歐迪芬內衣業(yè)務年度推廣方案(ppt57)(已修改)
2025-02-13 16:37 本頁面
【正文】 Team Effective Branding 歐迪芬 2023年推廣方案 Team Effective Branding 謝 謝 使我們有機會談談我們的看法和觀點 能夠把寶貴的時間留給我們做提案 Team Effective Branding 今天我們談什么？ Team Effective Branding 今天我們不談什么 我們不談傳統(tǒng)的內衣廣告?zhèn)鞑シ桨? 我們不談傳統(tǒng)的內衣公關宣傳方案 我們不談傳統(tǒng)的內衣廣告創(chuàng)意 我們不談傳統(tǒng)的內衣營銷方式 Team Effective Branding 我們?yōu)槭裁床徽? 但我們想向客戶展現自身獨特的價值 傳統(tǒng)意義上的廣告服務我們都能按客戶的要求做好 Team Effective Branding 我們?yōu)槭裁床徽? 做與其它產品有差異化的廣告 尋找到創(chuàng)新的營銷方式 Team Effective Branding 現在的歐迪芬 但賣 20230萬套文化內衣卻很容易 賣 10000萬套內衣比較難 Team Effective Branding 目 錄 競爭中的市場 從市場中突現 公關推廣活動 發(fā)展中的市場 Team Effective Branding 發(fā)展中的市場 Team Effective Branding 發(fā)展中的市場 五花八門內衣大市場 Team Effective Branding 發(fā)展中的市場 對手很雜 競爭很難 市場很大 Team Effective Branding 發(fā)展中的市場 Team Effective Branding 通路各玩其招 品牌戰(zhàn) /通路戰(zhàn) /價格戰(zhàn) /政策戰(zhàn) /… 競品五花八門 發(fā)展中的市場 Team Effective Branding 競爭焦點 “品牌” 產品競爭上升為品牌競爭 。 市場競爭 品牌和舒適度是消費者購買內衣時考慮的主要因素； 款式、質量、價格為次要的購買考慮因素。 消費觀念 競品和歐迪芬主要消費人群為高收入者，是西方生活方式的主要接受群體。 消費人群 行業(yè)基本成熟，市場處于快速成長期；進口、合資、國產品牌三足鼎立。 行業(yè)現狀 以廣東為代表的南方，以上海為代表的東部和以北京為代表的北方三分天下。 產業(yè)格局 更新換代加快，各廠家不斷培養(yǎng)新的消費理念。實質就是品牌理念的培養(yǎng)。 市場發(fā)展 Team Effective Branding 品牌化是大趨勢 ? 消費者通過品牌消費來提高消費檔次是一種趨勢。內衣消費漸趨品牌化。 ? 內衣款式朝新穎、時尚、個性化方向發(fā)展。 ? 重視男性消費市場。 ? 美體修形、塑造身材的塑身內衣（功能性內衣）將成為一大發(fā)展需求。 Team Effective Branding 競爭中的市場 Team Effective Branding 黛安芬：科技 +時尚 舒適、時尚 品牌內涵 主推產品：高科技 +時尚 蘆薈美膚文胸 絲蛋白美膚系列 海藻美膚文胸 生物能量美膚文胸共四代 產品線：長而寬 美膚文胸
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