醫(yī)院品牌建設(shè)及推廣方案ppt30頁)-文庫吧資料
2025-02-12 20:54本頁面
【正文】 如名片、胸牌等； 醫(yī)院業(yè)務(wù)用品，如病歷、處方、單據(jù)、床單等； 醫(yī)院公關(guān)事務(wù)用品，如手提袋、旗幟、請柬等； 醫(yī)院標(biāo)牌，如形象標(biāo)識(shí)牌、招牌、戶外導(dǎo)示牌、科室導(dǎo)示牌、樓層流水牌、公共標(biāo)牌等； 醫(yī)院導(dǎo)醫(yī)臺(tái)； 急救車等車輛； 報(bào)紙廣告規(guī)范； 院內(nèi)廣告宣傳欄規(guī)范。 11 醫(yī)院品牌建設(shè) 醫(yī)院院訓(xùn)（核心價(jià)值觀） 醫(yī)院宗旨 醫(yī)院管理理念 醫(yī)患關(guān)系 理念 病友滿意度理念 醫(yī)療模式理念 良醫(yī)的標(biāo)準(zhǔn) 醫(yī)院質(zhì)量理念 醫(yī)院服務(wù)理念 營銷業(yè)務(wù)理念 1競爭理念 1品牌文化理念 1人力資源理 念 1員工職業(yè)理念 1醫(yī)院員工誓詞 1醫(yī)院對內(nèi)標(biāo)語 1醫(yī)院對外標(biāo)語 1 醫(yī)院對外主導(dǎo)廣告語 備注：文化價(jià)值體系需與甲方充分溝通、討論后確定。 “專業(yè)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)” XX醫(yī)院作為專業(yè)產(chǎn)科醫(yī)院，是銀川市唯一產(chǎn)科專科醫(yī)院，醫(yī)院所有資源及醫(yī) 護(hù)力量都投入到產(chǎn)科，相比其他綜合醫(yī)院產(chǎn)科，更加專業(yè)，能夠?yàn)轭櫩吞峁└? 專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、周到的服務(wù)。在變化莫測的市場競爭中，醫(yī)院要根據(jù)自己的 市場需求來制定品牌定位的方案。 9 醫(yī)院品牌建設(shè) 品牌定位是醫(yī)院間智慧的較量。 8 醫(yī)院品牌建設(shè) 醫(yī)院品牌定位和市場定位密切相關(guān)，品牌定位是市場定位的核心，是市場定 位的擴(kuò)展延伸，是市場定位的手段，因此，品牌定位的過程也就是市場定位的過 程。醫(yī)院品牌定位即指為醫(yī)院某個(gè)指定品牌確定一個(gè) 適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢谩ａt(yī)院品牌營銷需要體現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重目標(biāo)，醫(yī)院品牌給醫(yī)療服務(wù)帶來的高附加值，這是難以用言語表達(dá)的情感價(jià)值，這時(shí)是社會(huì)公眾對醫(yī)院品牌服務(wù)所產(chǎn)生的一種親和力、吸引力和認(rèn)同感，對推進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展有積極作用。響當(dāng)當(dāng)?shù)尼t(yī)院品牌是醫(yī)療的再保證，它的高信譽(yù)、高質(zhì)量、大品牌引導(dǎo)病人做出選擇，并在提供醫(yī)療服務(wù)中為醫(yī)療質(zhì)量進(jìn)行品牌經(jīng)營承諾，有助于就醫(yī)者選擇自己偏好的品牌，得到最大的滿足。 6 醫(yī)院品牌建設(shè)意義 品牌是醫(yī)院形象的標(biāo)志，醫(yī)院要在市場競爭中取勝，必然要精心維護(hù)形象和聲譽(yù)，并通過提高醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量和拓展新業(yè)務(wù)來增強(qiáng)病人的吸引力，以此贏得目標(biāo)顧客的信賴，醫(yī)院品牌營銷的
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