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歐迪芬內(nèi)衣業(yè)務(wù)年度推廣方案(ppt57)-免費閱讀

2025-02-21 16:37 上一頁面

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【正文】 節(jié)日 時間 活動主題 活動形式 促銷禮品 活動地點情人節(jié) 2 月1 4 日 買贈 終端婦女節(jié) 3 月8 日 買贈 終端護(hù)士節(jié) 買贈 終端圣誕節(jié) 1 2 月2 5 日 買贈 終端促銷活動細(xì)化: Team Effective Branding 消費者 CLUB Team Effective Branding 目的:讓更多的消費者參與,與歐迪芬品牌、產(chǎn)品和服務(wù) 產(chǎn)生互動,加深消費者對歐迪芬的品牌忠誠度,同 時通過各種政策手段讓消費者體會歐迪芬的皇室貴 族氣質(zhì)。 活動原則:圍繞品牌核心,將“皇室貴族的法國浪漫” 將內(nèi)衣秀包裝起來,從場景的布置、模特展示的內(nèi)衣產(chǎn)品款式、演出排場等全部“浪漫”起來。 古典韻味留香華夏 之一 Team Effective Branding 活動主題:歐迪芬 從市場中突現(xiàn) Team Effective Branding 消費者的喜好: 誰都愿意在相同條件下買進(jìn)口或者合資的, 誰都愿意在自身條件允許下,買世界流行的, 從市場中突現(xiàn) Team Effective Branding 我們應(yīng)該把握消費者的喜好: 歐迪芬的品牌內(nèi)涵: 皇室貴族 法國浪漫 +中國古典 從市場中突現(xiàn) . . . . Team Effective Branding 歐迪芬的品牌整合 主外延: 中國的古典 品牌內(nèi)涵核心 皇室 貴族 氣質(zhì) 次外延: 西班牙 次外延: 意大利 主外延: 法國的浪漫 Team Effective Branding 如此定義品牌內(nèi)涵的 2個理由 (一)、區(qū)隔其它品牌,樹打造鮮明的品牌個性。 中華杯 渠道開發(fā): 計劃在上海開設(shè)專賣店 50家,旗艦店 3家。 產(chǎn)業(yè)格局 更新?lián)Q代加快,各廠家不斷培養(yǎng)新的消費理念。 消費觀念 競品和歐迪芬主要消費人群為高收入者,是西方生活方式的主要接受群體。 ? 重視男性消費市場。 雪絨花文胸 點評:愛慕努力提升品牌,為品牌增加文化底蘊,但是從品牌推 廣的各項活動來看,還沒有形成一個反映品牌內(nèi)涵的核心, 或者說傳播品牌內(nèi)涵的各項活動不夠整合。 ?從“零”到行業(yè)的佼佼者,歐迪芬品牌得到一定的積累。讓消費者親身感受到濃郁的皇室的貴族氣質(zhì),法國的浪漫、中國的古典。 古典韻味留香華夏 之三 Team Effective Branding 活動形式:大型內(nèi)衣文化演出全國巡回展 活動時間:秋季(將秋季的新品發(fā)布會融入大型內(nèi)衣巡回展。 促銷活動原則: 促銷活動的廣告宣傳、促銷禮品、活動設(shè)計都充分體現(xiàn)皇室貴族氣質(zhì),針對中國和西方節(jié)日有所側(cè)重,中國節(jié)日側(cè)重貴族式的中國古典,西方節(jié)日側(cè)重貴族式的法國浪漫。上海南京西路 1576號 Team Effective Branding 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFI
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