歐迪芬內(nèi)衣業(yè)務(wù)年度推廣方案(ppt 57) -文庫吧
2025-01-26 16:37 本頁面
【正文】 、光滑乳杯系列、柔霜文胸、真水文胸、魔術(shù)文胸、時尚系列、青春少女系列、內(nèi)褲、孕期文胸、游泳衣系列等 品牌推廣 高檔消費場所舉行大型內(nèi)衣秀活動；全國內(nèi)衣秀巡回展，推廣品牌概念和產(chǎn)品。 渠道開發(fā)： 計劃在上海開設(shè)專賣店 50家，旗艦店 3家。 銷售促進： 春夏、秋冬新品發(fā)布會；開展大型促銷活動。 品牌歷史 百年德國品牌 品質(zhì)、創(chuàng)新 競爭中的市場 Team Effective Branding 愛慕：為品牌添文化加服務(wù) ? 品牌內(nèi)涵：時尚、文化、人性化；廣告語：給你舒適 ? 品牌推廣：敦煌主題內(nèi)衣秀 十周年大型內(nèi)衣文化巡回展。 內(nèi)衣文化館； “愛慕 體育之星”評選活動 ? 服務(wù)支持品牌：愛慕呵護中心（愛慕呵護教室） ? 主推產(chǎn)品：婚慶內(nèi)衣；植物精華營養(yǎng)肌膚系列；戀 雪絨花文胸 點評：愛慕努力提升品牌，為品牌增加文化底蘊，但是從品牌推 廣的各項活動來看，還沒有形成一個反映品牌內(nèi)涵的核心， 或者說傳播品牌內(nèi)涵的各項活動不夠整合。 競爭中的市場 Team Effective Branding 安莉芳：魅力的呼喚在萌動 ? 品牌內(nèi)涵：個性、魅力； 廣告語：魅力的呼喚 ? 品牌推廣：中華杯 安莉芳國際內(nèi)衣 /沙灘裝設(shè)計大賽 愛心大使西部行。 中華杯 安莉芳設(shè)計決賽突出“和平”主題； 女性時尚生活展 ? 主推產(chǎn)品：婚慶內(nèi)衣；植物精華營養(yǎng)肌膚系列； 戀 雪絨花文胸 競爭中的市場 Team Effective Branding 品牌內(nèi)涵誰更驕？ 品牌內(nèi)涵決定品牌個性，在內(nèi)衣的品牌競爭時代，品牌的個性影響消費者對產(chǎn)品和品牌的態(tài)度和忠誠度。 黛安芬： 品牌內(nèi)涵：舒適、時尚、品質(zhì)、創(chuàng)新 愛慕： 品牌內(nèi)涵：時尚、文化、人性化； 廣告語：給你舒適 安莉芳： 品牌內(nèi)涵：個性、魅力； 廣告語：魅力的呼喚 競爭中的市場 Team Effective Branding 競爭中的市場 歐迪芬的區(qū)隔市場在那里？ Team Effective Branding 從市場中突現(xiàn) Team Effective Branding 品牌 價格 低 低 高 高 競爭中的市場 品牌/價格市場位置 Team Effective Branding 現(xiàn)有市場競爭中競爭要素 : 價格 外形 貼身 舒適性 功能 技術(shù) 安全性 廠家 實用性 品牌 高 低 黛安芳 愛慕 歐迪芬 安莉芳 從市場中突現(xiàn) Team Effective Branding ?經(jīng)過短短 10年的發(fā)展，歐迪芬成為中國內(nèi)衣行業(yè)的佼佼者，“歐迪芬”品牌知名度、美譽度較高，形成相當(dāng)?shù)钠放瀑Y產(chǎn)。 ?在品牌決勝的內(nèi)衣競爭時代，歐迪芬將品牌的建設(shè)提到戰(zhàn)略的高
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