醫(yī)院品牌建設(shè)及推廣方案ppt30頁)(編輯修改稿)
2025-02-26 20:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ， 為 自己的醫(yī)療服務(wù)塑造一個最能打動潛在病人心里的形象 ， 使?jié)撛陬櫩湍軌驅(qū)υ撫t(yī) 療服務(wù)產(chǎn)生正確的認(rèn)識 ， 進(jìn)而產(chǎn)生對這一品牌的偏好和購買行動 ， 它是醫(yī)院信息 成功通向潛在顧客心智的一條捷徑 。 8 醫(yī)院品牌建設(shè) 醫(yī)院品牌定位和市場定位密切相關(guān)，品牌定位是市場定位的核心，是市場定 位的擴(kuò)展延伸，是市場定位的手段，因此，品牌定位的過程也就是市場定位的過 程。那么，醫(yī)院品牌定位就要根據(jù)市場的一定需求而遵循：定位必須是患者切身 感受得到的；定位一定要以醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品的真正優(yōu)點(diǎn)為基礎(chǔ)；定位一定要凸現(xiàn)競 爭優(yōu)勢；定位要清晰、明白、不宜復(fù)雜。 9 醫(yī)院品牌建設(shè) 品牌定位是醫(yī)院間智慧的較量。一個品牌可以有多種定位，如 “ 優(yōu)質(zhì)定位 ”、 “ 服務(wù)定位 ” 、 “ 低價定位 ” 等。在變化莫測的市場競爭中，醫(yī)院要根據(jù)自己的 市場需求來制定品牌定位的方案。比如你已經(jīng)是一所大規(guī)模的醫(yī)院，那就追求成 為本行業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)者的市場定位；根據(jù)醫(yī)院病人的需求情況，尋找患者所重視、但 還未被開發(fā)的市場空間；為患者推出醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)等等。 “專業(yè)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)” XX醫(yī)院作為專業(yè)產(chǎn)科醫(yī)院，是銀川市唯一產(chǎn)科專科醫(yī)院，醫(yī)院所有資源及醫(yī) 護(hù)力量都投入到產(chǎn)科，相比其他綜合醫(yī)院產(chǎn)科，更加專業(yè)，能夠為顧客提供更加 專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、周到的服務(wù)。 “我們值得信賴 只因我們專業(yè)” 10 醫(yī)院品牌建設(shè) 待孕、待產(chǎn)、產(chǎn)后婦女，年齡集中在 2040歲之間。 11 醫(yī)院品牌建設(shè) 醫(yī)院院訓(xùn)（核心價值觀） 醫(yī)院宗旨 醫(yī)院管理理念 醫(yī)患關(guān)系 理念 病友滿意度理念 醫(yī)療模式理念 良醫(yī)的標(biāo)準(zhǔn) 醫(yī)院質(zhì)量理念 醫(yī)院服務(wù)理念 營銷業(yè)務(wù)理念 1競爭理念 1品牌文化理念 1人力資源理 念 1員工職業(yè)理念 1醫(yī)院員工誓詞 1醫(yī)院對內(nèi)標(biāo)語 1醫(yī)院對外標(biāo)語 1 醫(yī)院對外主導(dǎo)廣告語 備注：文化價值體系需與甲方充分溝通、討論后確定。由于暫時缺少甲方資料， 無法給出建議。 12 醫(yī)院辦公事
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