醫(yī)院品牌建設(shè)及推廣方案ppt30頁(yè))-wenkub
2023-02-27 20:54:46 本頁(yè)面
【正文】 為文字、符號(hào)、圖案，如醫(yī)院的名稱、院微、標(biāo)志性建筑的圖片等；間接載體主要有服務(wù)質(zhì)量、醫(yī)院的知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率等； （ 4）品牌的擴(kuò)張性：企業(yè)利用品牌的優(yōu)點(diǎn)來(lái)拓展市場(chǎng)，如北京大學(xué)，在深圳成立“北京大學(xué)深圳醫(yī)院”，是充分利用“北京大學(xué)”的品牌； 2 醫(yī)院品牌建設(shè)意義 品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)創(chuàng)立市場(chǎng)良好品牌形象 , 提升產(chǎn)品知名度 , 并以知名度 來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng) ,吸引顧客 , 擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 , 取得豐厚利潤(rùn)回報(bào) ,培養(yǎng)忠誠(chéng)品牌消費(fèi)者 的一種戰(zhàn)略選擇。 3 醫(yī)院品牌建設(shè)意義 醫(yī)院品牌是患者對(duì)一所醫(yī)院、一個(gè)專科或名醫(yī)的價(jià)值取向的總結(jié)，也是一種 品質(zhì)和放心求治的擔(dān)保。 （ 3）外部性比較大，醫(yī)院除了要受到市場(chǎng)的壓力外，還要承受更大的政治壓力。技術(shù)品牌是醫(yī)院品牌的核心，是醫(yī)院品牌最重要的組成部分。響當(dāng)當(dāng)?shù)尼t(yī)院品牌是醫(yī)療的再保證，它的高信譽(yù)、高質(zhì)量、大品牌引導(dǎo)病人做出選擇，并在提供醫(yī)療服務(wù)中為醫(yī)療質(zhì)量進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)承諾，有助于就醫(yī)者選擇自己偏好的品牌，得到最大的滿足。醫(yī)院品牌定位即指為醫(yī)院某個(gè)指定品牌確定一個(gè) 適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置。 9 醫(yī)院品牌建設(shè) 品牌定位是醫(yī)院間智慧的較量。 “專業(yè)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)” XX醫(yī)院作為專業(yè)產(chǎn)科醫(yī)院，是銀川市唯一產(chǎn)科專科醫(yī)院，醫(yī)院所有資源及醫(yī) 護(hù)力量都投入到產(chǎn)科，相比其他綜合醫(yī)院產(chǎn)科，更加專業(yè)，能夠?yàn)轭櫩吞峁└? 專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、周到的服務(wù)。 12 醫(yī)院辦公事務(wù)用品，如名片、胸牌等； 醫(yī)院業(yè)務(wù)用品，如病歷、處方、單據(jù)、床單等； 醫(yī)院公關(guān)事務(wù)用品，如手提袋、旗幟、請(qǐng)柬等； 醫(yī)院標(biāo)牌，如形象標(biāo)識(shí)牌、招牌、戶外導(dǎo)示牌、科室導(dǎo)示牌、樓層流水牌、公共標(biāo)牌等； 醫(yī)院導(dǎo)醫(yī)臺(tái)； 急救車等車輛； 報(bào)紙廣告規(guī)范； 院內(nèi)廣告宣傳欄規(guī)范。 醫(yī)院品牌推廣 14 醫(yī)院品牌推廣 報(bào)紙 1．廣泛滲透力強(qiáng) 15 醫(yī)院品牌推廣 網(wǎng)絡(luò)推廣 ，交換鏈接是資源合作的一種合作方式，而且簡(jiǎn)單易 操作。 17 醫(yī)院品牌推廣 、自媒體推廣
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