡屬進場情侶可填表派發(fā)禮品一份； 活動目的：導入營銷理念，引起消費者對本品牌注意； 起到一個提示廣告作用，配合后期本品牌動作； 期加收資料可作為我們研究之用； 費用預算： 200網(wǎng)點 *30份 *5元 =30000元。 注意事項：注重對導購員的培訓，禮品要嚴格控制，嚴禁弄虛 作假，禮品發(fā)放表一定收齊上交公司。 VI發(fā)布會 時間： 02月 20日至 25日間； 地點：廈門（或石獅）； 參與人員：公司相關人員、石獅企業(yè)主管部門人員、行業(yè)相關 人員； 媒介：包括電視、報紙及雜志 （需另詳定） 發(fā)稿任務：地方媒介 3— 5篇，行業(yè)媒介 3— 5篇（要求收集樣報， 整理至各賣場） 費用預算： 10000元以內(nèi)（不含發(fā)稿）。 傳播參考：《斯得雅服飾邁入品牌經(jīng)營之路》 《休閑領域一匹黑馬》 ] 《斯得雅，從容又自信》 《斯
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