歐迪芬內(nèi)衣業(yè)務(wù)年度推廣方案(ppt57)-免費閱讀
【正文】 節(jié)日 時間 活動主題 活動形式 促銷禮品 活動地點情人節(jié) 2 月1 4 日 買贈 終端婦女節(jié) 3 月8 日 買贈 終端護(hù)士節(jié) 買贈 終端圣誕節(jié) 1 2 月2 5 日 買贈 終端促銷活動細(xì)化： Team Effective Branding 消費者 CLUB Team Effective Branding 目的：讓更多的消費者參與，與歐迪芬品牌、產(chǎn)品和服務(wù) 產(chǎn)生互動，加深消費者對歐迪芬的品牌忠誠度，同 時通過各種政策手段讓消費者體會歐迪芬的皇室貴 族氣質(zhì)。 活動原則：圍繞品牌核心，將“皇室貴族的法國浪漫” 將內(nèi)衣秀包裝起來，從場景的布置、模特展示的內(nèi)衣產(chǎn)品款式、演出排場等全部“浪漫”起來。 古典韻味留香華夏 之一 Team Effective Branding 活動主題：歐迪芬 從市場中突現(xiàn) Team Effective Branding 消費者的喜好： 誰都愿意在相同條件下買進(jìn)口或者合資的， 誰都愿意在自身條件允許下，買世界流行的， 從市場中突現(xiàn) Team Effective Branding 我們應(yīng)該把握消費者的喜好： 歐迪芬的品牌內(nèi)涵： 皇室貴族 法國浪漫 +中國古典 從市場中突現(xiàn) . . . . Team Effective Branding 歐迪芬的品牌整合 主外延： 中國的古典 品牌內(nèi)涵核心 皇室 貴族 氣質(zhì) 次外延： 西班牙 次外延： 意大利 主外延： 法國的浪漫 Team Effective Branding 如此定義品牌內(nèi)涵的 2個理由 （一）、區(qū)隔其它品牌，樹打造鮮明的品牌個性。 中華杯 渠道開發(fā)： 計劃在上海開設(shè)專賣店 50家，旗艦店 3家。 產(chǎn)業(yè)格局 更新?lián)Q代加快，各廠家不斷培養(yǎng)新的消費理念。 消費觀念 競品和歐迪芬主要消費人群為高收入者，是西方生活方式的主要接受群體。 ? 重視男性消費市場。 雪絨花文胸 點評：愛慕努力提升品牌，為品牌增加文化底蘊，但是從品牌推 廣的各項活動來看，還沒有形成一個反映品牌內(nèi)涵的核心， 或者說傳播品牌內(nèi)涵的各項活動不夠整合。 ?從“零”到行業(yè)的佼佼者，歐迪芬品牌得到一定的積累。讓消費者親身感受到濃郁的皇室的貴族氣質(zhì)，法國的浪漫、中國的古典。 古典韻味留香華夏 之三 Team Effective Branding 活動形式：大型內(nèi)衣文化演出全國巡回展 活動時間：秋季（將秋季的新品發(fā)布會融入大型內(nèi)衣巡回展。 促銷活動原則： 促銷活動的廣告宣傳、促銷禮品、活動設(shè)計都充分體現(xiàn)皇室貴族氣質(zhì)，針對中國和西方節(jié)日有所側(cè)重，中國節(jié)日側(cè)重貴族式的中國古典，西方節(jié)日側(cè)重貴族式的法國浪漫。上海南京西路 1576號 Team Effective Branding 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFI
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1